央視國(guó)際網(wǎng)站推廣(編輯修改稿)
2025-07-22 16:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性 通過(guò)提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高 據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾 40%的人同時(shí)在閱讀， 21%的人同時(shí)在做家務(wù)， 13%的人在吃喝， 12%的人在玩賞它物，10%在烹飪， 9%在寫作， 8%在打電話。而網(wǎng)上用戶 55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有 6%同時(shí)在打電話，只有 5%在吃喝，只有 4%在寫作。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程 廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制 通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息 24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到了 ，比 2001年增加了 1億元人民幣，增幅達(dá)到了 26%。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展 用戶是否經(jīng)常瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告： 經(jīng)常瀏覽： % 有時(shí)瀏覽： % 很少瀏覽： % 從來(lái)不瀏覽：
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