信息戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-03-18 17:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求、信念或態(tài)度，以引起消費者的共鳴，為引出產(chǎn)品利益做鋪墊2） 產(chǎn)品利益 – 描述產(chǎn)品可以幫助用戶解決問題及帶來相應(yīng)的利益，引起消費者購買欲望3） 利益支持 – 具體描述產(chǎn)品特點、作用原理等支持產(chǎn)品利益的依據(jù)，讓用戶信服產(chǎn)品概念1） 需求或態(tài)度描述 我緊張的工作需要一個清醒的頭腦 2） 產(chǎn)品利益 XX沫浴露洗澡后給你一個清爽的感覺，令你的頭腦非常清醒 3） 利益支持 由于它持久和芬芳的香味帶給你一整天好的感覺 廣告發(fā)展系統(tǒng)創(chuàng)意說明創(chuàng)意評估廣告測試廣告策略產(chǎn)品概念定量測試 , 座談會廣告制作業(yè)務(wù)回顧和市場計劃發(fā)展系統(tǒng)內(nèi)部要素銷量與利潤回顧產(chǎn)品定位產(chǎn)品策略價格策略渠道策略市場支持回顧外部環(huán)境競爭環(huán)境分析主要競爭品牌的市場策略分析競爭品牌的銷量與財務(wù)估算影響業(yè)務(wù)的內(nèi)部因素影響業(yè)務(wù)的外部因素業(yè)務(wù)計劃市場策略的制定與調(diào)整品牌管理人員發(fā)展系統(tǒng)個人表現(xiàn)回顧專業(yè)技能廣告 /包裝/媒體 /新品開發(fā)個人素質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)能力 /分析能力 /溝通能力發(fā)展目標(biāo)和行動計劃專業(yè)技能廣告 /包裝 /媒體 /新品開發(fā)等個人素質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)能力 /分析能力 /溝通能力 素質(zhì)等課堂培訓(xùn) 日常工作培訓(xùn) /反饋新產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)項目立項項目確認(rèn)項目意向上市計劃步驟說明市場機(jī)會、初步想法、項目目的和準(zhǔn)備運作的方式確定投入資源進(jìn)行項目研究、確定項目成員和項目領(lǐng)導(dǎo)，制定時間表，制定衡量項目成敗的標(biāo)準(zhǔn)項目開始在運作層面上開展起來；準(zhǔn)備試生產(chǎn) /準(zhǔn)備廣告上市前的所有準(zhǔn)備工作，產(chǎn)品，廣告，包裝，上市會議等組成成員總經(jīng)理市場部 /市場研究部RD財務(wù)部生產(chǎn)部銷售部等管理方法定期的項目進(jìn)度會議品牌管理部門的責(zé)任以及品牌管理人員的素養(yǎng)品牌管理部門的使命和職責(zé) 品牌管理人員的個人素養(yǎng)品牌管理人員的專業(yè)素養(yǎng)品牌管理部門的使命是了解消費者、并不斷提高消費者的滿意度，從而建立持續(xù)增長、不斷贏利的品牌資產(chǎn)品牌管理部門品牌資產(chǎn)品牌建設(shè)活動市場研究消費者滿意度提高產(chǎn)品 包裝 廣告 促銷 ……自身了解在以品牌管理為導(dǎo)向的公司中，品牌管理部門在公司扮演推動公司各部門前進(jìn)的主導(dǎo)作用品牌管理生產(chǎn)部銷售部財務(wù)部RD儲運部采購部人力資源部品牌經(jīng)理最主要的職責(zé)的是了解市場（消費者和競爭者），并根據(jù)對市場和自身業(yè)務(wù)的分析回顧制定品牌戰(zhàn)略并付諸執(zhí)行，達(dá)到公司的短期業(yè)績目標(biāo)和長期品牌建設(shè)目標(biāo)。市場研究業(yè)務(wù)回顧品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品策略包裝設(shè)計廣告創(chuàng)意 促銷注銷價格策略媒體策略利潤目標(biāo)+品牌建設(shè)目標(biāo)品牌管理?廣告管理品牌管理部門的使命和職責(zé) 品牌管理人員的個人素養(yǎng)品牌管理人員的專業(yè)素養(yǎng)分析能力、領(lǐng)導(dǎo)能力和溝通協(xié)調(diào)能力是品牌管理人員最重要的專業(yè)素養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)能力分析能力溝通協(xié)調(diào)能力1. 行動目標(biāo)2. 行動方案1. 達(dá)成共識2. 協(xié)同行動3. 避免錯誤分析能力是品牌管理人員的最基本素質(zhì)。通過不斷的追問為什么，在零散、復(fù)雜的狀態(tài)中，通過全面的分析，描繪出業(yè)務(wù)的清晰圖景，并且透過表象，挖掘出影響業(yè)務(wù)的主要因素及其相互關(guān)系彩電企業(yè)案例 ..\讀書筆記 \對彩電企業(yè)的問題 問題利潤下降可能是？銷售降低成本提高費用增大是什么？競爭對手缺貨 經(jīng)銷商 原材料包裝材料銷售費用管理費用財務(wù)費用具體是什么？前后對比原料供應(yīng) 運輸能力 生產(chǎn)能力 前后對比具體成分 具體
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