晨海品牌建設(shè)方案(編輯修改稿)
2025-03-19 12:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是代言人屬性必須與品牌屬性相吻合。而誰(shuí)能夠駕馭并詮釋這種屬性呢？經(jīng)過(guò)對(duì)我品牌屬性的分析，我們認(rèn)為由陳忠和代言和成天下白酒，是一個(gè)絕佳的契機(jī)，與我品牌屬性相吻合。那么，為什么選擇陳忠和代言 “和成天下 ”？ 陳忠和基本資料姓名：陳忠和性別：男出生日期： 1957 年 10 月 2 日出生地：福建漳州代表團(tuán)身份：教練員職務(wù)：國(guó)家級(jí)教練工作單位：福建體育局所負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)員：國(guó)家女排隊(duì)輝煌戰(zhàn)績(jī)：1990年 世界女排錦標(biāo)賽亞軍1991年 女排世界杯賽亞軍1995年 女排世界杯賽第三1996年 亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)亞軍1998年 世界錦標(biāo)賽亞軍2023年 悉尼奧運(yùn)會(huì)第五2023年 國(guó)家女排隊(duì)主教練2023年 世界女排 “ 大冠軍杯 ” 賽冠軍2023年 世界錦標(biāo)賽第四2023年 世界女排大獎(jiǎng)賽冠軍2023年 女排世界杯賽冠軍 ……陳忠和的屬性 :—— 本土親和力 國(guó)際影響力陳忠和繼承了閩南人愛(ài)拼想贏、積極向上的精神，同時(shí)又兼具謙遜、平和、忠厚、內(nèi)斂的中庸之道?！?微笑的智慧與魅力陳忠和微笑的魅力，還在于這微笑的背后，蘊(yùn)藏著無(wú)比活躍和豐富的思想潛能?！?團(tuán)隊(duì)和諧配合的指揮家在團(tuán)隊(duì)配合作戰(zhàn)的過(guò)程中，又一次顯示了和的智慧。和成天下陳忠和人和 智遠(yuǎn) 成天下專(zhuān)屬性定位策略專(zhuān)屬性定位策略是指給予品牌某一個(gè)不可復(fù)制性、具有一定高度的屬性，體現(xiàn)其差異化的策略。如水井坊的專(zhuān)屬性定位為 “中國(guó)高尚生活元素 ”。我們將和成天下白酒定位為 ——“閩南人飲以為豪的酒 ”分析：（ 1）、閩南白酒品牌目前尚為空白，和成天下的出現(xiàn)， 填補(bǔ)這個(gè)空位，名副其實(shí)。（ 2）、把和成天下定位為 “閩南人飲以為豪的白酒 ”并非 夸大其談，而是體現(xiàn)和成天下實(shí)實(shí)在在的要把品 牌做大的決心，寓意安溪酒業(yè)的企業(yè)愿景。（ 3）、 “閩南人飲以為豪的白酒 ”大氣恢弘，將我品牌形 象提升至一定高度，并與目標(biāo)群體的消費(fèi)心理相 吻合。備注： 名人代言策略與品牌專(zhuān)屬性定位策略并非獨(dú)立存在，在企業(yè)資金條件允許的情況下，兩者是可以并同運(yùn)行的。只是考慮到企業(yè)在發(fā)展初期若無(wú)考慮請(qǐng)代言人的情況下，可以借其品牌專(zhuān)屬性定位策略上位，從而取得品牌差異化優(yōu)勢(shì)。四、品牌視覺(jué)推廣系列品牌 LOGO設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)名人代言策略的視覺(jué)表現(xiàn)專(zhuān)屬性定位策略的視覺(jué)表現(xiàn)第三部分 品牌推廣策略一、廣告媒體策略充分發(fā)揮平面媒體的優(yōu)勢(shì)，在閩南地區(qū)有影響的報(bào)刊 雜志刊登產(chǎn)品廣告 (軟性廣告與硬性廣告交叉發(fā)放）有選擇性的在閩南地區(qū)發(fā)布公交車(chē)體廣告、公交車(chē)候 車(chē)亭廣告在閩南地區(qū)的較高檔的社區(qū)發(fā)布 電梯 廣告 (廣播與平面 互動(dòng) )， 在大型商超市和人流較為集中的商圈發(fā)布戶(hù)外 廣告。在銷(xiāo)售場(chǎng)地（即終端賣(mài)場(chǎng)）制作店頭廣告、海報(bào)、立 X 展架、吊旗等，作有效的終端攔截。 備注：具體廣告載體在下一步工作程序中詳細(xì)制定。二、和成天下事件營(yíng)銷(xiāo)推廣策略事件營(yíng)銷(xiāo)即借助當(dāng)前目標(biāo)群體所關(guān)注的一些社會(huì)熱門(mén)話(huà)題，或某一受關(guān)注度高的事件進(jìn)行全方位的，媒體宣傳，從而起到四兩撥千斤的作用。方案一是誰(shuí)成就了閩南經(jīng)濟(jì)？2023“和成天下 ”杯泉州十大杰出職業(yè)經(jīng)理人評(píng)選2023“和成天下 ”杯泉州杰出職業(yè)經(jīng)理人
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