產品系統(tǒng)設計(編輯修改稿)
2025-03-19 20:26 本頁面
【文章內容簡介】 攀比，自然帶動了愛用名牌的風氣；另一方面，家長一般也比較支持學生在文具方面的消費，不會太去計較。 市場調查分析 市場品牌 產品的系列化設計 —— 文具用品 返回目錄 二、市場容量 我國有１３億人口，僅中小學生就約有１．８ 億人，大學生約３００萬人，成人在校生約５０００萬人，企事業(yè)單位領導約３４００萬人，因此，文具業(yè)的消費市場存在著巨大的商機。中國有著 13億人口的龐大市場，在 5年內，有望成為世界最大的文具消費國。 據不完全統(tǒng)計，目前中國文具市場消費已超過 1000億元，其中珠江地區(qū)占 100億元以上，香港超過 200億元，而上海辦公用品市場每年的消費量在 400億元左右。在沿海發(fā)達城市，人均每年使用辦公文化用品 100元以上。如深圳齊心、上海馬利和福建百花等等。這些品牌都在不斷地壯大，成為文具行業(yè)中民族品牌的代表。但面對 1000元億的文具市場，即使是這些在國內屈指可數的大公司也僅占有很少的市場份額，文具市場尚未形成在行業(yè)內舉足輕重的強勢領導者。 市場調查分析 市場容量 產品的系列化設計 —— 文具用品 返回目錄 市場調查分析 三、競爭情況 國內外競爭狀況： 目前在我國國內共有文具辦公用品生產企業(yè) 2023多家，生產上萬種花色品種的產品，有的品牌產品已達國際先進水平。據統(tǒng)計， 2023年我國文具辦公用品出口創(chuàng)匯已達 23億美元，比 1999年增加了 %。 但自從加入 WTO后，長期處于小規(guī)模分散經營的中國辦公用品市場，將面臨跨國連鎖集團的激烈競爭。面對辦公用品行業(yè)這塊巨大的市場，外資公司紛紛挾雄厚資本進入中國市場。 2023年 5月 28日，第一家進入中國的專業(yè)化辦公用品跨國公司宣布，今后 3年將以上海為中心，在中國開設500家辦公用品連鎖店。 這家名為 Office 1 Superstore的美國公司稱，選擇此時成為第一家進入中國的辦公用品跨國公司，是因為中國加入世界貿易組織后，辦公用品的進口關稅大幅降低，而中國市場至今還缺乏具有號召力的辦公用品品牌和服務。此外，中國生產的辦公用品價廉物美，許多跨國公司都想在這里加強采購。來中國之前， Office 1 Superstore公司已在全球 20多個國家和地區(qū)擁有超過 350家辦公用品的連鎖超市 。 而另一全球辦公用品 大鱷 諾衡歐文迅速搶灘上海。為了爭搶上海辦公用品市場，諾衡歐文將推行其全球統(tǒng)一的 屋檐下 營銷策略，在其中國旗艦店中， 3個樓面經營的辦公用品將達到 5000多種，除了傳統(tǒng)的辦公用品外，同時還經營辦公自動化產品、辦公家具等，消費者在這個 屋檐下 將可一站購齊。 另外，日本、韓國的文具在中國市場也是十分走俏，因為其十分可愛的卡通形象，在中小學生當中倍受歡迎。所以像西瓜太郎、米奇、酷狗、亨德利、ＳＮＯＯＰＹ、櫻桃小丸子、 Ketty等品牌幾乎占領了整個學生文具市場的半邊天。 競爭情況 產品的系列化設計 —— 文具用品 返回目錄 市場調查分析 四、銷售對象分析 文具的主要銷售對象是廣大中小學生，因為我國有 13億人口，僅中小學生就約有 ，大學生約 300萬人，成人在校生約有 5000萬人，而企事業(yè)單位領導約 3400萬人，所以文具的消費主要集中在學生這一塊。 中國社會調查事務所在北京、上海、天津、廣州等地進行了調查。共獲得有效樣本 659個，其中家長占50%，小學生占 25%，中學生占 25%。 調查結果顯示： %的家長表示自己的孩子每個學期都要買一套新文具，如書包、筆等； %的家長認為自己的孩子并不是每個學期都要購置整套新的文具。這些數據表明，文具市場的潛力是十分大的。其銷售對象的購買力是十分旺盛的。 銷售對象分析 產品的系列化設計 —— 文具用品 返回目錄 市場調查分析 五、消費者分析 調查一：消費數額 調查對象：中小學生 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45100元左右101—150元151—200元201—300元301元以上消費額消費者分析 產品的系列化設計 —— 文具用品 返回目錄 調查二：消費熱點 調查對象：家長、學生 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100價格質量保健功能實用性品牌科技含量款式學生家長市場調查分析 消費者分析 產品的系列化設計 —— 文具用品 返回目錄 市場調查分析 調查三：消費意愿（由誰說了算） 調查
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