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正文內(nèi)容

度媒體資源詳細(xì)論述(編輯修改稿)

2025-03-14 15:29 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度 影響廣告有效到達(dá)效果 反映媒體形象 。幫助提升關(guān)注度 反映受眾對(duì)廣告投放形式的態(tài)度 ? 看電視可以讓漫長(zhǎng)的旅途生活變得有趣 % 坐火車沒(méi)別的什么事情,只能看電視 % 車上有電視就看,沒(méi)有也無(wú)所謂 % 如果車上沒(méi)有電視看,旅途實(shí)在是太無(wú)聊了 % * 旅客對(duì)鐵路列車電視的態(tài)度 ? 媒體名稱 刊例價(jià)格 形式 播出頻次 折后價(jià) 中國(guó)列車電視 300, 000/20車次 /月 硬版套餐廣告 4800頻次/月 150000元 /20車次 /月 * 刊例價(jià)格 ? 3公里時(shí)尚商圈視頻機(jī) 流媒體終端介紹: 高清晰液晶顯示屏,顯示精度高,優(yōu)于圖文等傳統(tǒng)傳播方式;單位廣告時(shí)長(zhǎng)為 30秒,每天 10小時(shí)循環(huán)播放;動(dòng)態(tài)畫面。陳列于餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所、商務(wù)會(huì)所、豪華娛樂(lè)中心等高端人群密集地。 定位:時(shí)尚人士主流生活圈聯(lián)播網(wǎng) ? 流媒體展架示意圖: ?上部配備:高亮度 17寸高亮度 17寸液 晶顯示器作為媒體播放工具; ?下部配備:不銹鋼書報(bào)架整體美觀大方; ?播放內(nèi)容為:視頻廣告、電子雜志; ? 目標(biāo)受眾特征 年齡 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2 4 歲及以下 % % % % %2 5 -2 9 歲 % % % % %3 0 -3 9 歲 % % % % %4 0 -4 9 歲 % % % % %5 0 歲及以上 % % % % %調(diào)查總體 上海 北京 廣州 深圳受眾年齡主要集中在 2550歲之間,占到了 %。 ? 目標(biāo)受眾特征 個(gè)人月收入 0%20%40%60%80%100%3 0 0 0 元以下 % % % % %30004999元 % % % % %50006999元 % % % % %70009999元 % % % % %1 0 0 0 0 元及以上 % % % % %調(diào)查總體 上海 北京 廣州 深圳受眾個(gè)人收入主要集中在 300010000元之間,占到了 %。 ? 目標(biāo)受眾特征 生活形態(tài) 23%25%28%35%35%37%37%38%39%40%40%43%45%48%48%53%58%72%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%喜歡和朋友一起泡酒吧、聚會(huì)錢就是用來(lái)花的,不用掉會(huì)貶值的喜歡比別人早一步嘗試新的商品或服務(wù)喜歡有自己的風(fēng)格和主張,不想和別人一樣成功的最好衡量辦法是物質(zhì)財(cái)富自己所喜歡的商品,不論價(jià)格多高也會(huì)購(gòu)買不論價(jià)錢多貴,會(huì)買使生活變得更加方便的商品關(guān)心理財(cái)方面的信息喜歡旅游,喜歡親近大自然注重品牌,貴一點(diǎn)也無(wú)所謂擁有信用卡并經(jīng)常會(huì)使用信用卡消費(fèi)喜歡緊跟時(shí)尚潮流相信高質(zhì)高價(jià),便宜無(wú)好貨樂(lè)于接受貸款消費(fèi)的觀念注重自己的個(gè)人形象如果有可能,愿意隨時(shí)更換最新款式的手機(jī)關(guān)注或喜歡嘗試高科技產(chǎn)品注重自己和家人的健康? 圍繞中高端人群的生活軌跡,將 3公里時(shí)尚商圈視頻機(jī)植入到中高端人群經(jīng)常光顧的場(chǎng)所,全面滲透,交叉覆蓋,擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)率 餐廳 酒吧、會(huì)所 購(gòu)物中心 、健身房 美容院、電影院 3公里 時(shí)尚商圈 視頻機(jī) ? % 3182544517395950 25 50 75 100電影院 : 每月 1 次以上因特網(wǎng) : 昨天使用過(guò)收音機(jī) : 昨天收聽(tīng)過(guò)收音機(jī)過(guò)去一個(gè)月閱讀過(guò)任何雜志三公里時(shí)尚商圈 DM 機(jī) : 過(guò)去一周昨天閱讀過(guò)任何報(bào)紙電視 : 昨天收看過(guò)電視過(guò)去一周接觸過(guò)任何戶外媒體機(jī)的媒體接觸率達(dá) 50%以上 ? 媒體形式 價(jià)格(單位:元) 折后價(jià)(單位:元) 3公里聯(lián)盟店卡 500張 2023 1000 3公里商圈地圖彈出導(dǎo)航, 1周 600 300 3公里商圈地圖彈出廣告, 1周 600 300 加印 3公里聯(lián)盟店卡 500張 200 100 享樂(lè)圈 〃 視頻機(jī)共享聯(lián)播, 15家同商圈無(wú)競(jìng)爭(zhēng)商戶, 60秒 /次,不少于 20次 /臺(tái) /天,1年 30000 15000 刊例價(jià)格 ? 上海機(jī)場(chǎng)液晶屏 媒體形式包括: 液晶屏靜態(tài)電子雜志 定位: 上海機(jī)場(chǎng)旅客視覺(jué)停留時(shí)間最長(zhǎng)的媒體 ? 資源表 機(jī)場(chǎng) 描述 吞吐量 起降架次 上海浦東 亞太地區(qū)乃至全世界的航空樞紐 231994 上海虹橋 亞太地區(qū)乃至全世界的航空樞紐 177626 資源分布: 100度享樂(lè)網(wǎng)深入上海機(jī)場(chǎng)調(diào)研,根據(jù)旅客出行特點(diǎn)和在不同區(qū)域的停留時(shí)間,選擇適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)臵放三公里視頻機(jī),并播放靜態(tài)電子雜志。 媒體資源 ? 碩士 , 2 1 . 9大學(xué) , 5 5 . 4大專高職 ,15博士: % 高中中專及以下 : % 1824歲2529歲3034歲3539歲4045歲其他 , 出差 , 7 1 . 6旅行 , 1 3 . 3探親 , 1 4 . 9受眾調(diào)研 ? 6 萬(wàn)元以下6 萬(wàn)元( 含) 1 0 萬(wàn)元1 0 萬(wàn)元( 含) 1 6 萬(wàn)元1 6 萬(wàn)元( 含) 2 0 萬(wàn)元2 0 萬(wàn)元( 含) 4 0 萬(wàn)元4 0 萬(wàn)元或以上 黨政機(jī)關(guān)/ 社團(tuán)/ 事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部( 副處級(jí)及以上)黨政機(jī)關(guān)/ 社團(tuán)/ 事業(yè)單位一般干部高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/ 公司高層管理人員企業(yè)/ 公司中層管理人員企業(yè)/ 公司一般職工個(gè)體戶自營(yíng)職業(yè)者自由職業(yè)者其他? 0
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