中國(guó)城市年輕人消費(fèi)360度觀察研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-22 16:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2920:3020:5921:0021:2921:3021:5922:0022:2922:3022:5923:0023:2923:3023:5924:0000:5901:0001:5902:0005:591534歲 3564歲媒介消費(fèi) 接觸時(shí)間 051005:0005:2905:3005:5906:0006:2906:3006:5907:0007:2907:3007:5908:0008:2908:3008:5909:0009:2909:3009:5910:0010:2910:3010:5911:0011:2911:3011:5912:0012:2912:3012:5913:0013:2913:3013:5914:0014:2914:3014:5915:0015:2915:3015:5916:0016:2916:3016:5917:0017:2917:3017:5918:0018:2918:3018:5919:0019:2919:3019:5920:0020:2920:3020:5921:0021:2921:3021:5922:0022:2922:3022:5923:0023:2923:3023:5924:0004:59昨天收看電視的時(shí)間 周一至周日收聽廣播的時(shí)間 17 Source: CMMS2002 Autumn 媒介消費(fèi) 報(bào)紙內(nèi)容 在報(bào)紙內(nèi)容上 ,年輕人傾向于 娛樂(lè) /體育/IT/時(shí)尚美容 18 Source: CMMS2002 Autumn 媒介消費(fèi) 電視節(jié)目 在電視節(jié)目上年輕人傾向于 影視劇和音樂(lè)節(jié)目。 小年齡的學(xué)生還鐘情卡通節(jié)目。 19 Source: CMMS2002 Autumn 在廣播節(jié)目上年輕人傾向于 音樂(lè) /娛樂(lè) /互動(dòng) /教育 類的節(jié)目。 媒介消費(fèi) 廣播節(jié)目 20 Source: CMMS2002 Autumn 較高教育 / 有相當(dāng)?shù)? 學(xué)生群體 / 收入群體的平均 收入較高 年輕人 360度 追求浪漫和流行 ,做事缺乏計(jì)劃性 ,消費(fèi)沖動(dòng) .注重品牌，肯定廣告的作用。 消費(fèi)活躍 ,購(gòu)買力強(qiáng)勁 .傾向于在超市購(gòu)物 . 喜歡體育運(yùn)動(dòng)。注重娛樂(lè)休閑 ,各種娛樂(lè)活動(dòng)活躍 .在家中的時(shí)間較少。旅行頻繁。 音樂(lè)是與之溝通的重要橋梁 .娛樂(lè)消息 ,影視劇 ,體育 ,互動(dòng) ,教育亦受到他們的喜愛和關(guān)注 互聯(lián)網(wǎng) ,雜志 ,電影 ,戶外 ,廣播是適合接觸他們的傳媒 卡拉 OK廳 /各種購(gòu)物場(chǎng)所 /適合朋友歡聚的餐廳咖啡館酒吧都是與之溝通的重要陣地 飛機(jī)火車，機(jī)場(chǎng)車站亦是重要地點(diǎn)。 游戲廳和游樂(lè)園可能是針對(duì)年輕人中特殊群體的另類選擇 . 21 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人內(nèi)部細(xì)分觀察 城市 / 性別 / 年齡 / 工作狀態(tài) 媒介消費(fèi) 生活態(tài)度 22 Source: CMMS2002 Autumn 北京的年輕人對(duì)新科技最感興趣，上海人追逐昂貴的化妝品，廣州對(duì)電視廣告的接受程度最高。 科技的北京，小資的上海，商業(yè)的廣州？年輕人的態(tài)度差別是城市的標(biāo)簽。 每個(gè)城市同意指數(shù)最高的一條態(tài)度陳述 Index %Column 北京 (BJ) 我往往是最早購(gòu)買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 37 上海 (SH) 即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買 廣州 (GZ) 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 成都 (CD) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 天津 (TJ) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 沈陽(yáng) (SY) 生病時(shí)，我一般是自己買藥治病，而不是去醫(yī)院 濟(jì)南 (JN) 我認(rèn)為我所居住的城市的污染問(wèn)題很糟糕 138 南京 (NJ) 我經(jīng)常會(huì)很沖動(dòng)地做些事情 武漢 (WH) 我認(rèn)為我所居住的城市的污染問(wèn)題很糟糕 福州 (FZ) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 西安 (XA) 我認(rèn)為我所居住的城市的污染問(wèn)題很糟糕 昆明 (KM) 我喜歡與朋友一起出去喝酒 重慶 (CQ) 當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 廈門 (XM) 我有足夠的錢享受生活 深圳 (SZ) 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 生活態(tài)度 城市差別 1 23 Source: CMMS2002 Autumn 每個(gè)城市同意指數(shù)最高的一條態(tài)度陳述 Index %Column 杭州 (HZ) 當(dāng)我需要信息時(shí)，首先想到的是從因特網(wǎng)上查找 144 51 鄭州 (ZZ) 我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái)，并且還會(huì)翻閱它們 青島 (QD) 現(xiàn)今時(shí)代，同時(shí)應(yīng)對(duì)并處理很多事情是很重要的 大連 (DL) 生病時(shí)，我一般是自己買藥治病，而不是去醫(yī)院 哈爾濱 (HB) 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 長(zhǎng)春 (CC) 購(gòu)物時(shí) ,我不太注重品牌 南昌 (NC) 我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌 寧波 (NB) 當(dāng)我需要信息時(shí)，首先想到的是從因特網(wǎng)上查找 合肥 (HF) 我的服飾和打扮，多年來(lái)沒有大的改變 南寧 (NN) 對(duì)我而言，感受到來(lái)自周邊人的尊重是很重要的 長(zhǎng)沙 (CS) 生病時(shí)，我一般是自己買藥治病，而不是去
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