年浙江米皇羊絨股份公司公關傳播計劃書(編輯修改稿)
2025-07-22 13:23 本頁面
【文章內容簡介】 費者 米皇羊絨 新品預熱 公布流行密碼 米皇贏得羊絨時 裝新品大比拼 多彩蓄勢 多彩羊絨時裝概念引爆 21 企業(yè)管理資源網制造業(yè)頻道 我們要求的調查 ? 線上調查（互聯網） ? 線下調查（調查公司） 一、調查方式 二、調查要求 ? 權威性：權威機構（中國消費者協會、中國紡織工業(yè)協會）、權威媒體（新浪、慧聰、中華網）、第三方數據（調查公司，如零點調查） ? 廣泛性：十大城市消費者、全國網民（上萬人參與） 22 企業(yè)管理資源網制造業(yè)頻道 調查內容 一、消費者欲望與需求調查 基于消費者層面，直接鎖定目標消費者和潛在消費者 部分調研問題如下： ? 你為什么購買羊絨時裝？ ? 你期望羊絨時裝能給你帶來什么？ ? 你購買羊絨時裝最看重什么？ ? 你最喜歡什么顏色的羊絨時裝？ …… 備注：調查問題在雙方確認創(chuàng)意可行后詳細溝通； 23 企業(yè)管理資源網制造業(yè)頻道 引爆性話題 今年羊絨很好“ 色 ” 色 設計 顏色 品類 款式 品位 = 多彩 24 企業(yè)管理資源網制造業(yè)頻道 調查內容 二、羊絨時裝新品大比拼 基于網民對羊絨時裝新品的對比評分，制造流行趨勢 六項大比拼（類似奧運體操）： ? 品牌大比拼 ? 品質大比拼 ? 款式大比拼 ? 設計大比拼 ? 尊貴大比拼 …… 25 企業(yè)管理資源網制造業(yè)頻道 新品上市爆炸性話題 羊絨新品大比拼，米皇成為大贏家 通過網絡投票評比，米皇羊絨在各種單項比拼和全能比拼方面，都具有超強的競爭力，從而從幾大比拼層面介紹米皇羊絨時裝新品的優(yōu)勢，為產品上市造勢； 26 企業(yè)管理資源網制造業(yè)頻道 執(zhí)行計劃 網絡調查工作籌備 網絡調查專題的開發(fā) 羊絨時裝流行密碼大調查 今年羊絨很好“色” 羊絨新品大比拼 米皇成為大贏家 米皇新品概念傳播 行業(yè)綜述性傳播 27 企業(yè)管理資源網制造業(yè)頻道 流行密碼調查執(zhí)行 時間： 2020年 8月 25日 ~9月 9日 調查形式：網絡調查 調查網站：新浪網、慧聰網、中華網（三大網站同步進行） 調查計劃： 本次調查的目的旨在通過消費者發(fā)現消費者對羊絨時裝的欲望和需求，并通過米皇羊絨的產品概念來引導這一需求，借此為米皇羊絨新品的上市做好輿論鋪墊； 在做“流行密碼調查”的同時，借助行業(yè)專家、時尚名角、輿論領袖等對 2020年秋冬季羊絨流行密碼的觀察，進而影響消費者的需求導向； 輔之于相應的媒體傳播，進而達到話題炒作的目的，為米皇新品上市做好輿論鋪墊。 引爆媒體：新浪、新華社、
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