年浙江米皇羊絨股份公司公關(guān)傳播計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-07-22 13:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者 米皇羊絨 新品預(yù)熱 公布流行密碼 米皇贏得羊絨時(shí) 裝新品大比拼 多彩蓄勢(shì) 多彩羊絨時(shí)裝概念引爆 21 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 我們要求的調(diào)查 ? 線上調(diào)查（互聯(lián)網(wǎng)） ? 線下調(diào)查（調(diào)查公司） 一、調(diào)查方式 二、調(diào)查要求 ? 權(quán)威性：權(quán)威機(jī)構(gòu)（中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)）、權(quán)威媒體（新浪、慧聰、中華網(wǎng)）、第三方數(shù)據(jù)（調(diào)查公司，如零點(diǎn)調(diào)查） ? 廣泛性：十大城市消費(fèi)者、全國(guó)網(wǎng)民（上萬人參與） 22 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 調(diào)查內(nèi)容 一、消費(fèi)者欲望與需求調(diào)查 基于消費(fèi)者層面，直接鎖定目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者 部分調(diào)研問題如下： ? 你為什么購(gòu)買羊絨時(shí)裝？ ? 你期望羊絨時(shí)裝能給你帶來什么？ ? 你購(gòu)買羊絨時(shí)裝最看重什么？ ? 你最喜歡什么顏色的羊絨時(shí)裝？ …… 備注：調(diào)查問題在雙方確認(rèn)創(chuàng)意可行后詳細(xì)溝通； 23 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 引爆性話題 今年羊絨很好“ 色 ” 色 設(shè)計(jì) 顏色 品類 款式 品位 = 多彩 24 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 調(diào)查內(nèi)容 二、羊絨時(shí)裝新品大比拼 基于網(wǎng)民對(duì)羊絨時(shí)裝新品的對(duì)比評(píng)分，制造流行趨勢(shì) 六項(xiàng)大比拼（類似奧運(yùn)體操）： ? 品牌大比拼 ? 品質(zhì)大比拼 ? 款式大比拼 ? 設(shè)計(jì)大比拼 ? 尊貴大比拼 …… 25 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 新品上市爆炸性話題 羊絨新品大比拼，米皇成為大贏家 通過網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)比，米皇羊絨在各種單項(xiàng)比拼和全能比拼方面，都具有超強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而從幾大比拼層面介紹米皇羊絨時(shí)裝新品的優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品上市造勢(shì)； 26 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 執(zhí)行計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查工作籌備 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查專題的開發(fā) 羊絨時(shí)裝流行密碼大調(diào)查 今年羊絨很好“色” 羊絨新品大比拼 米皇成為大贏家 米皇新品概念傳播 行業(yè)綜述性傳播 27 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 流行密碼調(diào)查執(zhí)行 時(shí)間： 2020年 8月 25日 ~9月 9日 調(diào)查形式：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 調(diào)查網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中華網(wǎng)（三大網(wǎng)站同步進(jìn)行） 調(diào)查計(jì)劃： 本次調(diào)查的目的旨在通過消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)羊絨時(shí)裝的欲望和需求，并通過米皇羊絨的產(chǎn)品概念來引導(dǎo)這一需求，借此為米皇羊絨新品的上市做好輿論鋪墊； 在做“流行密碼調(diào)查”的同時(shí)，借助行業(yè)專家、時(shí)尚名角、輿論領(lǐng)袖等對(duì) 2020年秋冬季羊絨流行密碼的觀察，進(jìn)而影響消費(fèi)者的需求導(dǎo)向； 輔之于相應(yīng)的媒體傳播，進(jìn)而達(dá)到話題炒作的目的，為米皇新品上市做好輿論鋪墊。 引爆媒體：新浪、新華社、
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