力創(chuàng)-青松嶺果汁品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-11 16:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以確立屬于自 己的類別和標(biāo)準(zhǔn)？ 問題 青松嶺品牌規(guī)劃路線 青松嶺品牌規(guī)劃路線 企業(yè)品牌： 青松嶺 —— 純天然野山果飲品制造商 產(chǎn)地品牌： 青松嶺 —— 純天然野山果產(chǎn)地 突破產(chǎn)品： 野酸棗汁、鐵山楂汁 果汁品牌： 青松嶺 —— 原汁原味出深山 青松嶺品牌規(guī)劃路線 青松嶺得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不能 比擬的，而消費(fèi)者十分看中的優(yōu)勢(shì)，也是青松嶺 企業(yè)建立“純天然” 標(biāo)準(zhǔn)，贏得“野山果飲品”解釋 權(quán)的先決條件。 青松嶺產(chǎn)品的原料都是采用野生的山果為主要原 料。要與其他的果汁產(chǎn)品產(chǎn)生差異化，現(xiàn)階段我 們必須鎖定“野生”果類來建立區(qū)隔。也就是說， 我們正在生產(chǎn)來自青松嶺的野山果汁，我們是純 天然野生果汁飲品制造商。 “純天然” “野山果飲品” 野生 青松嶺品牌規(guī)劃路線 我們的目的是：要把“青松嶺”塑造成獨(dú)具特色的產(chǎn) 地品牌 —— 消費(fèi)者對(duì)果汁飲品的純天然概念情有獨(dú) 鐘，而這一點(diǎn)正好是青松嶺的優(yōu)勢(shì)所在。這里是大 清朝龍脈，皇家的“后風(fēng)水”地，當(dāng)時(shí)是無人禁區(qū)。 后來雖有遷入，人煙仍是相對(duì)稀少，數(shù)百年來充分 保持著森木蔥蘢、云山霧罩、天地鐘靈的優(yōu)越野生 環(huán)境。靈山、秀水、清霧、礫巖和清新空氣，共同 滋養(yǎng)了青松嶺的野生佳果。 “青松嶺”塑造成獨(dú)具特色的產(chǎn)地品牌 青松嶺品牌規(guī)劃路線 所以，我們要把青松嶺塑造成為一個(gè)產(chǎn)地品牌，建 立“純天然野生”的最高標(biāo)準(zhǔn)，使青松嶺與其他競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手區(qū)隔開來，形成獨(dú)有的差異和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也將 給予消費(fèi)者更深刻地感受和想象，去體會(huì)青松嶺帶 來的縷縷自然氣息，從而對(duì)青松嶺的果汁飲品產(chǎn)生 好感和認(rèn)同。 品牌戰(zhàn)略節(jié)奏 第一階段：包裝產(chǎn)地品牌： 通過對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)地大清龍脈青松嶺純天然野生環(huán) 境的渲染，挖掘青松嶺野生果汁飲品獨(dú)特的背 景優(yōu)勢(shì)，并以此為基礎(chǔ)建立新形象。在無序競(jìng) 爭(zhēng)中建立果汁飲品的“純天然野生”標(biāo)準(zhǔn)，贏得 品牌解釋權(quán)，鎖定屬于青松嶺獨(dú)有的市場(chǎng)頻道。 第二階段：塑造品牌個(gè)性： 將青松嶺品牌擬人化，塑造鮮明獨(dú)特的品牌個(gè) 性，使青松嶺品牌位置所代表的品牌價(jià)值為消 費(fèi)者所認(rèn)同，并最終形成穩(wěn)固忠誠(chéng)度。這時(shí)品 牌已具有相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。 第三階段：創(chuàng)造品牌樂趣： 青松嶺給消費(fèi)者創(chuàng)造了更多的品牌樂趣，更 成為消費(fèi)者對(duì)于野生果汁飲料的權(quán)威的、重 要的資訊來源，使青松嶺真正實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)。 品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃 品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃 青松嶺 純果汁系列 野酸棗汁 野酸梨汁 鐵山楂汁 野山果茶 品牌資產(chǎn)規(guī)劃 品牌資產(chǎn)規(guī)劃 核心價(jià)值： 來自純天然野山果產(chǎn)地的原汁原味 我們要強(qiáng)調(diào)的是青松嶺品牌獨(dú)特的產(chǎn)地背景： 大清后風(fēng)水山無人禁區(qū)， 300年來人跡罕至，其優(yōu)越 的純天然野生環(huán)境為其它水果種植園所無法比擬。 青松嶺獨(dú)具的靈山秀水孕育佳果，成就了青松嶺 野山果飲品原汁原味出深山的山野情趣。 品牌資產(chǎn)規(guī)劃 傳播概念： 原汁原味出深山 直接點(diǎn)出青松嶺果汁的差異化利益點(diǎn)，產(chǎn)自大清 龍脈青松嶺，獨(dú)具純天然山野味道。 傳播概念巧妙地激發(fā)消費(fèi)者對(duì)青松嶺野生果汁品 味的想象力，創(chuàng)造了一個(gè)具有煽動(dòng)性的購買理由， 強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌利益的聯(lián)想。 品牌資產(chǎn)規(guī)劃 品牌個(gè)性： 純正自然，健康淳樸 品牌資產(chǎn)規(guī)劃
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