網(wǎng)絡新長城在深圳的推廣策略與實施(編輯修改稿)
2025-03-11 16:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場定位 （界定化） 非記事本類 非記事本類 區(qū)隔 界定 四、‘掌上王’市場定位 （清晰化） 掌上新 PC 避免概念混淆 專業(yè)感更強 新 延續(xù)、涵蓋、延伸 彌補 PDA模糊概念 呼應戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 非記事本類 掌中新 掌上王 競爭 市場 二、廣告策略的支持 五、‘掌上王’品牌特征 掌上王 超前 科技含量高 高端 網(wǎng)絡 六、‘掌上王’品牌核心概念 掌上新 專業(yè)的、領(lǐng)先者 ..... . 上市推廣策略 一、我們的原則 ? 通過宣傳概念界定（“非記事本類”），使‘掌上王’差異化競爭對手，順利踏上平臺； ? 通過上市公關(guān)、促銷活動拉動并刺激潛在消費者購買，逐步占領(lǐng)“非記事本類”市場； ? 所有傳播必須緊緊圍繞核心概念，統(tǒng)一化形象、一致化進行。 第一階段推廣目標 首先為‘掌上王’進入市場掃清障礙，引起受眾關(guān)注。 同時建立品牌的知名度，引發(fā)購買欲望。 三、推廣策略 第一階段策略 知名度的建立：通過?是與非?概念的界定，打響‘掌上王’的知名度，并引起社會各界的廣泛關(guān)注； 認知度的形成：讓消費者認識到‘掌上王’是電子記事本的終結(jié)，是普通 的換代產(chǎn)品； 品牌信賴度：傳達長城集團戰(zhàn)略形象：從進入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；告知‘掌上王’由實力強大的長城集團的支持。 三、推廣策略 第二階段推廣目標 ‘掌上王’是真正適合信息時代的商務人士的第一選擇，提供各種個性功能與用途。 三、推廣策略 第二階段策略 深入挖掘‘掌上王’的實用功能，針對不同商務人士的個性化需求和功能新利益，進行深入訴求； 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過有效的公關(guān)活動、附加利益的促銷活動，促進銷售、占領(lǐng)市場； 為 3月份新品推出、大規(guī)模進入市場積累經(jīng)驗和資源。 三、推廣策略 第二階段策略 深入挖掘‘掌上王’的實用功能，針對不同商務人士的個性化需求和功能新利益，進行深入訴求； 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過有效的公關(guān)活動、附加利益的促銷活動，促進銷售、占領(lǐng)市場； 為 3月份新品推出、大規(guī)模進入市場積累經(jīng)驗和資源。 三、推廣策略 四、媒介策略 我們的原則： 圍繞核心概念，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一內(nèi)容，整合各種傳播工具集中傳播；（目標消費者日常接觸的、頻次較多的、不落俗套的媒介） 能夠制造現(xiàn)場氣氛，吸引受眾注意力的、好奇的廣告品； 花費不多、效果更好。注重實用和實效。 四、媒介策略 重點媒介： 報紙廣告：深圳特區(qū)報、南方都市
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