3、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2025-03-23 10:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公司成本更低 ， 進(jìn)入壁壘也低 。 這樣 ， 新的進(jìn)入這容易進(jìn)入市場(chǎng) 。 從而減緩了壟斷程度 ， 促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng) 。 （ 2）壟斷導(dǎo)致的結(jié)果 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn) （ 3）判斷壟斷程度的標(biāo)準(zhǔn) 工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為來衡量是否存在壟斷。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 ， 判斷壟斷程度的主要依據(jù)是市場(chǎng)行為 ， 而不是市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ， 因?yàn)?: ? 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)本身就是寡占型的 ， 例如網(wǎng)絡(luò)公司只有最好的前 3名才能活下去 ， 其余均死亡 。 ? 壟斷企業(yè)占有很大的市場(chǎng)分額是暫時(shí)的 ， 產(chǎn)業(yè)中隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新 ， 會(huì)使該產(chǎn)品突然過時(shí) ， 今天是第一 ， 不能保證永遠(yuǎn)第 一 。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn) （ 4）壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)在多維空間上進(jìn)行 —— 從二維平面的競(jìng)爭(zhēng)到多維空間的競(jìng)爭(zhēng) ， 從同質(zhì)產(chǎn)品的單一市場(chǎng)份額到差異化產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng) 。 ?競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟并存 —— 企業(yè)的分工模式發(fā)生變化 。 通過聯(lián)盟獲得競(jìng)爭(zhēng)力 ， 獲得壟斷 。 不是縱向一體化的壟斷 ， 而是橫向一體化的壟斷 。 表現(xiàn)在 : ? 分工從公司內(nèi)向公司外發(fā)展 ， 公司模式變成 “ 有頭有尾無中間” ， 大公司不再擁有廠房和設(shè)備 ， 而重視新產(chǎn)品的研制 、 設(shè)計(jì)、 開發(fā) 、 銷售 ， 把中間的制造過程委托給別的企業(yè) 。 企業(yè)的產(chǎn)品要壟斷市場(chǎng) ， 必須在兩頭有競(jìng)爭(zhēng)力 。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn) ?二維平面的競(jìng)爭(zhēng)：你死我活的競(jìng)爭(zhēng) 。 ?在這種競(jìng)爭(zhēng)觀念的支配下 ， 競(jìng)爭(zhēng)眼光就局限于如何擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 于是 ， 死盯著對(duì)手 ， 試圖壓垮對(duì)方 ， 互相拆臺(tái) 。 ?三維空間的競(jìng)爭(zhēng)：指把眼光投向了競(jìng)爭(zhēng)的第三方 ， 也就是廣大消費(fèi)者；以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同來增強(qiáng)同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。 ?主要看對(duì)手在哪些方面滿足了讀者的需求 ， 還有哪些沒有滿足 ， 自己能不能針對(duì)這些缺陷改進(jìn) 。 （ 5）壟斷勢(shì)力的影響范圍 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代地球變成了 “ 地球村 ” ， 競(jìng)爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行， 國與國之間的競(jìng)爭(zhēng)變成了企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng) ， 壟斷勢(shì)力的影響范圍是全球性的 ， 為了樹立本國產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力 ， 政府在反壟斷的同時(shí) ， 鼓勵(lì)企業(yè)兼并 ， 以搶占新興產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn) 。 如 :波音 、 麥道 、 美國在線和時(shí)代華納的兼并 ， 都體現(xiàn)了政府的意志 ， 在國外的對(duì)手勢(shì)力不斷壯大的時(shí)候 ， 你也必須壯大自己的勢(shì)力 。 如果微軟壟斷所排擠的是國外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ，那么美國政府決不會(huì)肢解微軟 。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與壟斷的新特點(diǎn) 電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容 電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容 (1)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)基本假定 ? 人們獲得的交易信息都是不完全的 ? 交易雙方的信息是不對(duì)稱的 ?獲取信息時(shí)間不對(duì)稱 ?獲取信息內(nèi)容不對(duì)稱 (2)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問題 ? 交易前信息不完整 —— 逆向選擇 ? 事后信息不完整 —— 道德 問題 、 激勵(lì) 問題 ? 雙方信息不對(duì)稱 —— “ 委托 代理 ” 問題 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基本內(nèi)容 電子商務(wù)對(duì)信息完整性及對(duì)稱性的影響 ? 市場(chǎng)交易主體的信息不對(duì)稱狀態(tài)得以改善 ?交易費(fèi)用的差異 ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng) ? 交易主體的信息不完整狀態(tài)得以改善 ? 以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行交易 ? 網(wǎng)上搜索技術(shù)的發(fā)展 ? 網(wǎng)上認(rèn)證技術(shù)的發(fā)展 ?信息的搜尋得以更為便利的解決 ， 代理成本降低 ? 電子商務(wù)不可能消滅中介 ， 只不過中介活動(dòng)的形式 、 內(nèi)容 、 技術(shù)手段等發(fā)生了變化 。 在新經(jīng)濟(jì)中，這種假定的現(xiàn)實(shí)性受到了影響 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大規(guī)律 產(chǎn)品定制 數(shù)字產(chǎn)品的成本及定價(jià) 網(wǎng)絡(luò)的外部性、正反饋及規(guī)模經(jīng)濟(jì) (1)網(wǎng)絡(luò)的外部性 外部 性 ?一般的市場(chǎng)交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一種契約 ， 這種契約只對(duì)締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場(chǎng)主體的利益 。 ?但在某種情況下 ， 契約履行出生的后果卻往往會(huì)影響締約雙方以外的第三方 （ 個(gè)體或群體 ） 。 ?這些與契約無關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體 ， 統(tǒng)稱為外部， 他們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng) 。 (1)網(wǎng)絡(luò)的外部性 ?網(wǎng)絡(luò)外部性：指網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢(shì)。 ?不管是有形網(wǎng)絡(luò)還是虛擬網(wǎng)絡(luò)，都有一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)特征 :連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于己經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。這個(gè)規(guī)律有不同的名字 :網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外
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