紅桃k市場方案(編輯修改稿)
2025-03-14 21:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 教育； ?消費習慣中對補血類保健品 強調(diào)功效 ，信息接受以理性內(nèi)容為主； ?紅桃 K現(xiàn)有 品牌地位 必須予以提升和強調(diào)； 沒有足夠?qū)嵙蜌馄堑钠放疲? 不堪擔當顧客教育的任務(wù) 策略執(zhí)行 ?第一波（ ) 《成都市中青年女性補血需求狀況的調(diào)查報告》 ?第二波 () 《成都市老年女性補血需求狀況的調(diào)查報告》 ?第三波 () 《成都市中小學生補血需求狀況的調(diào)查報告》 媒介支持 ?公眾媒介 《成都商報》發(fā)布系列調(diào)查報告 。 ?自制媒介 《紅桃 K健康手冊》 請見附件 2:EVENT活動執(zhí)行案 包括：活動計劃、 NP軟文、 NP版式、發(fā) 布排期、《健康手冊》平面稿 傳播鏈接 :“紅桃 K=補血專家” CF運用 科技篇 /名優(yōu)篇 RD運用 “紅博士”補血熱線 PR軟文運用 “紅博士”補血專欄 車貼運用 “快”、“好” NP運用 功效系列 /科技系列 紅桃 K，補血專家 NP策略 ?NP在傳播系統(tǒng)中的作用 強調(diào)補血與補鐵的關(guān)系，以功能表訴進行利益承諾； 強化品牌科技含量，加強顧客對我牌的信心； 提升品牌形象，改善公眾對我牌的印象與評價。 鏈接：紅桃 K=補血專家 NP策略 ?NP述求重點： 以 3大癥狀 表現(xiàn)產(chǎn)品對補血需求的有效； 以 諾貝爾成果 、 生物技術(shù) 、 快 8倍 表現(xiàn)產(chǎn)品科技含量； 以“ 馳名商標 ”建立顧客信任。 削弱試用、新購與換購的心理成本。 NP策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn)系列 請見附件 3： NP廣告平面稿 “創(chuàng)造是本” “承諾是金” “ 8000員工 +8000萬人次服用 =中國馳名商標” CF策略 ?CF在傳播系統(tǒng)中的作用 集中表現(xiàn)產(chǎn)品科技含量，改善顧客認知； 以“馳名商標”強化顧客信任； “紅博士”作為品牌形象代表，以權(quán)威、親切、健康的個性成為“補血專家”的直觀載體。 鏈接：紅桃 K=補血專家 CF策略 ? CF述求重點： 諾貝爾成果、生物技術(shù)提煉、快 8倍； 8千萬人次服用、中國馳名商標。 CF策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn)系列 “科技篇”（ 60秒、 30秒、 15秒、 5秒） 請見附件 4：創(chuàng)意腳本與畫板 RD策略 ?RD在傳播體系中的作用 “紅博士健康熱線”有助與強化專家形象； RD媒介對癥狀明顯者與老年顧客有較好到達率； 有助于提高品牌親和力。 鏈接：紅桃 K=補血專家 RD策略 ?RD述求重點 哪些癥狀說明需要
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