【文章內容簡介】 櫥窗專題，如圣誕節(jié)以圣誕禮品、圣誕老人等組合的櫥窗。② 事件陳列，即以社會上某項活動為主題，將關聯(lián)商品組合的櫥窗。如大型運動會期間的體育用品櫥窗。③ 場景陳列，即根據(jù)商品用途，把有關聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。如將旅游用品設置成一處特定的旅游景點，吸引過往觀眾的注意力。（ 4）特寫式櫥窗陳列：是指運用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一零售店鋪的產品，適用于新產品、特色商品的廣告宣傳。其陳列方法有：① 單一商品特寫陳列，即在一個櫥窗內只陳列一件商品，以重點推銷該商品，如只陳列一臺電冰箱或一架鋼琴。② 商品模型特寫陳列，即用商品模型代替實物陳列，多適于體積過大或過小的商品，如汽車模型、香煙模型櫥窗，某些易腐商品也適用于模型特寫陳列，如水果、海鮮等。161。 （ 5）季節(jié)式櫥窗陳列：是指根據(jù)季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列。其陳列方法是：每季未將下季要推出的商品以擬定的主題進行陳列展示；選擇適應季節(jié)需要的商品在櫥窗中展出，櫥窗形式要新穎，目的在于刺激消費、指導消費、方便選購。百貨店櫥窗服裝店櫥窗161。 櫥窗展示的心理效應161。 （ 1）能引起顧客的注意。由于櫥窗處于消費者最佳的視覺范圍，且櫥窗內琳瑯滿目的商品，對視覺器官的直接刺激作用大于門面其他部位，因而具有引起注意的重要功能。161。 （ 2）能激發(fā)顧客購買興趣。櫥窗將熱賣或特色商品或推薦商品展示于櫥窗內，創(chuàng)造某種適應消費者心理的意境，增加了消費者的新鮮感和親切感，因而能引起顧客對商店和商品的需求。161。 （ 3）能通過聯(lián)想促進消費者購買。櫥窗展示是使消費者接受某種暗示的有效途徑，對于消費者的誘導在于其對櫥窗展示意境的遐想，從而促使消費者購買欲望的產生。161。 （ 4）能增強消費者購買信心。櫥窗用實在的商品組成貨樣群，直接或間接地宣傳商品的質量可靠、 價格合理等信息，給消費者貨真價實的感覺，增強購買商品的信心。161。 櫥窗展示的構思161。 （ 1）情節(jié)型構思，即把商品放在一個有簡單情節(jié)的故事場景中進行展示。其特點是帶給顧客一種家的溫薯、舒適，這無疑會吸引大都市中忙于奔波的上班族和遠離親朋在外工作、學習的消費者。161。 （ 2）現(xiàn)代派構思，即在櫥窗中運用抽象手法，它傳達給人的只是具有色彩感、形式感、節(jié)奏感。其主要適用于定為在 “高、新、尖 ”的現(xiàn)代豪華商廈，通過抽象的圖形、線條等各種信號的刺激把消費者帶入一個新奇神秘的店堂，不僅能引起他們對本商店商品的仰慕追求，而且還能體現(xiàn)本店卓越超群，清新脫俗的風格。161。 （ 3）寓意型構思，即第一印象與櫥窗無關，甚至給人以莫名其妙的感覺，但只要細加品位、推敲便會發(fā)現(xiàn)櫥窗主題巧妙地寄寓于形象設計之中，以致使人恍然大悟。當顧客苦思冥想，終于悟出其中奧妙時，會不由自主的對經營者的聰明才智感到由衷佩服，甚至會被經營者的良苦用心深深打動，從內心中產生與商店的共鳴，當然會更加 “照顧 ”商店的商品。161。 櫥窗布置的要求161。 （ 1）櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那么，整個櫥窗內所陳列的商品就都在顧客的視野中。161。 （ 2）在櫥窗設計中，必須考慮防塵、防淋、防曬、防風、防盜等，要采取相關的措施。161。 （ 3）不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設計規(guī)模應與商店整體規(guī)模相適應。161。 （ 4）櫥窗陳列的商品必須是本店出售的，而且是最暢銷的商品。161。 （ 5）櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前一個月預先陳列出來向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。161。 （ 6）陳列商品時，應先確定主題，無論是多種類或是同種不同類的商品，均應系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內容，不能亂堆亂擺，分散消費者的視線。161。 （ 7）櫥窗布置應盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調和、高低疏密均勻外，商品數(shù)量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠處到近處，正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐啡病?61。 （ 8）容易液化變質的商品如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以適當包裝。161。 （ 9）櫥窗應經常打掃，保持清潔。骯臟的櫥窗玻璃，櫥窗內布滿灰塵，會給顧客留下不好的印象，引起對商品的懷疑或反感而失去購買的興趣。161。 （ 10）櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質的商品尤應特別注意。每個櫥窗在更換或布置時，停止對外宣傳時間，一般必需在當天完成。161。 （ 11）櫥窗的背景在形狀上，一般要求大而完整、單純，避免小而復雜的繁瑣裝飾；在顏色上，盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調，即明快的調合色 (如粉、綠、天藍等色 )。如果廣告宣傳商品的色彩淡而一致，也可用深顏色作背景 (如黑色 )?？傊?，背景顏色的基本要求是突出商品，而不要喧賓奪主。161。 （ 12）櫥窗陳列中的道具如支架等擺放得越隱蔽越好，商品的擺放要講究大小對比和色彩對比，商品名稱、企業(yè)名稱或簡捷的廣告用語，可以安排在臺架上，亦可懸掛起來或直接粘貼在櫥窗玻璃等突出的部位。161。 （ 13）櫥窗要配上適當?shù)捻敓艉徒菬?，對燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，避免使用過于鮮艷、復雜的色光，如：食品櫥窗廣告，用橙黃色的暖色光；家用電器櫥窗陳列，則可用藍、白等冷色光等等。161。 （ 14）櫥窗陳列的布置要強調其立體空間感和空間布置的相應對比。裝飾物、背景和櫥窗底面的材料也應充分講求與廣告商品的相應對比。如：電冰箱櫥窗陳列應以皮、毛類材料作背景，顆粒材料作底面，更能突出電器產品的表面金屬質地感。161。 櫥窗布置的程序161。 第一步：構思。在構思過程中，單單從商品本身去考慮或是從陳列形式上去琢磨，都是不夠的，重要的是應該充分考慮與商品相聯(lián)系的各個方面，既要結合廣告設計原則慎重加以考慮，還要從聯(lián)想中去豐富主題。161。 第二步：構圖。櫥窗的構圖必須根據(jù)陳列內容的要求去研究組合、配置和安放。櫥窗的構圖要均衡和諧、層次鮮明，排列新鮮，疏密有致，形成一個統(tǒng)一的整體。櫥窗的色彩要清晰明朗，豐富柔和，富有吸引力與感染力，能增強商品的美感。選擇商品也是構圖工作中的一項重要步驟：首先要確定哪類商品作為陳列的主題，然后要進一步選擇具體商品的顏色、大小、多少等等，接著就要確定道具、襯托、裝飾等等。161。 第三步：陳列的準備工作。構圖確定后負責布置人員根據(jù)陳列圖樣預先準備陳列用具，如托盤、托架、玻璃板、衣架等，然后借取商品樣本，制好價格標簽、說明牌，美術人員則根據(jù)圖樣作好文字圖畫。161。 第四步：具體的布置與參觀。陳列用具和商品等準備妥當后即可將櫥窗玻璃、用具及商品揩拭干凈，并依照圖樣按次序先后擺列，再放置每件商品的價格標簽說明牌，然后布置背幕或圖畫，如有專題櫥窗陳列商品的，應設立說明牌，陳列完了以后，再