上海電視市場(chǎng)的特點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-03-16 16:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 黃金時(shí)段的收視率下降，而黃金時(shí)段之前及黃金時(shí)段之后的收視率有較大幅度的增長(zhǎng)? 主要頻道的占有率下降 (但是它們市場(chǎng)的總體排名趨勢(shì)保持一致 but remain top channels)，而次要頻道的占有率上升；? 黃金時(shí)段的收視率下降，而黃金時(shí)段之前及黃金時(shí)段之后的收視率有較大幅度的增長(zhǎng)? 平均到達(dá)率 —主頻道和次要頻道均升高了 Average Reach – An increase for primary and secondary channels? 特殊因素 —每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)受到各自市場(chǎng)因素的影響 Specific Character – Each individual market influenced by unique factorsCSM測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的 比較? 通過對(duì) CSM部分 已安裝測(cè)量?jī)x城市 － 北京、上海、廣州、成都、杭州 ,深圳 ,重慶，成都，西安，的分析，我們可以得出，測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)相比較有如下特征：– 由于每個(gè)市場(chǎng)具有各自的收視習(xí)慣，也就導(dǎo)致了各個(gè)測(cè)量?jī)x市場(chǎng)的收視區(qū)別電視平均消費(fèi)量的變化測(cè)量?jī)x與日記法收視調(diào)查數(shù)據(jù)比較：中國(guó)的情況? 除重慶外，其他城市測(cè)量?jī)x收視時(shí)間（收視率）比日記卡收視時(shí)間（收視率）下降收視率的變化 ——降低、增高白天黃金時(shí)段，前，后黃金時(shí)段北京廣州上海成都長(zhǎng)沙市場(chǎng)份額的變化主要頻道次要頻道預(yù)期的結(jié)果? 主要頻道市場(chǎng)份額下降– 各個(gè)市場(chǎng)程度不同? 主要頻道排名幾乎沒有發(fā)生變化– 但是它們市場(chǎng)的總體排名趨勢(shì)保持一致? 次要頻道市場(chǎng)份額上升北京 頻道市場(chǎng)份額 日記法比測(cè)量?jī)x市場(chǎng)份額在 1%以上 相對(duì)差異 = (測(cè)量?jī)x – 日記法 ) /日記法上海 頻道市場(chǎng)份額 日記法比測(cè)量?jī)x市場(chǎng)份額在 1%以上 相對(duì)差異 = (測(cè)量?jī)x – 日記法 ) /日記法方法改變與收視率改變? 是什么原因造成兩種方法收視數(shù)據(jù)的差異？– 日記法： 8/15分鐘規(guī)則，人工記錄– 測(cè)量?jī)x： 31秒 /1分鐘規(guī)則，儀器記錄，人工輔助結(jié)論? 各個(gè)市場(chǎng)的測(cè)量?jī)x和日記法的收視率走勢(shì)趨勢(shì)基本一致– 日記法具有相當(dāng)?shù)臏?zhǔn)確性? 黃金時(shí)段前 /后收視率在測(cè)量?jī)x方法中要高一些，這反映了測(cè)量?jī)x方法提升了測(cè)量精度? 白天時(shí)段收視率在測(cè)量?jī)x方法中要高一些，– 除了在某些市場(chǎng)早和午間時(shí)段的新聞之外– 測(cè)量?jī)x方法的確提高了精度記錄規(guī)則與收視率改變? 規(guī)則誤差 vs. 操作誤差測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)差異的原因? 第一： 測(cè)量?jī)x方法是基于技術(shù) (熒屏上顯示的頻道 )和人力 (樣本戶中個(gè)人按動(dòng)按鈕 )的合作之基礎(chǔ)上的，而日記卡完全依賴于個(gè)人行為和能力，受個(gè)人喜好和印象影響的可能性較大。? 第二： 日記卡法的記錄規(guī)則會(huì)夸大收看時(shí)間在 8－ 15分鐘頻道的收視時(shí)間，而減少或忽略收看時(shí)間在 8分鐘以下頻道的收看時(shí)間；? 第三： 測(cè)量?jī)x是對(duì)樣本戶家庭成員收視時(shí)間、頻道的一種實(shí)時(shí)記錄；總結(jié) 1? 綜上所述，九個(gè)市場(chǎng)的測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)符合以往在其他測(cè)量?jī)x城市的經(jīng)驗(yàn)，基本保持在比較穩(wěn)定的水平，較好地反映了當(dāng)?shù)氐氖找暻闆r。? 從日記卡到測(cè)量?jī)x的轉(zhuǎn)換，避免了樣戶的日記卡填寫偏差 /疲勞。日記
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