數(shù)字媒體藝術(shù)綜合論述-wenkub
2023-07-07 14:32:51 本頁面
【正文】 也超越了工業(yè)時(shí)代的電話和電報(bào)等通信信息的傳播方式，甚至有學(xué)者提出“數(shù)字化生存”的口號。數(shù)字媒體的誕生波及并推動了藝術(shù)發(fā)展，使人類的審美活動，于藝術(shù)創(chuàng)作接受模式發(fā)生了根本性變化，數(shù)字媒體形成了一門真正的綜合藝術(shù)—數(shù)字媒體藝術(shù)。二是借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)品，如數(shù)字圖像等。數(shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值鏈所謂數(shù)字媒體藝術(shù)價(jià)值鏈，從鏈接的方式看，可以從以下幾個(gè)維度進(jìn)行理解:第一是指圍繞某一技術(shù)(如攝影攝像編輯技術(shù))的最終需求所涉及的一系列具有上下游關(guān)系的企業(yè)集合。價(jià)值鏈理論對數(shù)字媒體藝術(shù)的啟示有以下三點(diǎn):第一，數(shù)字媒體藝術(shù)要想形成完整的價(jià)值鏈系統(tǒng)，至少應(yīng)包括創(chuàng)造價(jià)值鏈、供應(yīng)價(jià)值鏈、流通傳播價(jià)值鏈和接受與再創(chuàng)造價(jià)值鏈，這個(gè)價(jià)值系統(tǒng)是一個(gè)相關(guān)資源的組合。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)的“上游”、“中游”和“下游”的組合不是無序的，而是圍繞核心價(jià)值組成一個(gè)價(jià)值系統(tǒng)，它的核心是獲得共贏，以成本領(lǐng)先、產(chǎn)品“差異化”和集中專業(yè)化來獲利，從而優(yōu)化和提升自身的價(jià)值，并獲得競爭優(yōu)勢?！皵?shù)字技術(shù)的核心就是人的本性:我們的夢想—人的價(jià)值。那么，中國數(shù)字媒體藝術(shù)到底要不要產(chǎn)業(yè)化?面對國外數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的巨大市場效應(yīng)，尤其是被北美、日韓立足數(shù)字技術(shù)搶占文化版圖的形勢所迫，中國數(shù)字媒體藝術(shù)必須要迅速崛起?，F(xiàn)階段提倡的“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”不僅包括產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，更重要的是藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)本質(zhì)上是“追求人性自由”的藝術(shù)產(chǎn)品。數(shù)字媒體概述數(shù)字媒體是以數(shù)字方式存在和以數(shù)字方式傳播的媒體。數(shù)字媒體可以分為五類：感覺媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲媒體和傳輸媒體，也可以按照數(shù)字媒體的傳播形式，將其分為網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體和封裝型數(shù)字媒體，網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體一般是指Internet 互聯(lián)網(wǎng)，封裝型數(shù)字媒體包括軟磁盤和光盤:CD 系列和DVD 系列。數(shù)字媒體藝術(shù)需通過相當(dāng)?shù)摹鞍b”來表現(xiàn)，而藝術(shù)的表現(xiàn)就是數(shù)字媒體的一種包裝。這恰好闡明了數(shù)字媒體藝術(shù)中，藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)應(yīng)用的關(guān)系問題。 藝術(shù)追求個(gè)性化、獨(dú)創(chuàng)性、求異性, 因?yàn)橹挥羞@樣才能夠滿足人類的審美情趣。為動漫設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，并豐富了設(shè)計(jì)的手段，為其開辟了嶄新的空間。 傳媒產(chǎn)品層面變革：數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)內(nèi)容的結(jié)合社會的科學(xué)技術(shù)條件對媒介產(chǎn)品有著非常直接的影響。數(shù)字報(bào)紙、多媒體互動雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等，正是目前我們可以看到的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體技術(shù)結(jié)合的具體產(chǎn)品形態(tài)。【6】信息技術(shù)的每一項(xiàng)發(fā)展都會對傳媒業(yè)產(chǎn)生重大影響。網(wǎng)絡(luò)是沒有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”的預(yù)言。