北京磁場大型mall推廣戰(zhàn)略方案(編輯修改稿)
2025-03-12 12:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、樂不思蜀之意。 ? 上口、易記。 好旺角 ?取自世界著名的旅游景點(diǎn)，非洲“好望角”的諧音。 ?因本案所處位置在東三環(huán)與北三環(huán)交界處，形成角狀。 ?用“旺”替換“望”則暗示本項(xiàng)目的未來發(fā)展趨勢，必將形成北京未來新的地標(biāo)性商圈。 ? 備選案名 戰(zhàn)斗開始打響！ 命 門 ? 商業(yè)項(xiàng)目之 地段、地段、還是地段 —— 李嘉誠 ? 傳播戰(zhàn)略： 擒賊先擒王，射人先射馬 地段決定區(qū)域的發(fā)展前景、所覆蓋的有效消費(fèi)群，是項(xiàng)目成為一個(gè)新城市中心的核心，這是我們的決定性戰(zhàn)役，必須將這一核心炒熱，炒熟，炒透。 ? 明確傳播要解決的問題： 攻擊目標(biāo)：地段、區(qū)位。 目的：讓客戶了解到項(xiàng)目的區(qū)域覆蓋能力，有效消費(fèi)客群，未來的發(fā)展趨勢，商家投資前景的顧慮。 第一攻擊波：精確打擊 第一編隊(duì)： 第二編隊(duì) ? 軟性文章： 汽車時(shí)代的休閑消費(fèi)模式 ? 方法：北京跨入汽車時(shí)代后消費(fèi)模式的改變，生活 區(qū)域的擴(kuò)大，消費(fèi)需求的改變。 目的：造勢、攻心、獲取期望值。 商業(yè)中心的發(fā)展趨勢 ? 軟性文章的炒作： ? 方法：對一、二代商業(yè)中心進(jìn)行分析，復(fù)合商業(yè)中心代表未來商業(yè)的發(fā)展方向。 目的：造勢、攻心、獲取期望值。 ?活動(dòng) “邊緣中心”城市發(fā)展的討論 ?傳統(tǒng)的城市中心一經(jīng)形成，活力便開始衰退，中心的外圍開始活躍，將成為新的城市中心。 ?人物：專家（城市規(guī)劃，商業(yè)發(fā)展） ?發(fā)布載體：電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò) 第二攻擊波：各個(gè)擊破 攻擊目標(biāo)：產(chǎn)品規(guī)模、形態(tài)、結(jié)構(gòu)。 目的：讓客戶了解到項(xiàng)目的在市場的地位，合理的業(yè)態(tài)規(guī)劃，豐富的業(yè)態(tài)品種，對消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力。 ? 明確傳播要解決的問題： 對于第二階段我們會(huì)針對具體問題進(jìn)行
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