格林春岸年度廣告計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-03-14 10:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 網(wǎng)絡(luò)廣告雜志廣告客戶通訊SP活動(dòng)分展場(chǎng)、路演階段 C推廣部署推廣時(shí)間： 89月市場(chǎng)契機(jī)： 9月 26日 F1賽事 推廣重心：造勢(shì)推售產(chǎn)品： 消化一期單位 準(zhǔn)備二期鋪墊 千年嘉定 國(guó)際盛事 C階段推廣主題傳播策略：此階段為全年的過(guò)渡期間主要以消化一期及為二期限造勢(shì)因此可適當(dāng)減少報(bào)紙平面發(fā)布將主要宣傳力量集中在 F1賽車(chē)贊助活動(dòng)及F1車(chē)場(chǎng)周邊的廣告發(fā)布，和專(zhuān)場(chǎng) SP活動(dòng)上。同時(shí)配合 F1及二期宣傳更新戶外廣告信息FI賽事冠名 VS “同一首歌 ”輿論攻略率先搶占 F1游客必經(jīng)之 道的路旗、候車(chē)亭，廣告牌 戶外攻略的士，賽事用車(chē)的背墊廣告，車(chē)身廣告終端攻略FI賽車(chē)（模型）售樓現(xiàn)場(chǎng)秀現(xiàn)場(chǎng)攻略階段 D推廣部署推廣時(shí)間： 1012月推廣重點(diǎn)：實(shí)銷(xiāo)推廣策略： 現(xiàn)場(chǎng)全面實(shí)景形象線： 水岸生活巡禮產(chǎn)品線：一期產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景展示推售產(chǎn)品： 小高層 剩余單位推廣依托一期所有景觀完成社區(qū)醫(yī)療及商鋪立面落成二期水景、樣板房、大堂完成 傳播策略 著眼于金地惟精惟一，金地品質(zhì) 、 產(chǎn)品細(xì)節(jié)、物管服務(wù)傳播應(yīng)用 重點(diǎn)十 一長(zhǎng)假?與知名服裝品牌聯(lián)合舉辦主題時(shí)裝表演?金秋楓丹白露之夜（主題啤酒音樂(lè)節(jié)）主要宣傳資料及廣告媒體產(chǎn)品樓書(shū)DM海報(bào)電子樓書(shū)戶外廣告牌候車(chē)亭燈箱城區(qū)路旗報(bào)紙廣告電視冠名網(wǎng)絡(luò)廣告雜志廣告客戶通訊SP活動(dòng)分展場(chǎng)推廣策略訴求點(diǎn)一：渴望自然針對(duì)的目標(biāo)群對(duì)自然的熱愛(ài)，傳遞格林春岸公園花園樹(shù)林的獨(dú)特買(mǎi)點(diǎn)。廣告表現(xiàn) 報(bào)紙廣告示例報(bào)紙廣告示例種花弄草的夢(mèng)想，自家競(jìng)?cè)挥?60平方米的揮霍空間，格林春岸，罕有超大南北花園，屋頂花園，入戶花園報(bào)紙廣告示例城市中的綠洲，自有心靈的凈土格林春岸，罕有三大公園，原生樹(shù)木成林。推廣策略訴求點(diǎn)二：更多的娛樂(lè)休閑通過(guò)展現(xiàn)這里輕松歡樂(lè)的生活狀態(tài)，傳遞格林春岸會(huì)所及園林的娛樂(lè)游玩性，可以更多時(shí)間享受生活。新媒體運(yùn)用 前因： 傳統(tǒng)大眾媒體正日漸式微 現(xiàn)時(shí)： 大戶型受眾群體接觸廣告方式特殊 前景： 從單一依賴大眾媒體。向拓展新媒體邁進(jìn) 從大眾傳播，向小眾傳播轉(zhuǎn)移媒體創(chuàng)新新媒體發(fā)想點(diǎn)嘉定富人一族生活場(chǎng)所：如加油站，停車(chē)場(chǎng)高檔購(gòu)物商場(chǎng)，高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所，公園兒童游樂(lè)場(chǎng)，買(mǎi)當(dāng)勞（ 肯德基），特色餐廳，書(shū)店，電影院，劇院等。以及大 企、國(guó)企員工接送車(chē)的背靠墊。我們稱(chēng)之為 “場(chǎng)合廣告 ”媒體創(chuàng)新
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1