創(chuàng)意個(gè)案某汽車品牌別樣造(1)(編輯修改稿)
2025-03-14 16:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 神，但它也同時(shí)寓意徒勞。 這個(gè)創(chuàng)意元素本身已經(jīng)含有悖謬。 兩款平面作品以“不表面”、“不對(duì)立”為題將熊掌和魚同時(shí)置于 一種絕對(duì)的可能性里。值得一提的是，此時(shí)的戶外廣告，別克終于 告別猶抱琵琶，讓世人飽覽親睹它的驕人姿影 . 現(xiàn)階段： 有空間就有可能，靜與動(dòng) 別克廣告推廣要從 1998年 12月起到現(xiàn)在，已初步完成以下任務(wù)： ⑴知名度從百分之十幾上升到百分之五十； ⑵ 1999年超額完成銷量； ⑶廣告創(chuàng)意在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到印象深刻； ⑷設(shè)施環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)； ⑸已在 64 個(gè)城市設(shè)零售、售后服務(wù)網(wǎng)站。 有意思的是，別克一開始的目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)家干部、國(guó)有企業(yè)、 中外企業(yè)，最后才是私企?，F(xiàn)在看來(lái)，私營(yíng)企業(yè)主卻是主要購(gòu)買群。 90%以上的購(gòu)車者承認(rèn)受到廣告強(qiáng)烈影響，認(rèn)為別克營(yíng)造的一種高貴、 品味、輕松的人生價(jià)值與自己的內(nèi)心需求一致。他們希望與眾不同， “因?yàn)?，它是別克”。強(qiáng)調(diào)的是一種豐富的品牌聯(lián)想性。車人合一， 車就是自己，自己就是車，無(wú)需語(yǔ)言陳述就能代表自己的人生性向。 “消費(fèi)者很聰明，希望車代表一切”。 “有空間就有可能” 正是在此基礎(chǔ)上的深刻洞見(jiàn)，充分肯定個(gè) 人奮斗與個(gè)人價(jià)值以及一種積極向上的生活觀。它既反映別克受 眾的心聲，又能體現(xiàn)一定的社會(huì)心態(tài)?？梢哉f(shuō)別克已不知不覺(jué)把 美國(guó)文化滲透進(jìn)來(lái)，并為別克既在與潛在車主們所接受。東西方 文化與價(jià)值的相互認(rèn)同經(jīng)由別克而化身顯形。惟有采用動(dòng)物鹿這 一形象時(shí)略有文化沖突。鹿在中國(guó)是吉祥、美好的寓意，但在西方， 則完全相反。 最終美國(guó)通用服從了“這是在中國(guó)本土播放”這個(gè)廣告環(huán)境的事實(shí)。 配合 2023悉尼奧運(yùn)會(huì)，《靜與動(dòng)篇》著力呈現(xiàn) GS車款的運(yùn)動(dòng)感， 滿足這一部分車主對(duì)速度的需求。媒體時(shí)段的合理選擇，針對(duì)性極強(qiáng)， 相信效果也一定驚人。 別克平面廣告 釋義 上海通用別克轎車的平面廣告以系列為主，每一系列都針 對(duì)不同車型分別以不同的訴求和不同的創(chuàng)意表現(xiàn)來(lái)展現(xiàn)。 別克最先上市的車型是 GLX，這款車型在其推出的三款車型 中是排量最大、價(jià)格最高、最豪華的。系列平面廣告的標(biāo)題為《不凡》、 《不表面》、《不疏忽》、《不對(duì)立》，分別訴求售后服務(wù)、內(nèi)在裝備、 安全性、動(dòng)力性和節(jié)能，訴求方式獨(dú)特，似乎帶有辯證唯物的味道： 醒目的豎排大標(biāo)題和豎排版的文案顯得與眾不同，雖然不符合國(guó)人的閱 讀習(xí)慣，但優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格和統(tǒng)一的創(chuàng)意表現(xiàn)在塑造通用別克轎車形象 方面與電視廣告主題“不含任何水份”遙相呼應(yīng)。 2023年上海通用別克，又推出了最新的公務(wù)、商務(wù)旅行車 GL8。 這是一款兩廂車，最大的特點(diǎn)就是乘用空間大，可以乘坐 8人。別克 GL8電視 廣告的主題是“有空間就有可能”，平面廣告也沿用了這一銷售主張。別克 GL8 的平面廣告在訴求空間大的表現(xiàn)上已經(jīng)推出了三個(gè)系列的主題廣告，第一系列 的廣告中分別用輪船龐大的船身比喻別克 GL8室內(nèi)空間的寬敞，用樹叉上的鳥 巢比喻別克 GL8底盤高、安全性好的特點(diǎn)；從第二系列主題廣告開始，別克 GL 的主題就顯得單一而鮮明了，標(biāo)題為《有空間就有可能》的一版廣告對(duì)這一主 題進(jìn)行了概括性的解釋，而《大有可為篇》和《大有保障篇》則從
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