營銷調(diào)研案例分析——評(píng)價(jià)“tda車體廣告有效性研究”(ppt21)(編輯修改稿)
2025-03-16 13:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出現(xiàn)后 ,當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體對(duì)這次實(shí)驗(yàn)的報(bào)道對(duì) Coolidge和 Nixon認(rèn)知度影響程度不同； 實(shí)驗(yàn)進(jìn)行期間水門事件 5周年的紀(jì)念日對(duì) Coolidge和 Nixon認(rèn)知度 影響程度不同； 由于 Coolidge和 Nixon測(cè)試特性不同，使得有其他因素的影響對(duì)二 者認(rèn)知度影響程度不同。 用關(guān)鍵點(diǎn)來衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對(duì)照組法” 過程中存在的問題： Nixon 實(shí)驗(yàn)組前測(cè)試 對(duì)照組后測(cè)試 對(duì)照組前測(cè)試 實(shí)驗(yàn)組后測(cè)試 做車體廣告 不做車體廣告 測(cè)試特性不同 做廣告前 ,認(rèn) 知度不同 比較測(cè)試結(jié)果 無法得出結(jié)論 媒體報(bào)道、水門事件的影響不同 Coolidge 用關(guān)鍵點(diǎn)來衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對(duì)照組法” 過程中存在的問題： O1 O3 O4 O2 做車體廣告 媒體報(bào)道 水門事件 5周年 做車體廣告 ？ 其他因素影響 Coolidge組 Nixon組 Coolidge組 Nixon組 （ O3O1)(O4O2) 無法消除自變量以外其 他因素的影響，無法得 到由于自變量引起的因 變量的變化量 Coolidge組 實(shí)驗(yàn)前 實(shí)驗(yàn)后 用關(guān)鍵點(diǎn)來衡量本次研究在運(yùn)用“ 前后對(duì)照組法” 過程中存在的問題： 研究過程中的其他問題 ? 被調(diào)查者了解了實(shí)驗(yàn)的目的 戶外廣告剛剛出現(xiàn)后 ,當(dāng)?shù)仉娨暋?bào)紙媒體對(duì)這次實(shí)驗(yàn)的報(bào)道使 被調(diào)查者了解了實(shí)驗(yàn)的目的 ? 抽樣調(diào)查時(shí)樣本代表性的問題 做廣告前調(diào)查樣本數(shù)： 1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)： 1184人； (三 ) 評(píng)價(jià)結(jié)論 ? 對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果有效性的評(píng)價(jià) ? 對(duì)本次研究的 評(píng)價(jià) 結(jié)論 內(nèi)部有效性方面： ? 在采用“前后對(duì)照組方案”的研究過程中 ，對(duì)照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用 ? 實(shí)驗(yàn)進(jìn)行中，實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋恍孤督o了被實(shí)驗(yàn)者，使得實(shí)驗(yàn)結(jié)果無法推廣到自然條件下 外部有效性方面： ? 測(cè)試樣本代表性較差（樣本數(shù)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1