廣州匯景新城推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-03-13 19:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 從引起關(guān)注到集中傳達匯景新城的貴族都市生活境界。以格調(diào)帶動賣點 。 活動： 促進銷售與營建貴族氛圍并重，在關(guān)鍵時刻形成銷售熱潮。 雜志廣告 ： 集中建立匯景新城的貴族品位。開辟新的宣傳陣地。 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 VI系統(tǒng)（現(xiàn)場包裝）： 現(xiàn)場包裝：“高貴、現(xiàn)代、睿智”為設(shè)計原點，統(tǒng)一展現(xiàn)樓盤的新貴族經(jīng)典氣質(zhì) 樓書： 以匯景新城貴族生活手記的全新形式。 包括： 邂逅 （關(guān)注新都市主義，從而尋找中邂逅了這都市中的綠色樂土） 投緣 （眼中看到的一切都讓我一顆渴望成為貴族的心深深沉醉，如此相知 的感覺只有在匯景中才能找到?。? 生活 （生活在其中，讓人真正感受到了貴族的 尊貴與卓爾不凡，還有深入 每個細節(jié)的人性關(guān)懷） 家 （家是人最真實的氣質(zhì)體現(xiàn)，于是在這里有了一個家和一群貴族朋友） 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 媒體炒做 （ 2023年 9月 12日 — 11月 13日） 炒做方式： a，與《南方都市報》、《城市畫報》周刊合作 B、與 SINA網(wǎng)合作。 炒做主題：線索一： ?將新都市主義層層深化到“有別于郊區(qū)和舊都市的第三類生活 方式”， ?旗幟鮮明的奠定匯景新城“新都市主義領(lǐng)潮者的地位”。 ?形成新都市 =匯景新城的最佳效應(yīng)。 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 財智貴族與新都市的應(yīng)蘊而生 進行市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)都市精英仍然愿意留在都市，郊區(qū)的遠離“中心”感讓他們無法接受，但是否他們就能接受現(xiàn)在的都市呢？市場調(diào)查說明，消費者希望新都市能讓他們尋找到生活的“第三種選擇” 解析新都市 “第三種選擇”其實是都市與自然環(huán)境的最佳資源結(jié)合圈。 生態(tài)、繁華、國際化、人文是新都市的實際內(nèi)涵！ 尋找新都市 只有同時擁有大規(guī)模、生態(tài)，都市的國際化、繁華，以及更貴族化的生活標(biāo)準(zhǔn)，才能成為真正的新都市。 新都市不是整個廣州城區(qū)，而是 CBD的超大規(guī)模國際化生態(tài)社區(qū)，一個都市中的都市。從而將新都市縮小為匯景新城。 媒體炒做 （ 2023年 9月 12日 — 11月 13日） 導(dǎo)入期 （ 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日） 線索二： ? 以新都市主義引發(fā)三代豪宅對話為主題。 ? 中央商業(yè)區(qū) +最優(yōu)化生態(tài)圈的資源結(jié)合點。 ?都市中央商業(yè)區(qū)的轉(zhuǎn)移，財智新貴的最佳選擇正是匯景新城。 線索三： ? 以財智新貴為線索。 在 SINA網(wǎng)上展開北京、深圳、廣州財智新貴“新都市主義大討論”， ?同時在廣州 SINA網(wǎng)、廣州視窗上展開有關(guān) 財智新貴的大評選， 匯景新城從中選出若干財智新貴作為匯景的 VIP居民，給予各項優(yōu)惠。 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 軟性專欄 （ 20231年 10月 12日 — 11月 27日） 目的： 在形象廣告尚不能將所有的信息與理念進行傳達的氣質(zhì)接收期間，以新都市為專欄主題的軟性專欄可以很好的承擔(dān)起傳達理念與信息的作用。 形式： 以新都市主義作為專欄的標(biāo)頭， 時刻將對新都市主義的關(guān)注引導(dǎo)到匯景新城中來。同時，在每一期專欄中，配合有額外的小專欄，介紹與文章主題相關(guān)的有趣內(nèi)容（如，介紹環(huán)境，可以配合介紹國外家與環(huán)境結(jié)合的先進范例） 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 內(nèi)容： ? 以 貴族生活新境界為線索。 ?從財智貴族們尋找他們生活的最佳選擇點 —— 財智貴族將眼光轉(zhuǎn)移 —— 財智貴族在尋找郊區(qū)與都市之外的“第三類選擇” —— 財智新貴發(fā)現(xiàn)了新都市 —— 認識新都市（新生態(tài)，新人文，國際化） —— 在新都市尋求一種新的生活狀態(tài)，讓心靈得到滿足，讓自我得到認可，讓家成為貴族的識別證。 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 報紙平面表現(xiàn)： 《年代與三代豪宅》 《服裝篇》 《瓷器篇》 《座駕篇》 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 方案一 方案二 電視廣告 （ ）在開盤前第三周開始投放一周懸念性電視廣告，引起消費者注意，同時提出我們的主張！ （ ）開盤前兩周開始投放形象篇，奠定財智新貴的新都市貴族家形象。 導(dǎo)入期 2023年 9月 13日 —— 2023年 12月 13日 綠色底襯的屏幕 一抹透明的筆觸寫意流暢的劃出 O2這個氧氣的符號， 在符號中，匯景新城的青山、湖一隱而現(xiàn)。 隱現(xiàn)字幕： 生活，在這個圈子里 綠色底襯的屏幕 透明的筆觸從下往上隱現(xiàn)大大的 170方 m2字樣，數(shù)字中隱現(xiàn)全景。 隱現(xiàn)字幕： 生活，在這個范圍內(nèi)完美 綠色底襯的屏幕 透明的筆觸從下往上隱現(xiàn) 3個大大的 A字，在 A字中，樓宇一隱而現(xiàn)， 字幕： 生活，在這個標(biāo)準(zhǔn)上 綠色底襯的屏幕 透明的筆觸流暢的劃出 6字， 旁邊有個小小的“星”字 在 6字的圓圈中，會所一隱而現(xiàn)， 字幕： 品味，在這個檔次里 綠色
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