空氣凈化器營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-車(chē)載空氣凈化器初步營(yíng)銷(xiāo)方案(編輯修改稿)
2025-03-17 16:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 車(chē)載空氣凈化器三大市場(chǎng)優(yōu)劣分析 ? 常見(jiàn)的車(chē)載空氣凈化器基本分為日系、歐美系、國(guó)產(chǎn)三大類(lèi)。 日系車(chē)載空氣凈化器品牌，以松下、夏普以及三洋為代表，日系代表顯著的特點(diǎn)是多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)、強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)能力，嚴(yán)格的質(zhì)量控制以及強(qiáng)大的品牌用戶價(jià)值。松下和夏普品牌的相關(guān)家電、數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較早，很早就獲得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌的知名度、普及度和美譽(yù)度方面都已取得一定成就，日系車(chē)載空氣凈化器的推出也自然很容易被消費(fèi)者接受。因此，日系車(chē)載空氣凈化器不管是品牌的用戶價(jià)值還是品牌的自我價(jià)值都非常高，也就具備了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 歐美系空氣凈化器品牌，以飛利浦、霍尼韋爾為代表的歐美系車(chē)載空氣凈化器在其專(zhuān)利技術(shù)、開(kāi)發(fā)能力、質(zhì)量控制方面有很多的共同點(diǎn)，即品牌的用戶價(jià)值方面不輸于日系，但在品牌的知名度與普及度方面，除了飛利浦能與日系所抗衡，其它品牌都有所欠缺，因此這也一定程度上影響了歐美系空氣凈化器的整體競(jìng)爭(zhēng)力。 國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌，以亞都、遠(yuǎn)大、美的、沃訊等為代表，其中亞都、美的等品牌的知名度、普及度和美譽(yù)度雖然不錯(cuò)，但由于其品牌的產(chǎn)品重心及優(yōu)勢(shì)不在車(chē)載空氣凈化器上，在用戶價(jià)值上做的還不夠，因此也影響其品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 目前全國(guó)有空氣凈化器企業(yè) 200多家 ，以中小企業(yè)為主，產(chǎn)量成規(guī)模的大企業(yè)較少，主要集中在長(zhǎng)三角及珠三角地區(qū)。隨著空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展，也出現(xiàn)了一些發(fā)展中的問(wèn)題，目前反映比較突出的一是技術(shù)規(guī)范問(wèn)題，一些凈化材料難以達(dá)到有效的凈化效果、市場(chǎng)宣傳規(guī)范問(wèn)題，一些產(chǎn)品的存在著夸大宣傳和不實(shí)宣傳問(wèn)題，同時(shí)還有檢測(cè)規(guī)范和售后服務(wù)規(guī)范問(wèn)題等等。目前國(guó)內(nèi)的車(chē)載凈化器走的還是 經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售 和 電商 銷(xiāo)售模式。 飛利浦 % 沃訊 % 奧得奧 % 艾美潔 % 車(chē)車(chē)康 % 高欣 % 南柏 % 安美馳 % 威卡司 % 其他 % 消費(fèi)者對(duì)車(chē)載凈化器購(gòu)買(mǎi)意向 ? 在淘寶查到。有 6%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi) 68元以下的凈化器， 37%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi) 68元 530元之間的凈化器， 28%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi) 530元 2560元的凈化器。 24%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了 2560元 4860元的凈化器，只有 6%的消費(fèi)者愿意買(mǎi) 4860元以上的凈化器。 中關(guān)村在線熱銷(xiāo)凈化器排行 淘寶搜索排行榜 中關(guān)村在線熱銷(xiāo)品牌 ? 品牌 型號(hào) 價(jià)格（元） 品牌 型號(hào) 價(jià)格 ? 沃訊 V88 569 夏普 IGEC15 498 ? V3 199 IGBC2S 1100 ? V6 359 IGDC2Z 1050 ? V68 449 IGDM1Z 999 飛利浦 舒適版 1359 亞都 BG200 505 實(shí)用版 899 BG190 640 精致版 1899 BG300C 398 強(qiáng)化版 2499 三星 AG0530 899 AC4030 1098 蘇寧易購(gòu)和亞馬遜十一月熱銷(xiāo) ? 蘇寧 亞馬遜 ? 品牌 型號(hào) 價(jià)格 品牌 型號(hào) 價(jià)格 ? 沃訊 V3 278 飛利浦
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