千美鶴常青源保健品品牌規(guī)劃ppt78頁(編輯修改稿)
2025-03-13 11:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者的感受167。 成功女性的 中高檔保健品167。 領(lǐng)頭品牌167。 廣告多而雜亂167。 不夠親切 品牌形象167。 充滿活力、性格開朗167。 自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷167。 瀟灑、自立、自由167。 不夠柔和印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產(chǎn)品紅常青如果紅常青是一個(gè)人，她會(huì)是： 健康自信的 30歲左右的成功職業(yè)女性，有女人味，有較高的文化水平，待人處世不俗套，有自己的主張，是一個(gè)在工作和生活中自立自強(qiáng)的新女性。消費(fèi)者如何看盤龍?jiān)坪? 消費(fèi)者的感受167。 領(lǐng)頭品牌167。 有豐富經(jīng)驗(yàn)的 醫(yī)學(xué)專家167。 值得信賴 品牌形象167。 嚴(yán)肅、認(rèn)真167。 自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷167。 不夠柔和、比較死板印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產(chǎn)品盤龍?jiān)坪Ｈ绻P龍?jiān)坪Ｊ且粋€(gè)人，她會(huì)是： 健康自信的 30歲左右的成功醫(yī)生，有較高的文化水平，有自己的主張，是一個(gè)在工作和生活中認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)，外表嚴(yán)肅但內(nèi)心溫柔、慈善。消費(fèi)者對 “千美鶴 ”的品牌聯(lián)想：167。 自然純凈167。健康生態(tài)167。日本文化感受SWOT分析優(yōu)勢劣勢機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)167。 良好療效167。 強(qiáng)大的科研力量167。 充足的資金167。 公司未正式成立 167。 品牌沒有知名度167。 見效時(shí)間長 167。 女性對美容保健品的需求167。 細(xì)胞凈化概念沒有抬頭167。 消費(fèi)者對保健品乏信任度以此為基點(diǎn)，我們開始品牌規(guī)劃的旅程產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價(jià)值功能性利益點(diǎn)產(chǎn)品品牌組織聯(lián)想原產(chǎn)地使用者形象象征符號（視覺 /聲音）情感性利益自我表現(xiàn)型利益品牌個(gè)性品牌和消費(fèi)者的關(guān)系品牌大于產(chǎn)品 ,產(chǎn)品是品牌的關(guān)鍵。品牌洋蔥圖品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第一層（洋蔥最里層）：? 產(chǎn)品范圍? 產(chǎn)品屬性? 使用情況? 品質(zhì)和價(jià)值? 功能性利益點(diǎn)產(chǎn)品：產(chǎn)品范圍 ：167。 “ 千美鶴常青源 ” 是 “ 千美鶴 ” 品牌現(xiàn)有的唯一產(chǎn)品。產(chǎn)品屬性 ：167。 屬于抗衰老女性美容保健品167。 通過對抗氧化的藥物原料的調(diào)配，達(dá)到有效清除人體細(xì)胞的自由基，凈化細(xì)胞 。從而起到恢復(fù)細(xì)胞活力，美容養(yǎng)顏的功效。細(xì)胞凈化，為青春保鮮千美鶴常青源的功能性利益（ USP）千美鶴常青源的使用情況 ：167。 有效改善身心面貌 167。 健康生態(tài)、自然的167。 副作用小千美鶴常青源的品質(zhì)和價(jià)值 ：167。 高品質(zhì)，好效果167。 女人自信心的源泉167。 回歸自然、清新純凈品牌結(jié)構(gòu)第一層研究的核心結(jié)論 ： 產(chǎn)品的功能性利益 “ 細(xì)胞凈化，為青春保鮮 ” ，具有極強(qiáng)的延展性，發(fā)揮空間廣闊，對后續(xù)的品牌規(guī)劃乃至品牌個(gè)性的確定均具有良好的指導(dǎo)意義。品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃第二層（洋蔥中間層
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