數(shù)字媒體藝術(shù)綜合論述(編輯修改稿)
2025-07-19 14:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對競爭，近幾年來傳統(tǒng)媒體在不斷深化內(nèi)部改革的同時，也在與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的整合中尋求著新的生長點。而從現(xiàn)實來看，跨媒體經(jīng)營已經(jīng)是今后大勢所趨。近幾年將是中國傳媒業(yè)變化最大的時期，變化之一就是傳媒集團(tuán)由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報紙、出版社、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來，多層面運(yùn)用社會資源。一體化是處在傳媒生態(tài)中的各媒體獲得“多贏”的基本運(yùn)營模式，也是傳媒集團(tuán)的主流形式和中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢所在。多元化經(jīng)營是指傳媒集團(tuán)的資源鏈接超出媒介行業(yè)自身，在更大的跨行業(yè)的范圍內(nèi)來尋找和鏈接有助于自己 “做大”、“做強(qiáng)”的資源，并結(jié)合成抵御風(fēng)險的共同體，以實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢、降低組織風(fēng)險、營造持續(xù)競爭優(yōu)勢。應(yīng)該看到，隨著媒體競爭日趨激烈，單靠廣告創(chuàng)收的媒體面臨的市場風(fēng)險越來越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運(yùn)營，增強(qiáng)抗風(fēng)險能力，形成以廣告信息產(chǎn)業(yè)為主，多元化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營并存的發(fā)展格局。結(jié)語：我們在看到數(shù)字技術(shù)為傳媒業(yè)帶來光明前景的同時，也應(yīng)該看到當(dāng)前數(shù)字媒體的發(fā)展受到的一些技術(shù)因素的制約。比如，數(shù)字電視的技術(shù)成本限制了它的迅速普及；手機(jī)的信息容量成為限制其成為更實用和便捷的媒體終端的瓶頸；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也面臨垃圾郵件、病毒、黑客等技術(shù)因素的困擾。另外，我們同樣要引起重視的是媒介技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該以提高媒介組織的競爭力為前提，也就是說，雖然媒介技術(shù)的作用重大，并不是所有的媒介技術(shù)在任何媒介組織都是適用的。只有那些能夠提高媒介組織的經(jīng)濟(jì)效益的新技術(shù)和媒介融合新形態(tài)才是適當(dāng)?shù)摹ｋm然在傳媒業(yè)變革的過程中，會出現(xiàn)各種各樣的問題，但數(shù)字技術(shù)帶來的媒介融合的大趨勢不會變，這是處在傳媒技術(shù)不斷創(chuàng)新時代的傳媒發(fā)展的必由之路，媒體只有順應(yīng)這一趨勢，才能夠不斷向前發(fā)展，否則我們將退出時代的舞臺。新媒體相關(guān)資料新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。 新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！鳖嵏矀鹘y(tǒng)的傳播方式 相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等 新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’ 新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯?qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢?！笆忻裢_(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力 新媒體藝術(shù)的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的藝術(shù)家把視線從新媒材、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式的沉迷中轉(zhuǎn)移出來。藝術(shù)創(chuàng)作既要關(guān)注科技的最新動態(tài),又要不斷充實自己的人文性觀念的根基。 近年來,由于科學(xué)的迅猛發(fā)展,催生了一種新的藝術(shù)門類———新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)對于中國的大眾來說是一張陌生的面孔,即使是中國的先鋒藝術(shù)家們也并沒有完全理解和認(rèn)同。創(chuàng)造新技術(shù),利用新技術(shù),是人類社會進(jìn)步的必然。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn),使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的未來藝術(shù)家更加能創(chuàng)作出作品影響性與沖擊力：新媒體趨勢2007年春天，國家廣電總局負(fù)責(zé)人在“新媒體戰(zhàn)略”中首提新媒體為重點戰(zhàn)略，并提出了廣電的兩個重要目標(biāo)發(fā)展對象：數(shù)字化轉(zhuǎn)換和新媒體開發(fā)。積極利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體轉(zhuǎn)變，這似乎是一個急切而嶄新的課題。據(jù)《世界媒體實驗室》發(fā)布的《2007新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢》稱，新媒體，“對傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢加速”，表現(xiàn)在，，新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價值進(jìn)一步提高。無線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動化趨勢，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。博客、寫作社區(qū)、電子雜志等新媒體對傳統(tǒng)媒體報紙、雜志等替代速度加快?！盃I銷價值凸顯，營銷屬性加強(qiáng)”，新媒體的營銷價值正得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分?！爱a(chǎn)業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強(qiáng)”，新媒體受到資本市場關(guān)注，中國新媒體用戶潛力、營銷能力等潛在商業(yè)價值，受到國際風(fēng)險投資商和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的青睞，投資、合作、并購力度將進(jìn)一步加強(qiáng)?！爱a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)”，新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了整合、收購、擴(kuò)張，發(fā)展將逐漸走上正軌，對產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)速度將加快，新產(chǎn)品和服務(wù)將不斷出現(xiàn)?！?數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪”，新媒體移動化步入實質(zhì)性發(fā)展。3G網(wǎng)絡(luò)的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時手機(jī)應(yīng)用功能增強(qiáng)且新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)將進(jìn)一步發(fā)揮移動終端的潛能，移動博客、移動搜索、車載電視等運(yùn)營將更加成熟②。到了2008年，《新媒體周刊》則這樣評估《
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