xxxx年央視網(wǎng)春晚營銷方案(ppt36)(編輯修改稿)
2025-03-22 20:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品特點： 實時互動，針對性強； 產(chǎn)品價值： 獨家資源，關注人群廣泛，實時互動性強； 回報權益：單項產(chǎn)品獨家冠名 全民春晚 — 主持人聊天室 全民春晚 — WAP過年全家福 手機彩信 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡呈現(xiàn) 全家福以濃濃愛意和暖暖溫情為主旨，以全體的光效和精致的細節(jié)彰顯出質(zhì)樸、溫暖的特色。春節(jié)期間，采用 WAP發(fā)送全家福的形式與異鄉(xiāng)、異國、異地的朋友、家人產(chǎn)生互動。央視網(wǎng)將設立過年全家福上傳專頁集中展現(xiàn)網(wǎng)民的全家福！ 產(chǎn)品特點：打造親情主題特色互動環(huán)節(jié) 產(chǎn)品價值： 實時互動性強，網(wǎng)友參與度高； 回報權益： 獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、圖片水印贊助 LOGO植入 一九八六 一九九八 二零一零 …… 歡騰時刻 產(chǎn)品特點：珍貴影像資料，真切情感融入 產(chǎn)品價值： 獨家資源，聚集有針對性受眾群 回報權益：單項產(chǎn)品 獨家冠名、常規(guī)廣告合作 （通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片） 全民春晚 — 虎年賀歲三聯(lián)播 產(chǎn)品特點：用另一種角度看春晚，倡導公益慈善 產(chǎn)品價值： 關注人群廣泛，情感互動性強； 回報權益： 獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片） 全民春晚 — 情暖春晚（公益） 27年間，打下意識形態(tài)印記的春晚，總是以鑼鼓喧天歌舞動地開始，總是向大眾傳播著 “ 歡樂 ” 、 “ 盛世 ” 的主旋律，把民眾對生活幸福的樸素祈求引導著由 “ 家 ” 而“ 國 ” ，從而構建起宏大的家國概念。關于 “ 大家 ” 與 “ 親情 ” 的敘事，則制作出春節(jié)晚會一個個令人感動的瞬間。 這種 “ 感動 ” 年復一年。 分春晚名人、春晚回顧、春晚精品集三個層面整合往屆春晚資料。 全民春晚 — 春晚之聲回味 產(chǎn)品特點：珍貴影像資料 產(chǎn)品價值： 獨家資源，聚集有針對性受眾群 回報權益：單項產(chǎn)品 獨家冠名、 常規(guī)廣告合作 （通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片） 全民春晚 — 春晚流行風尚 春晚的明星著裝無疑是一大看點，誰穿得得體，誰沒有品位，讓網(wǎng)友說說，那是是蘿卜白菜各有所愛！ 2023年春晚直播將爆料呈現(xiàn)明星們最引人注目的流行風尚。 產(chǎn)品特點：娛樂、時尚 產(chǎn)品價值： 網(wǎng)友參與度高，企業(yè)元素植入曝光度大； 回報權益： 獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），服裝品牌軟性植入（服裝圖上面帶企業(yè) LOGO）。 全民春晚 — 行業(yè)大拜年 和諧吉祥，開拓進取 邀請各行各業(yè)具有代表性的近百個企業(yè)及其領導者 (排名不分先后 )，向海內(nèi)外的廣大網(wǎng)友拜年，祝世界和諧太平，祝祖國繁榮昌盛，祝人民新春快樂，安居樂業(yè)，萬事勝意！ 贊助企業(yè) FREE資源 2023年春晚視頻網(wǎng)絡直播 ? 與電視臺同步的春晚演出直播視頻 ? 百位春晚明星訪談 ? 主持人互動實時播出 ? 戲曲晚會 ? 歌舞晚會 ? 2路春晚現(xiàn)場視頻信號 網(wǎng)友可 定制 自己獨特的觀看內(nèi)容，達到最佳的用戶體驗，展示網(wǎng)絡的最大優(yōu)勢。 商業(yè)回報方式： 直播獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），視頻直播拉幕、背景墻、精彩播報冠名、前貼片；視頻點播拉幕、背景墻、精彩播報冠名、前貼片。 沸騰春晚 — 春晚視頻直播 邊看邊聊 —— 海內(nèi)存知己，天涯若比鄰 08年春晚央視網(wǎng)首開“邊看邊聊”這一 “視頻＋論壇” 相結合的 互動直播頁面 。這一技術在 08北京奧運會轉播期間也得到了網(wǎng)友的一致好評。 網(wǎng)友可以實現(xiàn)在同一個頁面窗口中，一邊觀看春晚節(jié)目視頻，一邊發(fā)表對春晚的見解，并查看其他網(wǎng)友的發(fā)言，極大地豐富了春晚的互動性和參與性，也更加適合個人的自主交流行為。 沸騰春晚 — 邊看邊聊 春晚前夕，對春晚周邊故事 幕后人物進行報道。 以獨特的視覺，報道春晚幕后的生動故事 發(fā)布關于春晚進展的 獨家消息 。 吉慶元宵夜 — 春晚揭秘直通車 商業(yè)回報方式： 直播獨家冠名、 常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）； ?從春晚結束至元宵晚會之前，央視網(wǎng)將開展“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目”網(wǎng)絡投票評選活動，票選結果提供給春晚劇組。 ?央視網(wǎng)是一年一次的“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選”活動的 唯一網(wǎng)絡通道 ，每年參與受眾達 幾億之多 ，是繼春晚直播之后又一高潮 。
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