8090story生動化陳列手冊(編輯修改稿)
2025-03-16 23:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 芋 香芋 香芋 咖啡 咖啡 咖啡 咖啡 綠茶 綠茶 綠茶 綠茶 原味 原味 原味 原味 香芋 香芋 香芋 香芋 咖啡 咖啡 咖啡 咖啡 綠茶 綠茶 綠茶 綠茶 貨架生動化陳列： ? 典型秀： ? 本品生動化貨架 (附圖 ) ? 本品問題貨架： (附圖 ) ? 競品生動化貨架： (附圖 ) 堆頭生動化陳列 ? 搶占最優(yōu)位置，制造第二陳列： 特價區(qū)熱賣區(qū)主通道； 收銀臺前； 其它品牌堆頭陳列之前； 遠(yuǎn)離客流盲區(qū)：出入口，梯口，倉庫通道口。 ? 堆頭規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)： 獨立堆頭，非與本公司其它品種或其它產(chǎn)品混堆。 至少占據(jù)一個標(biāo)準(zhǔn)拍位。 堆頭起點在 80CM左右為宜。 堆頭生動化陳列 ? 堆箱碼放原則： ※ 堆頭堆箱應(yīng)與所售產(chǎn)品一致。 ※ 堆箱碼放規(guī)則整齊，箱體正面統(tǒng)一面向消費者。 ※ 同口味縱向碼放在口味單瓶陳列下，避免交叉錯亂。 ※ 堆箱箱體應(yīng)保持正立，避免倒放影響視覺。 ※ 堆頭規(guī)模較大時，不允許壓過多的本品實貨，避免占押庫存， 造成倒貨困難。 堆頭生動化陳列 ? 價簽標(biāo)識原則 （附圖） ※ 價簽應(yīng)注明產(chǎn)品名稱、口味、容量。 ※ 價簽明顯醒目，面向主要客流來源方向。 ※ 特價應(yīng)有原價與特價的對比標(biāo)示。 ※ 價簽在促銷期應(yīng)清晰告知促銷活動內(nèi)容，如：買二贈一、贈送等。 ? 圍檔海報： 堆頭促銷時必須有統(tǒng)一圍檔或海報配合造勢。 海報內(nèi)容必須與堆頭促銷產(chǎn)品一致。 堆頭生動化陳列 ? 價簽標(biāo)示技巧：（附圖） “特價”字樣 原價劃“ X” 表示 現(xiàn)價整數(shù)部分用大字體清晰表示，零頭部分小字體弱化。 堆頭生動化陳列 ? 堆頭上方單瓶原則： ※ 堆頭上方應(yīng)有充足的單瓶陳列。 ※ 產(chǎn)品整箱出售時也應(yīng)以單瓶告知箱內(nèi)物品，并保證充足的單箱產(chǎn)品不被覆蓋，方便拿取。 ※ 應(yīng)保證全口味陳列，并以銷量占比分配陳列數(shù)量；銷量大銷量好的口味陳列面大。同時應(yīng)遵循對比色陳列原則，同色系的不同口味區(qū)隔陳列，突出口味差異。如 堆頭生動化陳列 ? 銷量最好的口味占有最大的陳列面 ? 以某產(chǎn)品果汁系列季度銷量為例： 桃汁 橙汁 果肉果汁 葡萄汁 11348箱 7900箱 6108箱 2907箱 40% 28% 22% 10% 堆頭生動化陳列 ? 典型秀 ? 本品生動化堆頭 ：（可附圖） ? 本品問題堆頭：（可附圖） ? 競品生動化堆頭：（可附圖） 商超生動化陳列 —宣傳品 ? 適用宣傳品種類： 海報、價格標(biāo)牌、堆頭圍檔、堆頭立牌、貨架插卡、掛旗、吊旗等。 ? 影響宣傳品發(fā)揮作用的因素： 陳列位置 造型設(shè)計 與環(huán)境的配合度 商超生動化陳列 ———宣傳品 ? POP廣告 —— 購買現(xiàn)場的廣告： 作用：自動服務(wù)的商超，現(xiàn)場 POP廣告擔(dān)任向顧客提供資訊的主角。 ? 告知新品上市、賣點訴求、價格、促銷信息等。 ? 可以詳細(xì)介紹商品的特點。 ? 容易吸引消費者目光及引起認(rèn)同。 ? 因品牌和產(chǎn)品名稱的出現(xiàn)，加深消費者的品牌印記。 ? 促使消費者下決心購買。 商超生動化陳列 ——宣傳品 ? 宣傳品投放原則： 集中投放在入口和產(chǎn)品陳列品 同類產(chǎn)品的陳列位置上，不應(yīng)放置兩種以上 的宣傳品。 注意宣傳品的時效性，發(fā)現(xiàn)破損及時列換。 特價期應(yīng)該注意堆頭和貨架簽保持一致。 生動化陳列 ——餐飲渠道 ? 餐飲的定義及類型 ? 餐飲渠道的特點 ? 餐飲渠道生動化展示方式 及生動化陳列原則 ? 餐飲適用宣傳品及投放原則 餐飲的定義及類型 ? 餐飲的定義： 各種檔次的有桌椅等餐飲設(shè)備，有服務(wù)人員向消費者提供飲食的場所。 ? 類型： 按經(jīng)營特色： 按
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