網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之軟文營(yíng)銷攻略(編輯修改稿)
2025-03-19 21:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成，把軟性廣告做到極致。 2 .設(shè)計(jì)文章結(jié)構(gòu)，把握整體方向，控制文章走勢(shì)，選好沖擊力強(qiáng)的標(biāo)題。 3 .完善整體文字，按框架豐富內(nèi)容，潤(rùn)色具體內(nèi)容。,21,總結(jié),軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)軟字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。 如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。,總結(jié),寫軟文首先要選切入點(diǎn)，即如何把需要宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等信息完美的嵌入文章內(nèi)容，好的切入點(diǎn)能讓整篇軟文看起來(lái)渾然天成，把軟性廣告做到極致。 設(shè)計(jì)文章結(jié)構(gòu)，把握整體方向，控制文章走勢(shì)，選好沖擊力強(qiáng)的標(biāo)題, 完善整體文字，按框架豐富內(nèi)容，潤(rùn)色具體內(nèi)容。 反復(fù)溝通和完善,軟文_寫作要點(diǎn)分析,標(biāo)題 ( 為主標(biāo)和副標(biāo) ) 主標(biāo)的要求一下就要抓住眼球，要驚世駭俗，不能平庸無(wú)奇。 副標(biāo)要求說(shuō)明能問(wèn)題，概括性要強(qiáng)，要把很長(zhǎng)的文章分成幾個(gè)組成部分，以便使閱讀性增強(qiáng)。,核心內(nèi)容 一定要有一個(gè)核心的賣點(diǎn)，一個(gè)足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由，或者“以理服人“或者“以情動(dòng)人“，最終的目的是“銷售達(dá)成“ .,感受（或者稱體驗(yàn)）為中心 兩個(gè)基本點(diǎn)——制造需求和引導(dǎo)消費(fèi),如何寫出能賣貨的軟文,產(chǎn)品功能形象化 木竭膠囊上市時(shí)有一篇《８０００萬(wàn)人骨里插刀》的軟文 寫作語(yǔ)言通俗化 軟文能賣貨還在于其語(yǔ)言的通俗化，要能照顧到大多數(shù)閱讀者的理解能力。 應(yīng)用黃金分割法則 接受信息方面，最容易接受符合黃金分割法則的圖片和信息 ,同時(shí)軟文都是軟廣告和硬廣告適當(dāng)配合后的結(jié)果 。 挖掘新聞點(diǎn) 尋找宣傳亮點(diǎn) : ◆ 產(chǎn)品 ◆ 領(lǐng)軍人物 ◆ 行業(yè)地位 ◆ 事件,軟文_撰寫禁忌,忌知己不知彼 忌軟文寫作忽視標(biāo)題 忌軟文寫作拖泥帶水 忌軟文傳播無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃 忌篇幅過(guò)長(zhǎng)過(guò)多 五切忌, 寫作三板斧 ,參考閱讀,目錄,第一斧：為寫作定位——確定寫作戰(zhàn)略,第二斧：選擇文章角度——提升文章吸引力,第三斧：寫作內(nèi)容——提升文章可讀性,第一板斧 寫作定位——寫作前的運(yùn)籌,收集材料,分析材料,提煉主題,復(fù)原式寫作,傳統(tǒng)寫作思路,誤區(qū)！,傳統(tǒng)寫作思路的結(jié)果,惡果一：耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力 惡果二：不著要領(lǐng),許多人寫不出好的文章，就是這個(gè)原因。,肯德基,我們與作家的工作性質(zhì)不一樣,曹雪芹,愛因斯坦,√,策略性寫作步驟,明確寫作對(duì)象,確定寫作類型,填充文章細(xì)節(jié),確定文章結(jié)構(gòu),正確方法,特定主題有選定的格式——不必創(chuàng)新,產(chǎn)品稿、體驗(yàn)稿、綜述稿、評(píng)論稿、新聞通稿等，在行文、篇幅等方面都各不相同； 想傳達(dá)的信息和受眾也有所差異。比如，產(chǎn)品稿，可以主要以賣點(diǎn)為訴求點(diǎn)，影響目標(biāo)消費(fèi)者；而綜述稿往往要從行業(yè)、企業(yè)自身和客戶價(jià)值等多方位闡述某一事件的價(jià)值和意義。評(píng)論稿，則以觀點(diǎn)制勝，說(shuō)明某一事件對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的意義和變革。,特定的體裁有特定的要求——不必創(chuàng)新,但不同的對(duì)象有不同的風(fēng)格——這里可以充分發(fā)揮,第二板斧 寫作角度——選取文章角度,傳統(tǒng)寫作方法的誤區(qū),誤區(qū)！,追求： 客觀 真實(shí),價(jià)值觀的判斷沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),客觀？主觀？,白,黑,真,假,好,壞,丑,美,人類認(rèn)知的局限,客觀？主觀？,科學(xué),迷信,布魯諾被宗教裁判所燒死,客觀？
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