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合使傳播范圍大大擴(kuò)大，憑借著網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗至的傳播能力，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品獲得了新的注意力和影響力。 傳媒企業(yè)經(jīng)營層面變革：技術(shù)創(chuàng)新與跨媒體、多元化經(jīng)營結(jié)合當(dāng)前，中國的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化。只有創(chuàng)新才能與時(shí)俱進(jìn)，趕上時(shí)代發(fā)展的步伐。所以傳統(tǒng)媒體只有在利用新技術(shù)的過程當(dāng)中才能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，才能夠生存，才能夠發(fā)展。近幾年將是中國傳媒業(yè)變化最大的時(shí)期，變化之一就是傳媒集團(tuán)由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報(bào)紙、出版社、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來，多層面運(yùn)用社會資源。結(jié)語：我們在看到數(shù)字技術(shù)為傳媒業(yè)帶來光明前景的同時(shí)，也應(yīng)該看到當(dāng)前數(shù)字媒體的發(fā)展受到的一些技術(shù)因素的制約。雖然在傳媒業(yè)變革的過程中，會出現(xiàn)各種各樣的問題，但數(shù)字技術(shù)帶來的媒介融合的大趨勢不會變，這是處在傳媒技術(shù)不斷創(chuàng)新時(shí)代的傳媒發(fā)展的必由之路，媒體只有順應(yīng)這一趨勢，才能夠不斷向前發(fā)展，否則我們將退出時(shí)代的舞臺。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)”。達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。 近年來,由于科學(xué)的迅猛發(fā)展,催生了一種新的藝術(shù)門類———新媒體藝術(shù)。積極利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體轉(zhuǎn)變，這似乎是一個(gè)急切而嶄新的課題?！盃I銷價(jià)值凸顯，營銷屬性加強(qiáng)”，新媒體的營銷價(jià)值正得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營銷中的重要組成部分。3G網(wǎng)絡(luò)的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，同時(shí)手機(jī)應(yīng)用功能增強(qiáng)且新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，手機(jī)將進(jìn)一步發(fā)揮移動終端的潛能，移動博客、移動搜索、車載電視等運(yùn)營將更加成熟②。手機(jī)電視市場被激發(fā)，中國手機(jī)用戶規(guī)模已突破5億戶，隨著奧運(yùn)會的舉辦，這一市場需求可能出現(xiàn)井噴效應(yīng)。”這是美國《連線》雜志對新媒體的定義。事實(shí)上，新媒體正在瓜分著屬于傳統(tǒng)媒體的營銷預(yù)算。，新媒體使用的絕對數(shù)量是驚人的。這些例子包括：網(wǎng)站、虛擬世界、擬真實(shí)境、多媒體、計(jì)算機(jī)游戲、計(jì)算機(jī)動畫等等。其實(shí)新媒體藝術(shù)的范疇具有與時(shí)俱進(jìn)的確定性，眼下主要是指那些利用錄像、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。它幾乎不需要一個(gè)完整的故事，哪怕只是無厘頭的搞笑，都可以做成Flash小品，其中充滿隨意性，具有很寬的延展性。那些現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的大場面，全部都可以通過計(jì)算機(jī)，通過數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)出來，給人以意想不到的效果，媒體藝術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的高度進(jìn)步，使我們所觀看的電影千變?nèi)f化，使我們在過去只能想象一下的電影場面成為了現(xiàn)實(shí)。不過我們相信,隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，3G手機(jī)的普及，手機(jī)電影也必然會使其占有一定的市場。很多藝術(shù)家在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作中，將作品輸入計(jì)算機(jī)，利用計(jì)算機(jī)軟件按照
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