農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)銷規(guī)劃(ppt32頁)(編輯修改稿)
2025-03-22 10:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 原料、香料。 – 玉米：食用、飼料、酒精燃料。 25產(chǎn)品多樣化 ? 一種產(chǎn)品可利用多種改變，創(chuàng)造多樣產(chǎn)品。 ? 符合不同的消費(fèi)情況，因此可以提高整體銷售量，達(dá)到拓展市場效果。 – 不同容量包裝： 1G 、 3/4G 、 1/2G、 350g、 236g、974ml – 不同材質(zhì)包裝： PE、紙盒、鋁箔包、玻璃 – 味全乳品 26產(chǎn)品組合的調(diào)和 ? 透過不同的多樣化條件，可增加市場需求量，有助於推銷。 – 化妝品（眼影加卸妝液）。 – 原有產(chǎn)品搭配新產(chǎn)品（牛乳加麥片） 27淘汰衰退期的產(chǎn)品 ? 進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品，除非能夠找到新用途，否則當(dāng)消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)弱、流行過時(shí)、不再受到消費(fèi)者關(guān)心，新購買者開發(fā)困難，即有必要淘汰該產(chǎn)品。 ? 另外也可縮短產(chǎn)品壽命，或是加速淘汰的方式進(jìn)行。 ? 農(nóng)產(chǎn)品的方式與加工品有所不同。 三、品牌與廣告 ? 31品牌的功能 ? 32產(chǎn)品品牌化的理論 ? 33品牌種類 ? 34生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化的原則 31品牌的功能 ? 政府 – 鼓勵(lì)業(yè)者提高產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)市場競爭力，並提高價(jià)位，從而提升農(nóng)業(yè)所得。 – 建立出口之國產(chǎn)品形象，採取市場區(qū)隔策略，以保護(hù)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品。 – 網(wǎng)路銷售條件的要求，提升生產(chǎn)者責(zé)任。 ? 消費(fèi)者 – 可用以識(shí)別產(chǎn)品品質(zhì)，提高購買信心。 32產(chǎn)品品牌化的理論 ? 品牌乃品質(zhì)之象徵 ? 產(chǎn)品差異化與多樣化之推演 ? 可藉由媒體廣告或公告進(jìn)行促銷 ? 告知消費(fèi)者相關(guān)產(chǎn)品特性，進(jìn)行區(qū)隔化策略，達(dá)到促銷效果 ? 促進(jìn)產(chǎn)生品牌忠誠度 (brand royalty)作用 ? 品牌需經(jīng)登記而領(lǐng)有證照，並受政府檢驗(yàn)監(jiān)督，可獲得消費(fèi)者信任 農(nóng)產(chǎn)品品牌化的挑戰(zhàn) ? 農(nóng)產(chǎn)品以普遍的食品居多，不易形成特色。 ? 消費(fèi)者對(duì)於食品均相當(dāng)習(xí)慣，因此不論哪一家產(chǎn)品，同質(zhì)性很高，缺乏隱藏品質(zhì)，因此不易透過媒體進(jìn)行廣告促銷。 ? 如果採品牌化策略，需要同中求異，提供更多產(chǎn)品選擇，也會(huì)造成相同產(chǎn)品的排擠。 ? 農(nóng)產(chǎn)品可根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)屬性，創(chuàng)造產(chǎn)品的特性與差異性。 產(chǎn)品特徵 ? 產(chǎn)地特徵（地方特產(chǎn)、玉井芒果） ? 品種特徵（烏骨雞、益全香米）
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