北京公交車車載移動電視市場整合研究報告(編輯修改稿)
2025-03-21 00:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點上下班 去旅游 逛街購物探親 , 訪友 從單位外出辦公 去休閑場所去醫(yī)院看病 / 看望朋友 上學放學％ ‘去旅游 ’指的是 ‘去公園 /郊區(qū)游玩 ’ 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 36 乘車目的 – 周末 0102030405060708067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點上下班 去旅游 逛街購物探親 , 訪友 從單位外出辦公 去休閑場所去醫(yī)院看病 / 看望朋友 上學放學樣本量 :所有被訪者 520 ％ 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 37 重點路段乘客小結 ? 本次調(diào)研中把以下路段和區(qū)域做為重點：三環(huán)、二環(huán)、長安街、西單、東單、國貿(mào)、建國門、三元橋、兩廣路、金融街、平安大街、中關村、中軸路、麗都； ? 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)， 重點路段乘客占到總體主要乘客的 %。 ? 其中經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多 ? 經(jīng)常乘坐不同重點路線人的收入和消費有明顯差異： ? 經(jīng)常經(jīng)過建國門、中關村、金融街、國貿(mào)這些高檔商圈乘客的家庭月收入明顯高于其它乘客；同時消費潛力也較高。 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 38 經(jīng)常乘坐的公交車經(jīng)過的路段 4 2 . 93 6 . 23 0 . 42 6 . 22 2 . 51 7 . 91 3 . 71 3 . 51 3 . 11 1 . 51 0 . 29 . 68 . 35 . 42 . 34 . 4三環(huán) 二環(huán) 長安街 西單 東單 國貿(mào) 建國門 三元橋 兩廣路 金融街 平安大街 中關村 中軸路 麗都 以上皆無 基數(shù)：所有成功被訪者 520 ? 重點路段乘客占到總體主要乘客的 %。 ? 經(jīng)常乘坐二、三環(huán)公交車的乘客比例最多。 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 39 平均家庭月收入 總體合計 3711 建國門 中關村 金融街 國貿(mào) 三環(huán) 長安街 3750 西單 三元橋 平安大街 3615 東單 二環(huán) 兩廣路 中軸路 平均家庭月收入 (單位：元） 樣本量 : 所有被訪者 520 經(jīng)常經(jīng)過建國門、中關村、金融街、國貿(mào)的被訪者的家庭月收入更高，消費潛力越大。 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 40 消費潛力 樣本量 : 所有被訪者 520 日常生活花費 個人嗜好花費 休閑健身花費 總體平均花費 長安街（大北窯 五棵松） 203 平安大街（呼家樓 花園橋） 655 122 157 兩廣路（勁松橋 六里橋） 中軸路（北辰橋 大紅門） 三環(huán) 二環(huán) 國貿(mào) 225 三元橋 金融街 中關村 1186 東單 210 西單 建國門 花費 (單位：元） 擁有龐大的管理資料庫 研究結果展示 一、移動電視媒體目前整體狀況綜述 二、整體目標收視群體分析 三、移動電視各時段收視特征 四、移動電視有效關注率 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 42 工作日乘坐及收看情況對比 0510152025303540455067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點乘車人數(shù)比例 收看人數(shù)比例樣本量： 所有被訪者 520 ％ 在工作日中，有兩個非常明顯乘車和收視的高峰期，分別出現(xiàn)在早上 7－ 8點和下午 17－ 18點這兩個時間段。 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 43 周末乘坐及收看情況對比 0510152025303540455067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點乘車人數(shù)比例 收看人數(shù)比例樣本量： 所有被訪者 520 ％ 在周末的各個時間段當中，雖然早上 78點和下午 1718點的乘車人數(shù)也要略高一些，但是沒有工作日那么明顯。 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 44 工作日乘坐的時間 – 性別 樣本量： 所有被訪者 520 0510152025303540455067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點2324點男性 女性％ 在工作日中，男性在大多數(shù)時間段的乘車比例都要高于女性。 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 45 工作日乘客收看移動電視的比率 – 性別 010203040506070809067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點1617點1718點1819點1920點2021點2122點2223點男性 女性％ 樣本量 : 所有在不同時間段乘車的被訪者 工作日中， 男性乘客只有在 9－ 12點這 3個時段的收看移動電視的比率高于女性乘客。 北京移動電視 擁有龐大的管理資料庫 46 工作日乘坐的時間 – 年齡 樣本量： 所有被訪者 520 0510152025303540455067點78點89點910點1011點1112點1213點1314點1415點1516點161
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