社會化網(wǎng)絡(luò)時代新營銷分析(編輯修改稿)
2025-03-22 20:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 口碑營銷等形式的推廣方式 Source: iResearch ,iUserSurvey, 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告用戶點擊行為 ?網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶對社區(qū)平臺上網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率并不高，有 %的用戶只是偶爾點擊，經(jīng)常關(guān)注并點擊的用戶比例僅為 %； ?%的用戶不點擊網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告的原因是對廣告中產(chǎn)品沒興趣，表明廣告投放需要根據(jù)社區(qū)用戶需求和喜好進行； ?35%左右的用戶感覺社區(qū)中廣告對用戶體驗有負面影響，傳統(tǒng)的品牌圖形廣告需減少使用，而活動、植入式、口碑營銷等形式可適當(dāng)增加 Source: iResearch ,iUserSurvey, 目錄 1 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀 2 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷發(fā)展?fàn)顩r 3 中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶網(wǎng)絡(luò)行為 17 網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢 18 ?網(wǎng)絡(luò)營銷從最初的圖文營銷時代，經(jīng)歷 202307年的搜索營銷爆發(fā)式增長后，社區(qū)營銷開始高速發(fā)展； ?互聯(lián)網(wǎng)從媒體類型、廣告形式，到營銷理念，都發(fā)生了質(zhì)的變化，互動、體驗、情感交流成為社會化網(wǎng)絡(luò)時代營銷的基礎(chǔ) 抓人心 硬廣告 ?通欄 ?按鈕 ?橫幅 ?文字鏈 關(guān)鍵字廣告 ?競價排名 ?推廣型登陸 ?地址欄搜索 互動廣告 ?事件營銷 ?口碑營銷 ?基于個人行 為定向的數(shù) 據(jù)庫營銷 ?植入式營銷 門戶類媒體 搜索引擎類媒體 社區(qū)類媒體 抓眼球 抓精準(zhǔn) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體結(jié)構(gòu)4 4 . 2 %3 9 . 0 %2 8 . 6 % 2 7 . 9 % 2 7 . 0 %2 5 . 2 % 2 4 . 1 %2 2 . 9 %2 3 . 1 %2 3 . 0 %2 7 . 4 % 2 9 . 6 %3 4 . 8 % 3 9 . 5 % 4 1 . 5 % 4 2 . 1 %1 8 . 2 %1 8 . 5 %1 8 . 1 %1 8 . 5 %1 6 . 7 %1 6 . 3 %1 6 . 8 % 1 7 . 9 %1 . 0 %2 . 6 %4 . 7 %4 . 8 %4 . 3 %3 . 8 %3 . 6 %3 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023 2023 2023 2023 2023e 2023e 2023e 2023e綜合門戶 搜索引擎 垂直媒體視頻網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 其他社會化網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播機制 19 ?社會化網(wǎng)絡(luò)信息的傳播基于傳播主體之間高度的參與、分享和互動，每個用戶都成為信息散播中心，抓住信息的傳播，也就抓住了用戶的需求； ?用戶之間信息的碰撞，在社區(qū)中形成局部影響的信息中心，此后再次借助社區(qū)平臺及主流媒體的交互作用，產(chǎn)生巨大的社會影響力 興趣 疑問 抱怨 Blog BBS SNS wiki 信息中心
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