xxxx年央視網(wǎng)春晚營銷方案(ppt 36)-文庫吧
2025-02-22 20:07 本頁面
【正文】 機電視臺聯(lián)手英國 ROK國際手機電視運營商，為 7個國家的手機用戶提供央視春晚的直播和輪播 ? 08春節(jié)期間，總訪問量達到 536萬 次 ? 海外用戶訪問量累計達 443萬 次 ? 最高同時在線人數(shù)超過 強勢網(wǎng)內(nèi)四大終端機構(gòu)資源整合 春晚營銷優(yōu)勢介紹 央視網(wǎng) 2023年春晚報道計劃 冠名權(quán)益體現(xiàn) 大春晚 —— 將春晚的報道和溫度進行適當(dāng)?shù)难由欤瑥?12月 20日至 2月 28日，完成 70天的春晚互動報道，讓春晚的概念跳出年三十一天，給網(wǎng)友呈現(xiàn)一個 持續(xù) 70天的大春晚 。 大影響 —— 在 70天的報道中央視網(wǎng)將分為 3大階段 對春晚進行階段報道網(wǎng)絡(luò)互動工作，勢必會在最大程度上為 2023年春晚網(wǎng)絡(luò)造勢。 第一階段：全民春晚 第二階段：沸騰春晚 第三階段：吉慶元宵夜 春晚主題闡釋 春晚網(wǎng)絡(luò)報道概覽 全民春晚 12月 20日 — 2月 12 沸騰春晚 2月 13日 吉慶元宵夜 2月 14日 — 2月 28日 通過丌同特色的節(jié)目聯(lián)動，帶動網(wǎng)民親自感受春晚、參不春晚、回味春晚。自編自演節(jié)目上傳參不、網(wǎng)民評選心中最愛的家鄉(xiāng)年夜飯，賦有娛樂色彩的明星大拜年更是將更多的粉絲拉近春晚氛圍中。節(jié)目豐富多樣、氣氛和諧喜氣，真正做到了 大春晚前期大造勢 的最佳效果。 通過多視頻窗口直播，央視網(wǎng)作為中央臺春晚唯一的門戶網(wǎng)，線上同步直播，滿足一部分網(wǎng)友喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻觀看習(xí)慣，邊看邊參不將 春晚當(dāng)日推向 高潮 。 春晚結(jié)束后制作視頻回放及點播下載，春晚大揭秘的出現(xiàn)增加了網(wǎng)友春晚后互動的熱度，通過節(jié)目評選、春晚調(diào)查、 新春元宵 后期節(jié)目連續(xù)爆料，將 2023年 春晚畫上完美的句號。 春晚網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)報道規(guī)劃 全民春晚 12月 20日 — 2月 12 沸騰春晚 2月 13日 吉慶元宵夜 2月 14日 — 2月 28日 ?我要演春晚（全民大聯(lián)歡） ?最愛家鄉(xiāng)年夜飯 ?明星大拜年 ?主持人聊天室 ?WAP 過年全家福 ?虎年賀歲三聯(lián)播 ?情暖春晚（公益） ?春晚之聲 ?春晚流行風(fēng)尚 ?行業(yè)大拜年 ?春晚直播 ?邊看邊聊 ?春晚揭秘直通車 ?我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會 節(jié)目評選 ?春晚調(diào)查 ?新春元宵夜 全民春晚 — 我要演春晚 （營造全民大聯(lián)歡的互動平臺，引爆全民自己的特色春晚） ?網(wǎng)友注冊成為央視網(wǎng)用戶； ?網(wǎng)友拍攝個人才藝表演視頻資料（大小不能超過 200M），上傳到星播客 《 我來導(dǎo)春晚 》 專題，展示網(wǎng)友作為演員來制作的春晚節(jié)目。 ?對所有節(jié)目進行網(wǎng)絡(luò)投票評比，優(yōu)勝者獲得獎品。 產(chǎn)品特點： 帶動網(wǎng)友互動參與，營造春節(jié)快樂氛圍； 產(chǎn)品價值： 人氣度、互動性強，全民化參與。 回報權(quán)益： 獨家冠名、獎品贊助、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片） 全民春晚 — 最愛家鄉(xiāng)年夜飯（評選大 PK） 隨著時代的變遷，人們對年夜飯菜的做法也是五花八門，但其宗旨就是飯菜要代表吉祥，象征著新年新氣象，新的一年要萬事順利。 ?網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)視頻、圖文上傳等方式自薦最喜歡的家鄉(xiāng)菜品 ?央視網(wǎng)整合產(chǎn)品內(nèi)容進行全面的報道，分不同菜系、品類進行線上評選“最愛家鄉(xiāng)年夜飯” ?優(yōu)勝獲選的網(wǎng)友邀請到北京歡聚一堂共享民間草根“滿漢全席” 產(chǎn)品特點：打造親情主題特色互動環(huán)節(jié) 產(chǎn)品價值： 網(wǎng)友參與度高，企業(yè)元素植入曝光度大； 回報權(quán)益： 獨家冠名、線上常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈），VOD視頻拉幕和背景墻，線下軟性植入。 全民春晚 — 明星大拜年 中國 地大物博，出明星，也出名人。因此拜年的時候最熱鬧，演藝圈怪蜀黍怪阿姨，體育界小蘿莉小正太，百花齊放，百家爭鳴。 2023年春晚央視網(wǎng)特邀明星給網(wǎng)友們拜年，不信嗎？拭目以待！ 產(chǎn)品特點：明星造勢，拜年形式獨特 產(chǎn)品價值： 關(guān)注人群廣泛，實時互動性強，網(wǎng)友參與度高； 回報權(quán)益： 獨家冠名、常規(guī)廣告（通欄、按鈕、文字鏈）、視頻廣告（前貼片）、獎品贊助提供 ?12月 20日 啟動聊天室網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)、粉絲征集工作。 央視主持人聊天室開通，粉絲入駐，征集網(wǎng)友提問、典型人物。春晚幕后聊天室開通，記者團隊成員入駐。前方記者通過聊天室將春晚幕后新聞時時發(fā)布出去，網(wǎng)友可根據(jù)需要提出需求，記者帶著要求去探秘尋寶。 產(chǎn)
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