傳播活動(dòng)建議案(編輯修改稿)
2025-03-17 01:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 活動(dòng)方法 – 凡是在商場(chǎng)購(gòu)買黑妹全效牙膏的消費(fèi)者，可以把自己孩子換牙時(shí)的照片，以及填好的報(bào)名表格，連同牙膏的包裝盒，一起寄到指定地址，參加“換牙相片大賽”的評(píng)選 – 大賽設(shè)立“最可愛(ài)獎(jiǎng)”、“最滑稽獎(jiǎng)”等多種獎(jiǎng)項(xiàng) – 主辦單位從收集的相片中選出部分，刊登在報(bào)紙上，接受消費(fèi)者的投票，最終選出中獎(jiǎng)?wù)撸o予獎(jiǎng)勵(lì)并在報(bào)紙上刊登 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 相片大賽（續(xù)） ? 獎(jiǎng)品建議： – 全家全年黑妹牙膏免費(fèi)提供 – 純金的相框，上印“一切從牙齒健康開始” – 數(shù)碼相機(jī) – 孩子 5年的牙齒保健費(fèi)用 ? 傳播的配合： – 店頭的單張、貨架牌、臺(tái)卡、包裝盒內(nèi)的報(bào)名表格 – 報(bào)紙廣告 – 電臺(tái)廣告 ? 活動(dòng)的好處： – 有趣，操作簡(jiǎn)便容易執(zhí)行 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開始 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹新的全效牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 2月底，為期 1個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 黑妹一、二級(jí)城市的大中型商場(chǎng) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的家庭主婦們 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開始（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 把黑妹全效牙膏的試用裝合在黑妹清爽牙膏上一起賣 – 消費(fèi)者在購(gòu)買黑妹全效牙膏時(shí)，憑用完的試用裝，就可以當(dāng)一元使用 ? 宣傳配合： – 店頭的單張、貨架牌、海報(bào)、立卡 ? 活動(dòng)的好處： – 快速建立黑妹固有消費(fèi)者對(duì)新的全效牙膏的嘗試 – 執(zhí)行簡(jiǎn)單，費(fèi)用不高 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換“牙”膏開始之二 ? 活動(dòng)方法： – 在活動(dòng)期間，黑妹任何產(chǎn)品的空牙膏殼都可以當(dāng)成 x 元，在購(gòu)買黑妹新的全效牙膏時(shí)使用 ? 活動(dòng)宣傳： – 5秒的電視廣告 – 商場(chǎng)的 POP ? 活動(dòng)的好處： – 能夠刺激消費(fèi)者嘗試，同時(shí)也幫助建立黑妹的知名度 Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 學(xué)校巡回秀 ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)影響小朋友，來(lái)影響家長(zhǎng)對(duì)黑妹全效牙膏產(chǎn)生認(rèn)識(shí) – 建立黑妹和消費(fèi)者之間更親近的關(guān)系，讓消費(fèi)者在購(gòu)買牙膏的時(shí)候，更多地想到用黑妹牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合學(xué)校的時(shí)間安排 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 重點(diǎn)城市的部分小學(xué) ? 活動(dòng)對(duì)象： – 主要針對(duì)換牙的小學(xué)生，間接針對(duì)家長(zhǎng) Ogilvy Mather 奧美廣告 保護(hù)從換牙開始 — 學(xué)校護(hù)齒巡回秀 （續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 準(zhǔn)備一套聲色具全的護(hù)齒小知識(shí)講義（彩色的幻燈片或者卡通形式的護(hù)齒錄象帶等），通過(guò)教授知識(shí)、問(wèn)答游戲的方法進(jìn)行生動(dòng)的講解 – 與各個(gè)學(xué)校聯(lián)系，免費(fèi)幫助學(xué)校進(jìn)行護(hù)齒教育，并且向教師、學(xué)生派送黑妹全效牙膏 ? 活動(dòng)好處： – 與廣告片相互配合，爭(zhēng)取、并培養(yǎng)黑妹的新使用者 – 可以長(zhǎng)期執(zhí)行，適用于黑妹的兒童牙膏 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 為全國(guó)的酒店供應(yīng)全效牙膏的試用裝，讓更多的人試用 ? 車站的燈箱 /公共汽車車身廣告 – 保護(hù)牙齒從換“牙”膏開始 Ogilvy Mather 奧美廣告 還有 …… ? 商場(chǎng)的 POP – 與電視廣告在創(chuàng)意點(diǎn)子、視覺(jué)上都又一致性，激起消費(fèi)者對(duì)電視廣告的聯(lián)想 – 建議項(xiàng)目包括： ? 超市：貨架牌、搖牌、堆放陳列插牌 ? 售貨柜臺(tái)：臺(tái)卡、掛式陳列、海報(bào) ? 倉(cāng)儲(chǔ)式：吊旗、橫幅 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏傳播活動(dòng)建議 Ogilvy Mather 奧美廣告 黑妹超白牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹的超白牙膏是美白牙齒的好方法，并吸引嘗試 – 進(jìn)一步幫助黑妹形成專業(yè)、現(xiàn)代感的口腔護(hù)理品牌的形象 產(chǎn)品利益點(diǎn) 笑容更有魅力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡(jiǎn)單 傳播點(diǎn)子 聰明地用燦爛的笑容化解生活中的 小尷尬 Ogilvy Mather 奧美廣告 牙齒超白 笑容更燦爛 ? 活動(dòng)目的： – 通過(guò)“笑得燦爛”加深消費(fèi)者對(duì)超白牙膏的印象，從而增加購(gòu)買得機(jī)會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間： – 在超白牙齒廣
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