廣電媒體的經(jīng)營現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2025-03-16 23:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 % 數(shù)據(jù)來源：國家工商行政管理總局 2023年 2023年四大傳統(tǒng)媒體經(jīng)營額占年度廣告市場經(jīng)營總額比例變化 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年競爭激烈，整體增長趨緩 傳統(tǒng)媒體增幅放緩， 新媒體持續(xù)爆發(fā) 區(qū)域媒體增長創(chuàng)新高 四大媒體增長率基本與廣告行業(yè)增長率持平，然而在整體廣告份額當(dāng)中緩慢下滑，07年媒體經(jīng)營額占市場整體 %。 上海文廣集團(tuán)；廣州電視臺(tái)；蘭州電視臺(tái)；南京電臺(tái)較快。 電視增幅較 06年出現(xiàn)近 6％的下滑，雜志、廣播增幅減慢，報(bào)紙和戶外均出現(xiàn)低增長；互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn) 48%增長，商務(wù)樓宇以 76億元位列第五位。 消費(fèi)者意識呈碎片化發(fā)展，但其對電視廣告的接觸度仍然較高 ..\..\08廣告市場 \0803韓國發(fā)言 \廣告 \碎片化 8 5 . 0 %7 4 . 0 %7 2 . 7 %6 8 . 3 %5 9 . 0 %5 3 . 0 %4 5 . 7 %4 1 . 7 %4 1 . 0 %3 8 . 3 %3 0 . 3 %3 0 . 0 %0 . 0 % 1 0 . 0 % 2 0 . 0 % 3 0 . 0 % 4 0 . 0 % 5 0 . 0 % 6 0 . 0 % 7 0 . 0 % 8 0 . 0 % 9 0 . 0 %電視廣告戶外液晶電視廣告報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)廣告路牌廣告雜志廣告廣播廣告電梯間內(nèi)廣告手機(jī)短信廣告其他霓虹燈廣告直郵廣告各類廣告的接觸率排名 300 受眾接觸各類廣告的時(shí)間分配： 直郵廣告%電梯間廣告板%其他%雜志廣告%廣播廣告%網(wǎng)絡(luò)廣告%公交車身廣告%手機(jī)短信廣告%霓虹燈廣告%電視廣告%報(bào)紙廣告%戶外液晶電視廣告%路牌廣告%一周七天受眾各類廣告接觸時(shí)間所占份額 廣告接觸度：“率”與“時(shí)間”的二維考量 電視廣告報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外液晶電視廣告公交車身廣告路牌廣告雜志廣告廣播廣告其他直郵廣告霓虹燈廣告手機(jī)短信廣告電梯間內(nèi)廣告板 接觸率時(shí)間份額各類廣告周一接觸時(shí)間段分布 0:011:001:012:002:013:003:014:004:015:005:016:006:017:007:018:008:019:009:0110:0010:0111:0011:0112:0012:0113:0013:0114:0014:0115:0015:0116:0016:0117:0017:0118:0018:0119:0019:0120:0020:0121:0021:0122:0022:0123:0023:0124:00%報(bào)紙廣告 電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外液晶電視廣告7： 008： 00 8:009：00 9:0011:00 12:0013:00 13:0016:00 17:0018:00 18:0020:00 20： 0024： 00 電視廣告 戶外液晶電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報(bào)紙廣告 公交車身廣告 廣告類別 時(shí)間段 主要廣告類別接觸時(shí)段分布 工作日情況（周一到周五） 周末情況（周六周日） 7： 008： 00 8:009：00 9:0011:00 12:0013:00 13:0016:00 17:0018:00 18:0020:00 20： 0024： 00 電視廣告 戶外液晶電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 報(bào)紙廣告 公交車身廣告 廣告類別 時(shí)間段 各級電視媒體間競爭白熱化 進(jìn)入 2023年以來，全國電視臺(tái)之間的競爭日趨激烈，實(shí)力雄厚的省級電
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