大型活動策劃與研究課件(編輯修改稿)
2025-03-19 11:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (2) 廣告媒介 (3) 廣告效果 (4) 廣告競爭(二 )活動調(diào)研種類活動經(jīng)濟調(diào)研內(nèi)容： (1)經(jīng)濟趨勢； (2)經(jīng)營業(yè)務(wù)； (3)內(nèi)部員工； (4)行業(yè)狀況； (5)財政狀況。(二 )活動調(diào)研種類活動責(zé)任調(diào)研內(nèi)容： (1)消費者權(quán)利； (2)生態(tài)環(huán)境狀況； (3)社會價值觀念； (4)國家政策導(dǎo)向； (5)國家法律規(guī)定； (6)行業(yè)自律條規(guī)。(二 )活動調(diào)研種類 活動市場調(diào)研內(nèi)容： (1)市場潛力； (2)市場份額； (3)市場特性； (5)市場壁壘；(二 )活動調(diào)研種類活動環(huán)境調(diào)研內(nèi)容 (1)微觀環(huán)境： (2)宏觀環(huán)境： 活動組織者自身 人口因素 活動中介 經(jīng)濟因素 活動競爭者 生態(tài)因素 活動消費者 科學(xué)技術(shù)因素 政治法律因素 二、活動市場細分與選擇(一 )活動市場細分 活動市場細分就是指按照活動消費者的差異性把市場劃分為若干個子市場的過程。 活動市場細分作用(1)有利于集中使用資源，優(yōu)化資源配置，避免分散力量。(2) 有利于提高活動的成功率，產(chǎn)生一定的社會效益。(3)有利于增強活動組織者的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。 (4)有利于提高活動的市場競爭力。(5)有利于挖掘更多的市場機會。 活動市場細分程度(1)劃分細分范圍 (6)選擇目標市場 (2)確認細分依據(jù) (7)設(shè)計活動策略(3)權(quán)衡細分變量(4)進行小型調(diào)查(5)評估細分市場活動消費者細分因素 (1)地理因素。 (2)人口因素 (3)心理因素 二、活動市場細分與選擇(二 )活動市場選擇集中性策略無差異策略差異性策略三、活動策劃書撰寫(另專章講授 )四、活動項目方案實施(一 )監(jiān)督保證措施 (二 )防范措施 (三 )評估措施 第四章 活動策劃書寫作第一節(jié) 精心策劃：活動策劃書撰寫的根本前提盡可能齊全地搜集有關(guān)背景材料 （ 1）活動主辦方的發(fā)展概況、公共關(guān)系現(xiàn)狀和需求以及有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的特點等等。（ 2）同類專題活動的歷史資料 .
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