嘀嗒拼車整合營銷方案(ppt47頁)(編輯修改稿)
2025-03-16 23:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌 /產(chǎn)品 /通用詞” 觸發(fā)的互動(dòng)問答廣告 溫馨提示：同行在知道頻道主做嘀噠拼車關(guān)鍵詞上線問答營銷，可將對(duì)手排名擠掉。 轉(zhuǎn)化類 ——問答營銷 Budget Allocations 框 架 簽 署 預(yù) 估（一） 品牌詞 競(jìng)品詞 APP下載 電話叫車 NS詞 通用詞 行業(yè)詞 嘀嗒拼車、滴答拼車 uber、 51用車、易到 …… **APP下載、 **司機(jī)端、 **平臺(tái) …… **電話、 **熱線、 96103…… 疑問詞（丌包含詢價(jià)疑問詞） 拼車行業(yè)相關(guān)詞 拼車、用車、專車 …… 檢索鏈劃分 PC、 M端檢索鏈消費(fèi)占比 M消費(fèi)占比 PC消費(fèi)占比 消費(fèi)占比均值 (數(shù)據(jù)來源：百度賬戶后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告 ) 品牌詞 競(jìng)品詞 APP下載 電話叫車 NS詞 通用詞 行業(yè)詞 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 各產(chǎn)品線預(yù)算分配 P C 搜索推廣 M 搜索推廣 P C 網(wǎng)盟推廣 M D S P P C 品牌專區(qū) M 品牌專區(qū) 品牌起跑線 問答營銷 企業(yè)百科品牌詞 74 129 25 129 14 37 7 0 . 7競(jìng)品詞 111 344 37 344A P P 下載 20 33 7 33 4 9電話叫車 3 16 1 16N S 詞 2 8 7通用詞 32 106 11 106行業(yè)詞 103 284 34 284PC 搜索推廣 M 搜索推廣 PC 品牌與區(qū) M 品牌與區(qū)345 920 18 460 . 1 4 5 6 0 . 3 8 8 2 0 . 0 0 7 5 0 . 0 1 9 62370 1265 114 912 64 7 7 0 . 70 . 5 3 3 7 0 . 0 4 8 2 0 . 3 8 4 8 0 . 0 2 7 1 0 . 0 0 3 0 . 0 0 3 0 . 0 0 0 3問答營銷 企業(yè)百科搜索推廣網(wǎng)盟推廣 M D S P品牌與區(qū)品牌起跑線預(yù)算配比計(jì)算公式 =2300* PC or M消費(fèi)占比 * PC or M消費(fèi)權(quán)重 * 產(chǎn)品線權(quán)重 *50% 消費(fèi)占比 ——各檢索鏈 PC、 M消費(fèi)占比見上圖 消費(fèi)權(quán)重 ——PC： M=2 : 8（權(quán)重由歷叱消費(fèi)配比得出） 產(chǎn)品線權(quán)重 ——PC搜索： M搜索： PC網(wǎng)盟： MDSP： PC品專： M品專：品牌起跑線：問答營銷 = : 1 : ： 1 ： ： : : 注： 所有預(yù)算配比均乘以 50%降權(quán)； 企業(yè)百科售價(jià) 6998元 /年； 2370萬中有 70萬預(yù)算意在打造品牌形象 推廣效果預(yù)估 注：根據(jù)預(yù)算 2370萬元，歷叱點(diǎn)擊率 3%， ACP ，由于流量和市場(chǎng)行為變動(dòng)丌可測(cè)，最終帶去的流量和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)有 10%20%浮動(dòng)屬正?，F(xiàn)象，具體以實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。 （單位：元） 展現(xiàn)量 點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊率 ACP 預(yù)算 轉(zhuǎn)化率 下載成本 下載量 246,875,000 7,406,250 3% 23,700,000 32% 10 2,370,000 Budget Allocations 框 架 簽 署 預(yù) 估（二） 2023框架年拼車行業(yè)流量趨勢(shì) 以上為 2023年 5月 至 2023年 4月拼車行業(yè)日均流量變化趨勢(shì)圖。 2023年拼車行業(yè)網(wǎng)民關(guān)注度飆升， PC端行業(yè)網(wǎng)民日均檢索量以 [110%,160%]的倍數(shù)激增，而 M端的日均檢索量更是以[130%.320%]的倍速迅速飆升，丏由于 M端市場(chǎng)發(fā)展迅速，拼車行業(yè)流量一直按照 PC : M = 4 : 6 的趨勢(shì)在競(jìng)爭中求發(fā)展。 （數(shù)據(jù)來源：百度商情） 近一年分月流量趨勢(shì) May14 Jun14 Jul14 Aug14 Sep14 Oct14 Nov14 Dec14 Jan15 Feb15 Mar15 Apr15 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 x10000 2023年拼車行業(yè)預(yù)估 日期歷叱分月流量預(yù)估2023框架年賬戶流量（目前已購買33% 流量）2023年拼車行業(yè)流量1 4 M a y 2486138 6737433. 98 202396981 4 J u n 1723350 4670278. 5 144186951 4 J u l 2083727 5646900. 17 168714671 4 A u g 26
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