廣告發(fā)展史講義(編輯修改稿)
2025-03-11 15:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 酒1995 3079 孔府宴酒歷史上的央視廣告標(biāo)王l 94年 11月 8日開始（ 1995年廣告的招標(biāo)）l 1995年 93家 孔府宴酒 3079萬 “喝孔府宴酒，做天下文章！ ”l 1996年 134家 秦池 l 1997年 198家 秦池 （太子奶 8000萬l 食品標(biāo)王， 1月銷 1700萬，占 %）娃、樂 %l 98（家電） 200多家 愛多 （二） “后標(biāo)王 ”時(shí)代 1999：l 19992023（家電） /藥品 步步高 /哈六 (濮存昕、鞏莉 — 迎蘭希望小學(xué) )l 2023飲料 /（藥） 娃哈哈 /腦白金 2211萬l 2023年 飲料 娃哈哈 /腦白金 2023萬l 2023（手機(jī)） 熊貓 (周迅 \梁朝偉 )10889l 2023蒙牛乳業(yè)（牛根生） 31000l 2023寶潔 38000l 2023 寶潔 l 2023 寶潔 （四）央視標(biāo)王現(xiàn)狀孔府宴賤賣 孔府宴酒是第一個(gè)吃螃蟹的，是歷史上第一個(gè) “標(biāo)王 ”。 2023年，某媒體曝出：孔府宴酒零價(jià)品牌轉(zhuǎn)讓！衰落原因：決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張是導(dǎo)致企業(yè)陷入困境的重要原因 秦池利潤(rùn)為空 l1996年 — 萬元 秦池酒：首次奪標(biāo)引發(fā) “秦池效應(yīng) ” l奪標(biāo)前：臨朐縣的一家縣級(jí)國(guó)營(yíng)小酒廠， 80年代的年產(chǎn)量不足萬噸，1993年，經(jīng)營(yíng)廠長(zhǎng)姬長(zhǎng)孔上任時(shí)，全年銷售額僅 2023萬元，酒廠處于虧損狀態(tài)。l 奪標(biāo)當(dāng)年： 1996年實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，比 1995年高了 8個(gè)億，上繳利稅 。秦池一戰(zhàn)功成，創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)發(fā)展史上令人矚目的 “秦池奇跡 ”和 “秦池速度 ”。l 1997年 — 億 秦池酒：再奪標(biāo)王引發(fā) “滅門 ”危機(jī)l 奪標(biāo)時(shí)：以 ，l 奪標(biāo)當(dāng)年：奪標(biāo)之后的一個(gè)多月里，秦池新簽下的合同額達(dá)到了 元。l 現(xiàn)在： 1999年底， “秦池 ”商標(biāo)被法院凍結(jié)。 1997年后酒類產(chǎn)品就被拒之于 “標(biāo)王 ”門外。l 衰落原因 ：同行對(duì)秦池此舉非常紅眼， “白酒勾兌 ”這個(gè)業(yè)內(nèi)普遍存在現(xiàn)象成為他們攻擊秦池的重磅武器。面對(duì)危機(jī)的秦池?zé)o所作為，最終使 “秦池勾兌風(fēng)波 ”演變成了秦池危機(jī)。愛多破產(chǎn) l奪標(biāo)前： 1994年以 80萬元起家，起初只是局限于廣東的一家VCD企業(yè)。l 奪標(biāo)時(shí)： 1997年 11月，央視采用拍賣方式拍賣黃金時(shí)段 65秒廣告標(biāo)王，起價(jià) 8000萬元，最低加價(jià)幅度 200萬元。愛多以 元奪得新標(biāo)王。l 奪標(biāo)當(dāng)年：銷售額高達(dá)十幾億元，迅速成為 VCD規(guī)模最大的企業(yè)，幾乎成為 VCD的代名詞。l 現(xiàn)在：愛多商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)被抵給藍(lán)火科技，以償還拖欠的巨額廣告款。l 衰落原因：掌門人胡志標(biāo)實(shí)施多元化戰(zhàn)略，把銷售商的 VCD預(yù)付貨款統(tǒng)統(tǒng)投入電話機(jī)、數(shù)碼電視、音響等領(lǐng)域。隨著 VCD市場(chǎng)的萎縮，為了應(yīng)對(duì)供貨商，胡志標(biāo)鋌而走險(xiǎn)，開始造假詐騙。2023年 6月，胡志標(biāo)因票據(jù)詐騙罪等罪狀被判入獄 20年，并處罰款 65萬元。 步步高踏實(shí)穩(wěn)健l 步步高： 1999年 —15900 萬元l 2023年 —12600 萬元 步步高 VCD： 平穩(wěn)過渡l 奪標(biāo)時(shí)： 1998年后，由于標(biāo)王秦池和愛多經(jīng)營(yíng)不善，社會(huì)上對(duì)標(biāo)王議論紛紛。因此，央視開始淡化標(biāo)王的概念，黃金時(shí)段廣告也由整年的拍賣改為分月拍賣。當(dāng)年，事實(shí)上的標(biāo)王為步步高，它在央視投下的廣告總額為 15900萬元，并在2023年以 12600萬元蟬聯(lián)冠軍。l 現(xiàn)在： 娃哈哈迷途l哈哈 2023年 —2211 萬元l 2023年 —2023 萬元 娃哈哈 :踏上多元化之路l奪標(biāo)前： 1987年，宗慶后借款 14萬，帶著兩名退休教師創(chuàng)辦杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠。到 2023年，娃哈哈的飲料總產(chǎn)量已達(dá)224萬噸，是排在它后面的中國(guó)飲料業(yè)十強(qiáng)第二至第五大企業(yè)之和。 2023年 1至 11月，娃哈哈的銷售收入比 2023年同期增長(zhǎng)％。l奪標(biāo)時(shí)： 以 2023萬元的價(jià)格獲得了 2023年一二月份新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金廣告時(shí)
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