探討我國日化市場轉(zhuǎn)型的特征與吸引力(編輯修改稿)
2025-03-16 09:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化妝品 個人護(hù)理用品 家居護(hù)理用品 產(chǎn)品大類 護(hù)膚品 護(hù)膚品 頭發(fā)護(hù)理 用品 身體護(hù)理用品 家居護(hù)理用品 衣物護(hù)理用品 需求對象 情感 面部 頭發(fā) 身體 （口腔） 物品 衣物 銷售利稅率分布 35% 以上 5%左右 集約的創(chuàng)新型增長； ? “后發(fā)展效應(yīng)”是指通過對成熟經(jīng)驗或技術(shù)的模仿而獲得的增長，國內(nèi)日化市場正是通過對成熟市場的產(chǎn)品模仿 \技術(shù)模仿 \營銷模仿而獲得迅猛增長。 ? 經(jīng)過 20年的市場發(fā)展，化妝品及合成洗滌劑市場的“后發(fā)展效應(yīng)”減弱，增長趨緩，市場規(guī)模穩(wěn)定擴大，成熟產(chǎn)品利潤水平將有所下降，市場格局趨于穩(wěn)定。 化妝品、家用洗滌產(chǎn)品未來成長預(yù)測 5014035055080011000200400600800100012001991 1995 2023 2023 2023 2023 1 050510152025303540洗滌用品產(chǎn)量（萬噸）化妝品產(chǎn)值（億元）國民生產(chǎn)總值增長合成洗滌劑年增長化妝品年增長肥皂年增長創(chuàng)新未來將成為推動市場發(fā)展的主要動力 在未來（ 20232023年）化妝品市場增長仍高于國民經(jīng)濟增長，合成洗滌劑市場雖增長不快，但在部分細(xì)分市場仍可能獲得較快成長。市場增長將主要來自： 產(chǎn)品與功能的創(chuàng)新； 開發(fā)新的細(xì)分市場與滿足特殊需求； 提高品類滲透率； 滿足顧客更高的心理需求； 提升產(chǎn)品平均售價等方式。 優(yōu)勢企業(yè)集中； ? 1998年底，全國共有領(lǐng)取化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)3514家，其中絕大部分為既無科研優(yōu)勢，又無品牌優(yōu)勢的中小企業(yè)。 ? 據(jù) 2023年 7月統(tǒng)計，約有洗滌劑生產(chǎn)企業(yè) 270多個，其中制皂企業(yè) 105個，生產(chǎn)能力 150萬噸，合成洗滌劑企業(yè)124個生產(chǎn)能力 400萬噸，生產(chǎn)能力過剩。 ? 2023年我國化妝品工業(yè)產(chǎn)值僅為 54億美元。與發(fā)達(dá)國家比較， 1996年美國生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)僅 500多家。整個中國日化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力過剩，生產(chǎn)企業(yè)過多已是基本事實。 ? 近年以洗發(fā)水 、 洗衣粉市場為例 ， 在市場力量主導(dǎo)下優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程在加速 。 隨著整體市場壁壘逐步形成 ， 消費者品牌意識初步覺醒 ， 特別是近幾年的市場淘選 ， 一批企業(yè)已淘汰 ， 資本正向擁有綜合優(yōu)勢的企業(yè)如納愛斯集中 。 ? 其中根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策 ， 作為市場競爭型產(chǎn)業(yè)日化產(chǎn)業(yè)中的國有經(jīng)濟成分逐步退出將是必然 ， 而眾多中小化妝品企業(yè)的出局也將在所難免 。 場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w化的大中華市場； ? 中國市場幅員遼闊 ， 因地域 、 文化 、 經(jīng)濟 、 民族而造成的市場差異極大 ， 特別是長期以來的城 、 鄉(xiāng)經(jīng)濟文化差異 ， 造成
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