互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-03-13 15:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中國最大的資料庫下載 整合性網(wǎng)路行銷溝通 ( I2M) 產(chǎn)品的行銷 消費者態(tài)度的形成 企業(yè)形象的建立 氣氛 流行文化 員工 產(chǎn)品與服務(wù) 垃圾 公關(guān) 新聞故事 口耳相傳 廣告 符號 個人經(jīng)驗 .整合性網(wǎng)路行銷溝通 (Integrated Inter Marketing) 來自 中國最大的資料庫下載 品牌廣告與直接回應(yīng)廣告 ? 廣告可以影響消費者的認(rèn)知、情感與態(tài)度 (品牌態(tài)度與形象 )，進而改變購買決策與行為，也就是所謂的品牌廣告。 ? 廣告也可以促進直接回應(yīng)的銷售，消費者在看到廣告後，引發(fā)消費者主動詢問 (慾望 ) 進而購買 (行動 ) 來自 .... 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 品牌廣告與直接回應(yīng)廣告 行銷溝通效果衡量 AIDA模式 注意 興趣 慾望 行動 品牌廣告 直接回應(yīng)廣告 來自 中國最大的資料庫下載 網(wǎng)路行銷溝通效果衡量 ? I1=知覺效率指標(biāo) ( ) ? I2=吸引力效率指標(biāo) ( ) ? I3=接觸率效率指標(biāo) ( ) ? I4=交談效率指標(biāo) ( ) ? I5=留存效率指標(biāo) ( ) I110 I221 I332 I443 I554 ?Q0 瀏覽者人數(shù) ?Q1 知曉瀏覽者人數(shù) ?Q2被吸引上網(wǎng)人數(shù) ?Q3 積極訪客人數(shù) ?Q4購買人數(shù) ?Q5重覆購買人數(shù) 來自 中國最大的資料庫下載 網(wǎng)路線上遊戲與置入性行銷 ? 將廣告訊息融入遊戲中，在遊戲進行時玩家可經(jīng)由遊戲介面接觸到各種商品訊息，從標(biāo)語、廣告歌曲甚至將廣告標(biāo)的之商品當(dāng)作道具或武器使用，使得廣告巧妙地成為遊戲的一部分，並將網(wǎng)路使用者自主性高之特點由阻力轉(zhuǎn)化為助力。 ? 線上遊戲與廣告活動結(jié)合，成為有效「吸引新顧客」的網(wǎng)際網(wǎng)路行銷工具 來自 中國最大的資料庫下載 網(wǎng)路線上遊戲置入性行銷效果 AIDA模式 注意 興趣 慾望 行動 動畫、遊戲 互動情境 與 角色扮演 電子折價卷 來自 中國最大的資料庫下載 網(wǎng)路線上遊戲廣告效果 網(wǎng)路遊戲廣告效果 () = 網(wǎng)路遊戲 (動畫，遊戲，互動情境，角色扮演，電子折價券 ) + 置入性行銷 (品牌，廣告，市調(diào) ) 來自 中國最大的資料庫下載 網(wǎng)際網(wǎng)路與公關(guān) ? 公共關(guān)係 ( ) 的主要目的是在組織與大眾之間維持一種正面與有利的關(guān)係。 ? 在傳統(tǒng)的公關(guān)業(yè)務(wù)中，以廣告、新聞的型式，透過事件、活動、新聞稿、記者招待會、刊物、演講來傳達訊息，透過大眾的瞭解與認(rèn)同來提升整體組織的正面形象。 ? 網(wǎng)際網(wǎng)路中，經(jīng)由各種網(wǎng)路工具，競賽、抽獎、遊戲與活動，直接與消費者溝通，透過網(wǎng)際網(wǎng)路進行市場研究，吸引新顧客與企業(yè)關(guān)
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