天合國貿(mào)生動(dòng)化陳列手冊(編輯修改稿)
2025-03-19 20:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 列 ? 價(jià)簽標(biāo)識(shí)原則 ? ※ 價(jià)簽應(yīng)注明產(chǎn)品名稱、口味、容量。 ? ※ 價(jià)簽明顯醒目，面向主要客流來源方向。 ? ※ 特價(jià)應(yīng)有原價(jià)與特價(jià)的對比標(biāo)示。 ? ※ 價(jià)簽在促銷期應(yīng)清晰告知促銷活動(dòng)內(nèi)容，如：買二贈(zèng)一、贈(zèng)送等。 ? 圍檔海報(bào)： ? 堆頭促銷時(shí)必須有統(tǒng)一圍檔或海報(bào)配合造勢。 ? 海報(bào)內(nèi)容必須與堆頭促銷產(chǎn)品一致。 24 堆頭生動(dòng)化陳列 ? 價(jià)簽標(biāo)示技巧： ? “特價(jià) ”字樣 ? 原價(jià)劃 “X”表示 ? 現(xiàn)價(jià)整數(shù)部分用大字體清晰表示，零頭部分小字體弱化。 25 商超生動(dòng)化陳列 —宣傳品 ? 適用宣傳品種類： ? 海報(bào)、價(jià)格標(biāo)牌、堆頭圍檔、堆頭立牌、貨架插卡、掛旗、吊旗等。 ? 影響宣傳品發(fā)揮作用的因素： ? 陳列位置 ? 造型設(shè)計(jì) ? 與環(huán)境的配合度 26 商超生動(dòng)化陳列 ———宣傳品 ? 廣告 ——購買現(xiàn)場的廣告： ? 作用：自動(dòng)服務(wù)的商超，現(xiàn)場廣告擔(dān)任向顧客提供資訊的主角。 ? 告知新品上市、賣點(diǎn)訴求、價(jià)格、促銷信息等。 ? 可以詳細(xì)介紹商品的特點(diǎn)。 ? 容易吸引消費(fèi)者目光及引起認(rèn)同。 ? 因品牌和產(chǎn)品名稱的出現(xiàn)，加深消費(fèi)者的品牌印記。 ? 促使消費(fèi)者下決心購買。 ? 27 商超生動(dòng)化陳列 ——宣傳品 ? 宣傳品投放原則： ? 集中投放在入口和產(chǎn)品陳列品 ? 同類產(chǎn)品的陳列位置上，不應(yīng)放置兩種以上 ? 的宣傳品。 ? 注意宣傳品的時(shí)效性，發(fā)現(xiàn)破損及時(shí)列換。 ? 特價(jià)期應(yīng)該注意堆頭和貨架簽保持一致。 28 生動(dòng)化陳列 ——餐飲渠道 餐飲的定義及類型 餐飲渠道的特點(diǎn) 餐飲渠道生動(dòng)化展示方式 及生動(dòng)化陳列原則 餐飲適用宣傳品及投放原則 29 餐飲的定義及類型 ? 餐飲的定義： ? 各種檔次的有桌椅等餐飲設(shè)備，有服務(wù)人員向消費(fèi)者提供飲食的場所。 ? 類型： ? 按經(jīng)營特色： 按經(jīng)營規(guī)模： ? 中西式快餐 高檔飯店 ? 傳統(tǒng)風(fēng)味飯店 中檔飯店 ? 自助式餐廳 低檔飯店 ? 各類酒吧 30 餐飲渠道的特點(diǎn) ? 餐飲渠道特點(diǎn)： ? ※ 以地域壟斷為主的封閉通路； ? ※ 完全差異化經(jīng)營 ? ※ 陳列展示性弱，因此應(yīng)當(dāng)使用 ? 宣傳品（）支持。 31 生動(dòng)化陳列 ——零售點(diǎn) ? 零售點(diǎn)定義 ? 零售點(diǎn)類型 ? 零售點(diǎn)生動(dòng)化展示方式 ? 及適用宣傳品 ? 零售點(diǎn)生動(dòng)化陳列原則 ? 32 生動(dòng)化陳列 ——零售點(diǎn) ? 零售點(diǎn)定義： ? 有固定場所或位置； ? 以經(jīng)營生活必需日常用為主； ? 一般在居民區(qū)附近，繁華商業(yè)街道、旅游景
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