nbc1上市傳播策略與推廣流程(編輯修改稿)
2025-03-22 20:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動 在不同傳播階段，由于傳播目標的設(shè)定不同，使用不同的 傳播介質(zhì)完成整合傳媒目標： 車展：完成企業(yè)、產(chǎn)品的初次登場，引發(fā)消費者期待； 廣告：廣泛告知新的產(chǎn)品上市信息，吸引消費者對產(chǎn)品關(guān) 注，誘發(fā)來店參觀； 公關(guān)新聞：建立并規(guī)范媒體渠道，深入報道企業(yè)信息以及 產(chǎn)品數(shù)據(jù)，盡量避免無效信息的出現(xiàn)； 活動：將消費者活動和新聞記者報道充分結(jié)合，增加消費者 的產(chǎn)品接觸可能，配合與品牌特性緊密相關(guān)的各類型 促銷活動，豐滿品牌形象并提升銷量： 年度傳播溝通策略總結(jié) 整合日程 日程 市場活動 傳播任務(wù) 傳播主題 廣告 網(wǎng)絡(luò) PR 10 11 12 1 212 車 展 下 線 店 頭 發(fā) 表 消 費 者 試 乘 消 費 者 試 乘 記 者 試 乘 記 者 會 經(jīng) 銷 商 會 新企業(yè)亮相、產(chǎn)品上市 公眾上市期待 新產(chǎn)品登場感的營造 鞏固知名度，達成 信賴，促進銷售 新企業(yè)帶來新驚喜 超越期待的驚喜的車 驚喜生活無所不在 懸念 SKYDOME篇； 移動小巨人篇； 華麗城市派篇； 新享樂時代篇； 企業(yè)網(wǎng)站改版，車展宣傳 新車站點、網(wǎng)絡(luò)廣告與活動 階段活動支持 新企業(yè)規(guī)劃，車展亮相 產(chǎn)品背景、質(zhì)量、性能 階段活動支持 對于 2023年天津國際車展的思考與建議 天津國際車展的定位闡述 ?天津國際車展的定位闡述 不同于北京、上海車展，天津車展依據(jù)自身港口地 域的特點，將車展的定位鎖定在“汽車貿(mào)易展覽”方 面， 02年的主題為“ 21世紀中國進出口汽車的門戶”。 NBC1亮相的絕好機會 ?本次天津國際車展的基本信息 時間： 10/26－ 11/3 地點：天津體育中心 面積： 3萬平方米 參展商：奔馳、奧迪、寶馬、福特、 一汽集團、風神、江鈴等 參加天津車展的意義與價值 /宗旨 “天津一汽 ” 作為全新企 業(yè)的首次全面展示，企 業(yè)的經(jīng)營實力、規(guī)劃發(fā) 展、產(chǎn)品定位、渠道網(wǎng) 絡(luò)等的公開亮相； 新產(chǎn)品（ NBC1） 的登臺 發(fā)表，產(chǎn)品名稱、標志的 出臺，引發(fā)市場對價格等 其他參數(shù)的關(guān)注，預熱上 市宣傳活動； 全產(chǎn)品線主力車型的展示，新企業(yè)市場雄心的展示 天津一汽參展內(nèi)容 新企業(yè)標志、口號公布 新產(chǎn)品的登場 新產(chǎn)品名稱的發(fā)表 研發(fā) 生產(chǎn) 銷售 服務(wù) 實力企業(yè)的全新展示 天津一汽的參展姿態(tài) 實力企業(yè)，個性產(chǎn)品 新世代 Surprising Car 的閃亮登場 具有時代感的設(shè)計與造型 天津一汽參加天津車展的策略規(guī)劃 造型規(guī)劃 采用具有時代感的舞臺設(shè)計； 進行明確主題的展示功能區(qū)域規(guī)劃； 有效應(yīng)用各種 AV設(shè)備； 一致展現(xiàn)品牌主題； 運營規(guī)劃 起用模特突出展示效果； 綜合運用影象、聲光效果等多媒體效果，增強現(xiàn)場氣氛； 安排專職產(chǎn)品說明員，協(xié)助觀眾進行產(chǎn)品理解 ； 公關(guān)新聞、促銷活動建議 公關(guān)新聞建議 公關(guān)媒體軟宣傳 ?“天一重組”本身是就是中國汽車產(chǎn)業(yè)極具關(guān)注的事件之 一，各類媒體均進行較為深入的報道； 公關(guān)背景以及環(huán)境： ?一汽集團與豐田開展的戰(zhàn)略合作，為剛剛降溫的 “天 一重組”事件增添了新的宣傳內(nèi)容； ?一汽、天津一汽、豐田在具體的合作過程中涉及的品 牌、產(chǎn)品等內(nèi)容將是下一階段媒介關(guān)注的焦點
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