媒介基本課程——第五課：媒介專用名詞匯編！?。?在線瀏覽
2025-04-04 08:19本頁面
【正文】 : 如直接信函、免費樣品 等 . 固定價格 (Fixed Rate) 廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時段中播出所需給付的最高價格 : 媒體接受后 , 即使有其他廣告主愿支付最高價錢 , 其亦不得更改 . 采用分段定價的電臺 ,通常第一段為預定價格 。 第三段為直接登記式價格 , 立即確定是否能按時播出 . 贈閱發(fā)行物 (Free Circulation) 免費贈閱的刊物 。 傳達訊息之次數(shù) . 頻率折扣 (Frequency Discount) 由媒體給予在一定期間內刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價 . 邊緣時段 (Fringe Time) 電視或廣播媒體黃金時段前后的時段 。 使用一系列媒體工具所產生之累積 (非重復 )閱聽者印象的表示方法 . 戶外廣告中 , 指 1%市場人口之標準閱聽者水平 , 此為訂定廣告價格之依據(jù) . 暫時中斷提供廣告 (Hiatus) 廣告主于廣告活動低潮期 , 暫停廣告 , 矣此時期過后 , 則繼續(xù)廣告活動 , 或稱 [谷底期 ]. 沖擊力 (Impact) 廣告或廣告活動強制影響其消費者之程度 。 或指裝訂于期刊中的廣告別冊 . 托刊單 (Insertion Order) 廣告代理商開具給媒體 , 說明廣告的規(guī)格 , 刊登日期等資料的單子 . 孤立廣告 (Island Position) 為編輯內容所圍繞的廣告 。在廣播中 , 則 指前后為節(jié)目的廣告 . 市場潛力 (Market Potential) 產品可能達到的最大市場占有率 . 市場輪廓 (Market Profile) 以人口統(tǒng)計上的方法描述產品或服務的未來顧客 . 市場占有率 (Market Share) 一廣牌或品牌在同類產品銷售量中占有的比例 . 凈值等 (Net) 廣告代理商經(jīng)扣除傭金后 , 支付給媒體的實際款額 節(jié)目套 (Package) 廣告主所能提供的一整套節(jié)目 . 傳閱讀者 (PassAlong Readers) 非經(jīng)由購買或訂閱而看到雜志刊物的讀者 。 閱聽者的總人數(shù) . 參閱 251,非重復到達率 . 讀者數(shù) (Readership) 閱讀刊物或廣告之讀者人數(shù)或其所占之百分比 . 回扣 (Rebate) 媒體支付給廣告主的退款 , 即支付款額與簽訂價格間的差額 . 內頁刊登 (Run Of Paper: ROS) 刊登于刊物內頁的廣告 . 廣告排期表 (Schedule) 廣告活動中所使用之媒體或廣告時間、版面之列表 . 分刊法 (Split Run) 報刊廣告中 , 將一位廣告主的
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