中國城市年輕人消費360度觀察研究報告(已修改)
2025-06-27 16:24 本頁面
【正文】 中國城市年輕人 360度觀察 Strategic Resources, May, 2020 研究目的：了解年輕人，溝通年輕人 年輕人的特點？ （與中老年人比較） 年輕人內(nèi)部細分觀察 注：在此次分析中，我們對于年輕人的定義是年齡在15－ 34歲， 35－ 64歲的人將被稱為中老年人。 3 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的特征 （與中老年人比較） 人口特征 生活態(tài)度 生活方式 媒介消費 3 5 6 4歲46%1 5 3 4歲54% 城市分配 4 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人和中老年人的城市構(gòu)成基本是均勻的 年輕人分布在廣州的比較多 中老年人分布在上海的比較多 城市分配 546662 61 61 6160 59 5958 58 58 5756 56 56 56 55 5554 54 53 5352 52 52 51 5150 5040463438 39 39 3940 41 4142 42 42 4344 44 44 44 45 4546 46 47 4748 48 48 49 4950 5060全國 廣州 深圳 北京 成都 昆明 南昌 南寧 合肥 ?？?福州 廈門 鄭州 佛山 武漢哈爾濱長沙 重慶 長春 太原 西安 青島 濟南 天津 杭州 蘇州 南京 寧波 沈陽 大連 上海1 5 3 4 歲 3 5 6 4 歲5 Source: CMMS2002 Autumn 工作 人口特征 214245411834 大專 以上高中及同等學歷初中以下231725282543111711藍領(lǐng) / 其它初級白領(lǐng)高級白領(lǐng)無工作學生1534歲 3564歲 教育 收入 5 63195225 2511 8282000 元以上1 0 0 0 1 9 9 9 元999 元或以下沒有收入拒絕回答年輕人擁有 較高教育 程度，但是其中也有 較多 沒有收入的 學生和無業(yè)者 。低收入群體和藍領(lǐng)工人的比例較少。 注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍領(lǐng)的具體定義請見附錄 6 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人對未來前景充滿信心 / 追求 浪漫 / 做事比較 缺乏計劃性 / 追趕潮流 使他們消費行為 沖動 ，缺乏理性 / 注重 娛樂休閑，卡拉 OK 是他們的最愛 / 互聯(lián)網(wǎng) 是他們最鐘情的媒體 生活態(tài)度 7 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人 消費最活躍，注重名牌 ，傾向于選擇名牌和國外品牌，對 廣告接受度較高 。 生活態(tài)度 消費觀 品牌觀 廣告觀 3959171329244830481720333157我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品我對自己的花銷非常謹慎我有足夠的錢享受生活即使昂貴的香水或化妝品我也會購買會花錢比多掙錢更重要即使價錢貴一點, 我還是喜歡購買國外品牌我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品35 64 15 3440522440483442315755購物時, 我不太注重品牌我更愿意購買國產(chǎn)品牌即使價錢貴一點, 我還是喜歡購買國外品牌我喜歡嘗試新的品牌使用名牌可以提高一個人的身份4820232433374949232731344560當電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道名人推薦的品牌通常不會錯電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買購買商品時，還是以有廣告的品牌比較可靠廣告是生活中必不可少的東西8 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的錢主要用于 消費而非投資。 生活方式 消費和投資 211411171534歲 3 5 －6 4 歲 1534歲 3 5 －6 4 歲未來 5年打算購房的比例 過去一年參與過個人投資活動的比例 VS. 9 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人是消費活躍的一群人 家庭日常 消費較高 并且把錢更多的 用于溝通和娛樂休閑 143101105157490125132145156451用于文化教育的平均金額用于休閑娛樂旅游的平均金額每月用于電話費的平均金額購買日常家庭用品的平均金額購買食品的平均金額1534歲3564歲年輕家庭的平均家庭人口是 人，平均每月在這些項目上的消費開支為 1009元 中老年家庭的平均家庭人口是，平均每月在這些項目上的消費開支為996元 通常家中每月花多少錢用于以下各種消費 （限家中負責日用品購買的人回答） 元 生活方式 日常消費 10 Source: CMMS2002 Autumn 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲 1534歲 3564歲超級市場/ 自選市場 百貨商店/ 購物中心 專賣店/ 精品店 副食商店/ 糧油店自由市場/ 攤販 藥店 醫(yī)院 其它地方蔬菜肉類 其他食品 家庭 日用品 藥品 飲料 煙酒 耐用 消費品 服裝 水果 在消費場合的選擇上年輕人比較傾向 在超市，中老年傾向在自由市場。 年輕人比中老年人更多選擇在 藥店購藥 ，在精品店買服裝。 生活方式 購物地點 11 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人參加 關(guān)注體育 的程度更高一些。 旅行 比較 頻繁 。 生活方式 體育和旅行 8577311822151534歲3564歲過去一年是否參加過任何體育運動？ 過去一年是否到現(xiàn)場觀看過任何體育比賽？ 過去三個月是否旅行過？ 12 Source: CMMS2002 Autumn 年輕人的娛樂休閑活動活躍，很多活動都有高指數(shù) 整體參與度比較高的活動有 閱讀 /聽音樂 /聚會 /購物 相對中老年人高指數(shù)的活動有 玩游戲 /看電影 /去游樂場 /去咖啡廳酒吧 生活方式 娛樂活動 13 Source: CMMS2002 Autumn 所在地點的差別主要體現(xiàn)在年輕人在單位或?qū)W校的時間多， 在家里的時間少 ?？吹贸?在餐館酒吧咖啡店的比例高一點。 0204060801006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0
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