131123必備資料2-小包裝油市場(chǎng)簡(jiǎn)析(編輯修改稿)
2025-03-22 11:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?；?、產(chǎn)業(yè)化層面，品牌發(fā)展難度加大 ? 低端市場(chǎng)仍停留在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)層面 ? 大多品牌僅能滿足消費(fèi)者淺層次的產(chǎn)品利益需求，未能完成其自身的品牌差異化建設(shè) ? 由于市場(chǎng)需求的多樣性，大多品牌運(yùn)用多油種戰(zhàn)略提升競(jìng)爭(zhēng)力 ? 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)將大大促進(jìn)品牌的建設(shè)和發(fā)展 渠道概況 ? 四大主營(yíng)渠道：賣場(chǎng)商超、傳統(tǒng)流通、餐飲特供、福利團(tuán)購(gòu) ? 各品牌、各區(qū)域的渠道發(fā)展差異化明顯 ? 零售終端資源爭(zhēng)奪白熱化 ? 品牌操作日趨渠道精細(xì)化 ? 渠道費(fèi)用及操作成本逐步增長(zhǎng) 小 結(jié) ? 消費(fèi)者個(gè)性化需求正在逐步形成 ? 各品類均獲得較大發(fā)展，特別是高端油種 ? 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為主導(dǎo) ? ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的不斷升級(jí)，逐步走向規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化 ? 品牌的差異化和渠道的占有率是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的兩大決定因素 競(jìng)品分析 益海嘉里 1+16品牌方陣 ———————— 多品牌策略 ———————— 小包裝食用油領(lǐng)導(dǎo)品牌，占據(jù)調(diào)和油品類 依據(jù)：飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸和 多不飽和脂肪酸比例 1： 1： 1 價(jià)值：更均衡、更 健康 2023年，金龍魚(yú) 1:1:1正式更名為“金龍魚(yú)第二代調(diào)和油”。 廣告宣傳：金龍魚(yú) 1:1:1平衡營(yíng)養(yǎng)更健康 倡導(dǎo) 膳食脂肪酸的均衡比例 飽和脂肪酸 ∶ 單不飽和脂肪酸 ∶ 多不飽和脂肪酸 =:1:1 金龍魚(yú)第二代調(diào)和油由：花生油、玉米油、葵花籽油、菜籽油、大豆 油、芝麻油、亞麻籽油、紅花籽油 8種植物精華調(diào)和而成 稻米油 50元及以下 6090元 100元以上 競(jìng)爭(zhēng)策略 —— 分割蠶食魯花 價(jià)位分割蠶食 口味分割蠶食 禮品市場(chǎng)分割蠶食 競(jìng)爭(zhēng)策略 —— 全面封殺福臨門(mén) 中糧集團(tuán) —— 產(chǎn)業(yè)鏈化運(yùn)作 健康全家人 雄厚國(guó)資背景 +豐富的產(chǎn)品線 一枝獨(dú)秀，占據(jù)花生油品類 依據(jù)：富含油酸（單不飽和脂肪酸含量 50%68%） 價(jià)值：香，健康 魯花印象 一個(gè)經(jīng)典形象：手掰花生 一句經(jīng)典廣告語(yǔ)：滴滴魯花香飄萬(wàn)家 一個(gè)神秘工藝： 5S壓榨 魯花印象 追隨健康理念 宣傳非轉(zhuǎn)基因 明確定位 背書(shū) 魯花印象 橄欖油 純正花生油 堅(jiān)果油 花生調(diào)和油 玉米調(diào)和油 葵花調(diào)和油 三級(jí)非轉(zhuǎn)基因大豆油 5L裝 、 4L裝 純正芝麻香油 5S壓榨 一級(jí) 特香純正 濃香花生油 純正花生油 110160元 150元以上 120元以下 產(chǎn)品體系 產(chǎn)品體系 以花生為原料的各類調(diào)和油 純堅(jiān)果油、純花生油 橄欖油 特殊花生油 高端 中端 低端 ？？？ 非轉(zhuǎn)豆油 ？？？ 細(xì)分品類，開(kāi)創(chuàng)玉米胚芽油 依據(jù)：亞油酸最高（亞油酸含量 56—60%） 價(jià)值：關(guān)注心腦血管健康 主 打亞油酸，提出“關(guān)注心腦血管健康” 鮮胚壓榨 ——6重保鮮鎖 ? 西王集團(tuán)有限公司始建于 1986年，總部位于山東鄒平。是一家以玉米深加工和特鋼為主業(yè)，投資涉及文化置業(yè)、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、國(guó)際貿(mào)易、熱電等多個(gè)行業(yè)的全國(guó)大型企業(yè)。位列 2023年中國(guó)企業(yè) 500強(qiáng)370位、中國(guó)制造業(yè) 500強(qiáng) 197位、中國(guó)民營(yíng)企業(yè) 500強(qiáng)
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