嘉賓邱朝敏發(fā)言ppt版-媒體與實(shí)體循環(huán)共贏(編輯修改稿)
2025-03-16 23:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 巨增 成本激增 售價(jià)不變 領(lǐng)導(dǎo)施壓 發(fā)行部要條件 贈(zèng)品 /抬費(fèi)率 舉例分析 價(jià)格 費(fèi)率 70%—— 80% 贈(zèng)品 季度油一桶、半年 …… 分析 結(jié)果任務(wù)逐級(jí)下壓 出現(xiàn) 投機(jī)主義 者 例證分析 尤其出現(xiàn)在自辦發(fā)行、征訂合一者的報(bào)刊 虛報(bào)訂戶名單 多報(bào)訂戶數(shù)量 算賬 油一桶 38元 提成 20% 9元 廢投 =18元 65元 X200份 13000元 +1000元 14000元 =45元 X 200份 9000元 14000元－ 9000元＝ 5000元， 不但賺錢，還可兼職 再做別的工作。 結(jié)果 報(bào)社 成本增加 廣告主性 價(jià)比降低 廣告收入 下滑 降低發(fā)行 虛報(bào)發(fā)行 最終形成 惡性循環(huán) 結(jié)果 發(fā)行數(shù)量不敢透明 ■發(fā)行數(shù)量成為報(bào)社的核心高度機(jī)密 ■廣告主對(duì)發(fā)行量虛報(bào)也習(xí)以為常 ,一般都會(huì)對(duì)半砍 ■更有甚者幾萬份變成幾十萬份。 客戶是理性的 “掩耳盜鈴” 《 競報(bào) 》是如何做的呢？ １ 〃 不送油、不送禮，要送就送好新聞； ２ 〃 不在發(fā)行數(shù)量上壓力只在發(fā)行質(zhì)量上給壓力； ３ 〃 在有質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷提高數(shù)量 ４ 〃 首家推出由國家權(quán)威機(jī)構(gòu) “國新出版物調(diào)查中心” 天天公正，并在每天報(bào)紙報(bào)眉上公布； 5〃 首推以萬份為單位計(jì)價(jià)依據(jù)，還廣告主明白消費(fèi)。 呼吁 呼吁 以上我認(rèn)為還不能治根，根本應(yīng)該是： 提高報(bào)刊銷售價(jià)格 ，還報(bào)刊收入原面目（如香港每份 4—— 5港元）， 讓剪刀差不出現(xiàn) ，都市報(bào)才會(huì)迎來 全面扭虧為贏 的全
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