18第三節(jié)__世界進(jìn)現(xiàn)代過渡時(shí)期的___廣告(1850-1920)(編輯修改稿)
2025-03-22 19:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 高。現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個(gè)特點(diǎn)： 世 廣告行業(yè)組織 一、電子廣告問世 ?廣播和電視的相繼問世，使人類的新聞傳播活動(dòng)由以印刷傳播媒介為主 的時(shí)代，進(jìn)入到印刷傳播媒介和電子傳播媒介并駕齊驅(qū)的時(shí)代，為廣告業(yè)的發(fā)展開辟了新的天地。 ? 無線廣播電臺(tái)作為大眾傳播媒介的歷史，首先是從美國(guó)開始的。1920年 11月 2日 ,美國(guó)匹茲堡威斯汀豪斯公司建立的 KDKA電臺(tái)開始正式廣播。這是美國(guó)第一個(gè)正式申請(qǐng)商業(yè)執(zhí)照的廣播電臺(tái)。該臺(tái)首次廣播的內(nèi)容，就是關(guān)于哈定和考克斯在總統(tǒng)競(jìng)選中的得票數(shù)。其時(shí)效之快，使美國(guó)報(bào)界大吃一驚。 KDKA電臺(tái)的成功，標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的到來。從此，新興的電臺(tái)如雨后春筍般地涌現(xiàn)。 ?世界上最早的正式廣播電臺(tái) ? 1922年 8月，美國(guó)電話電報(bào)公司的紐約 WEAF電臺(tái)，以 100美圓出售了 10分鐘時(shí)間給長(zhǎng)島一地產(chǎn)公司，開辟了美國(guó)無線電廣播廣告的先河。 ? 1929年，電臺(tái)有創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂劇”之名 世界上最早的電視節(jié)目 ? 1936年 11月 2日英國(guó)倫敦市郊的亞歷山大宮播出的世界上最早的電視節(jié)目 二 、廣告媒介多樣化 ? 霓虹燈廣告進(jìn)入高潮時(shí)期 ? 1932年 1934年，芝加哥百年進(jìn)步博覽會(huì)將霓虹燈廣告推向高潮，僅芝加哥霓虹燈廠就推出 4萬副燈管。 ? 空中廣告 ?空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。早期的空中廣告是以風(fēng)箏形式來表現(xiàn)的。 1922年在英國(guó)舉行了首次表演，飛機(jī)在空中利用煙霧寫下了“ Daily Mail” (《每日郵報(bào)》 )的字樣。后來美國(guó)人發(fā)明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。 ? 售點(diǎn)廣告 ? 郵遞廣告 ?三、注重廣告策略應(yīng)用 ?勞斯萊斯轎車廣告，當(dāng)時(shí)的廣告語是“ The Best Car in the World”（世界上最好的轎車）， ? 1947年洛克希德飛機(jī)公司的廣告，主題：摧毀軸心國(guó)，粉碎戰(zhàn)爭(zhēng)之輪！請(qǐng)用洛克希德飛機(jī)， ? 1948年內(nèi)提 .羅森斯坦公司服飾廣告（運(yùn)用了攝影術(shù)） ? 1946年“三花”罐裝牛奶，標(biāo)題：它們又變得結(jié)實(shí)了 ?四、跨國(guó)廣告公司及巨型廣告集團(tuán)的出現(xiàn) ? 大型的跨國(guó)廣告公司和集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)范圍由一般廣告技術(shù)服務(wù)型代理型而擴(kuò)大到促銷、公共關(guān)系、直接推廣、減價(jià)促銷等領(lǐng)域，推行一條龍的整合營(yíng)銷服務(wù)，務(wù)求為大型國(guó)際客戶提供“一站辦妥”的全面廣告服務(wù)和營(yíng)銷服務(wù)。 揚(yáng) 羅必凱 廣告公司 “只有拒絕平凡，才能改變世界”的口號(hào)，伴隨一代又一代YR的廣告人走過了 80多年的歷程。走“拒絕平凡”之路，體現(xiàn)了揚(yáng) 〃 羅必凱的核心競(jìng)爭(zhēng)力的精髓。 揚(yáng) 〃 羅必凱在五十年代拍攝了首條彩色電視廣告； 六十年代首創(chuàng)了偷拍式廣告； 收購(gòu)了第一家直銷行銷公司；揚(yáng) 〃 羅必凱提出了全蛋理論，解決品牌傳播最佳渠道層次的問題 ?！熬芙^平凡”，從 1994年起，揚(yáng) 〃 羅必凱根據(jù)品牌力量四大支柱的品牌建設(shè)模式，耗資 1億美元，通過覆蓋 40多個(gè)國(guó)家、逾 30000個(gè)品牌、 40萬名消費(fèi)者、橫跨 137個(gè)行業(yè)的深入研究，發(fā)展了一套測(cè)量與管理品牌的專利工具 ,稱為品牌資產(chǎn)評(píng)估系統(tǒng) (Brand Asset Valuator，簡(jiǎn)稱 BAV )。 BAV 能幫助我們?cè)\斷我們廣告客戶的品牌消長(zhǎng)，測(cè)量品牌跨地區(qū)、跨消費(fèi)群、跨產(chǎn)品類別的表現(xiàn)，發(fā)展品牌策略。 為了一支 駱駝 我愿走一里路 ? 1920年，在一場(chǎng)高爾夫球賽的間隙，一個(gè)運(yùn)動(dòng)員走向觀眾席，向其中一名觀眾要了一支駱駝香煙，并大發(fā)感慨：“為了一支‘駱駝’，我愿走一里路?。 睖惽傻氖?，給他香煙的那名觀眾恰巧是駱駝香煙廣告代理公司的員工。說者無意，聽者有心。職業(yè)的敏銳讓這名員工記下了這句感慨并將它帶回公司，后來，駱駝香煙就有了這句經(jīng)典的廣告語，并且一用就是 30多年。在這句廣告語的感召之下，駱駝香煙分別在1913— 1929年和 1935－ 1960年期間長(zhǎng)期獲得美國(guó)銷量第一的殊榮。這句廣告語之所以難得，是因?yàn)樗?jiǎn)練、切入要點(diǎn)、充分表達(dá)了消費(fèi)者對(duì)駱駝品牌的認(rèn)同和喜愛。來自顧客心底的贊嘆是產(chǎn)品最好的傳播工具！ ? 沒有一例喉嚨不適是因?yàn)槌轳橊勁葡銦熞鸬? ?五、建立廣告行業(yè)組織 ?１、國(guó)際廣告協(xié)會(huì) ? 1938年 4月 8日創(chuàng)立，總部設(shè)在美國(guó)紐約。協(xié)會(huì)定期出版《國(guó)際廣告協(xié)會(huì)通訊》等刊
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