媒介基本課程——第五課：媒介專用名詞匯編?。?！(編輯修改稿)
2025-03-21 08:19 本頁面
【文章內容簡介】 總收視 (聽 )率評點 (Gross Rating Points: GRP) 一廣告播出計劃在某一期間 (通常為四周 )內 , 所能傳達的收視 (聽 )評點總數 。 使用一系列媒體工具所產生之累積 (非重復 )閱聽者印象的表示方法 . 戶外廣告中 , 指 1%市場人口之標準閱聽者水平 , 此為訂定廣告價格之依據 . 暫時中斷提供廣告 (Hiatus) 廣告主于廣告活動低潮期 , 暫停廣告 , 矣此時期過后 , 則繼續(xù)廣告活動 , 或稱 [谷底期 ]. 沖擊力 (Impact) 廣告或廣告活動強制影響其消費者之程度 。 版面與時間的購買總量 , 與到達率及頻率是相關的 . 期刊廣告插頁 (Insert) 附訂單或信函的廣告 。 或指裝訂于期刊中的廣告別冊 . 托刊單 (Insertion Order) 廣告代理商開具給媒體 , 說明廣告的規(guī)格 , 刊登日期等資料的單子 . 孤立廣告 (Island Position) 為編輯內容所圍繞的廣告 。 不與其他廣告相鄰的廣告 。在廣播中 , 則 指前后為節(jié)目的廣告 . 市場潛力 (Market Potential) 產品可能達到的最大市場占有率 . 市場輪廓 (Market Profile) 以人口統(tǒng)計上的方法描述產品或服務的未來顧客 . 市場占有率 (Market Share) 一廣牌或品牌在同類產品銷售量中占有的比例 . 凈值等 (Net) 廣告代理商經扣除傭金后 , 支付給媒體的實際款額 節(jié)目套 (Package) 廣告主所能提供的一整套節(jié)目 . 傳閱讀者 (PassAlong Readers) 非經由購買或訂閱而看到雜志刊物的讀者 。 參閱 205次級閱聽者 . 普及率 (Peration) 擁有電視或收音機之家庭數所占之百分比 . 黃金時間 (Prime Time) 電視之顛峰收視時間 , 通常以晚上為多 . 價格保障 (Rate Protection) 廣告主與媒體簽約期間內 , 即使廣告費升漲 , 廣告主仍依原簽約價格 給付 . 收視 (聽 )率 (Rating) 收視 (聽 )某特定電臺、廣播綱、或節(jié)目的潛在閱聽者所占之百分比 . 到達率 (Reach) 媒體所涵蓋之閱聽者總數 。 閱聽者的總人數 . 參閱 251,非重復到達率 . 讀者數 (Readership) 閱讀刊物或廣告之讀者人數或其所占之百分比 . 回扣 (Rebate) 媒體支付給廣告主的退款 , 即支付款額與簽訂價格間的差額 . 內頁刊登 (Run Of Paper: ROS) 刊登于刊物內頁的廣告 .
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