你不可不知道的13個行銷入門概念(編輯修改稿)
2025-03-18 17:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 n)價值 (Value) = 價格 (Price)顧客的滿足包含對產(chǎn)品功能上的評價，及心理需求的滿足Ref:/TN/STRAMKT/MKCONCPT/rc 11市場區(qū)隔Segmentation消費者可依價位接受度、需求、或生活型態(tài)等來區(qū)分、形成不同的市場區(qū)隔。行銷者可依每一市場區(qū)隔的大小及潛力，來預(yù)估市場量及擬定行銷策略。在日益競爭的市場中，如何有創(chuàng)意的區(qū)隔市場，往往是決勝的關(guān)鍵。Ref:/TN/STRAMKT/MKCONCPT/rc 12市場定位Positioning通常市場市位，包含下列的要素?目標(biāo)市場 (Target Market) 這產(chǎn)品要賣給誰?理性及感性的利益點 (Rational/Emotional Consumer Benefit) 這個產(chǎn)品對這群人提供什麼好處?競爭范疇 (Competitive frame/Source of business) 這個產(chǎn)品與誰競爭，生意的來源是什麼Ref:/TN/STRAMKT/MKCONCPT/rc 13在市上造成差異的主要趨動Priers of Uniqueness? 產(chǎn)品的特性和功能(Product Features Performance offered)?服務(wù)(Services/. Credit, delivery or repair)?行活動的密集度 /如廣告費比例(Intensify of Activity adopted/. Rate of advertising spending)?活動的內(nèi)容(Content of an activity/. the information provided in order processing)?活動所需的科技程度(Technology employed in performing an activity)?人員的技能和經(jīng)驗(Skill experience level of personnel employed)?控制活動所需的資訊(Information employed to control an activity)Ref:/TN/STRAMKT/MKCONCPT/rc 14Internal (內(nèi)部 )優(yōu)勢Strength去勢WeaknessExternal (外部 )機會Opportunity威脅ThreatSWOT分析產(chǎn)品產(chǎn)品 /品牌品牌 /行銷等行銷等企業(yè)自身可控制的企業(yè)自身可控制的市場市場 /競爭環(huán)境競爭環(huán)境 /品類品類 /消消費
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