網(wǎng)絡(luò)新長(zhǎng)城在深圳的推廣策略與實(shí)施(編輯修改稿)
2025-03-11 16:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)定位 （界定化） 非記事本類 非記事本類 區(qū)隔 界定 四、‘掌上王’市場(chǎng)定位 （清晰化） 掌上新 PC 避免概念混淆 專業(yè)感更強(qiáng) 新 延續(xù)、涵蓋、延伸 彌補(bǔ) PDA模糊概念 呼應(yīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 非記事本類 掌中新 掌上王 競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng) 二、廣告策略的支持 五、‘掌上王’品牌特征 掌上王 超前 科技含量高 高端 網(wǎng)絡(luò) 六、‘掌上王’品牌核心概念 掌上新 專業(yè)的、領(lǐng)先者 ..... . 上市推廣策略 一、我們的原則 ? 通過(guò)宣傳概念界定（“非記事本類”），使‘掌上王’差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，順利踏上平臺(tái)； ? 通過(guò)上市公關(guān)、促銷活動(dòng)拉動(dòng)并刺激潛在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，逐步占領(lǐng)“非記事本類”市場(chǎng)； ? 所有傳播必須緊緊圍繞核心概念，統(tǒng)一化形象、一致化進(jìn)行。 第一階段推廣目標(biāo) 首先為‘掌上王’進(jìn)入市場(chǎng)掃清障礙，引起受眾關(guān)注。 同時(shí)建立品牌的知名度，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。 三、推廣策略 第一階段策略 知名度的建立：通過(guò)?是與非?概念的界定，打響‘掌上王’的知名度，并引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注； 認(rèn)知度的形成：讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到‘掌上王’是電子記事本的終結(jié)，是普通 的換代產(chǎn)品； 品牌信賴度：傳達(dá)長(zhǎng)城集團(tuán)戰(zhàn)略形象：從進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；告知‘掌上王’由實(shí)力強(qiáng)大的長(zhǎng)城集團(tuán)的支持。 三、推廣策略 第二階段推廣目標(biāo) ‘掌上王’是真正適合信息時(shí)代的商務(wù)人士的第一選擇，提供各種個(gè)性功能與用途。 三、推廣策略 第二階段策略 深入挖掘‘掌上王’的實(shí)用功能，針對(duì)不同商務(wù)人士的個(gè)性化需求和功能新利益，進(jìn)行深入訴求； 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過(guò)有效的公關(guān)活動(dòng)、附加利益的促銷活動(dòng)，促進(jìn)銷售、占領(lǐng)市場(chǎng)； 為 3月份新品推出、大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)和資源。 三、推廣策略 第二階段策略 深入挖掘‘掌上王’的實(shí)用功能，針對(duì)不同商務(wù)人士的個(gè)性化需求和功能新利益，進(jìn)行深入訴求； 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過(guò)有效的公關(guān)活動(dòng)、附加利益的促銷活動(dòng)，促進(jìn)銷售、占領(lǐng)市場(chǎng)； 為 3月份新品推出、大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)和資源。 三、推廣策略 四、媒介策略 我們的原則： 圍繞核心概念，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一內(nèi)容，整合各種傳播工具集中傳播；（目標(biāo)消費(fèi)者日常接觸的、頻次較多的、不落俗套的媒介） 能夠制造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引受眾注意力的、好奇的廣告品； 花費(fèi)不多、效果更好。注重實(shí)用和實(shí)效。 四、媒介策略 重點(diǎn)媒介： 報(bào)紙廣告：深圳特區(qū)報(bào)、南方都市
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