包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查(編輯修改稿)
2025-03-11 15:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位 某些產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地的不同而產(chǎn)生了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一種品質(zhì)的保證。 比如在牛奶包裝上突出內(nèi)蒙古大草原的風(fēng)光和文字等。 （ 4）傳統(tǒng)特色定位 在包裝上突出對(duì)民族文化特色的表現(xiàn)。 對(duì)于傳統(tǒng)商品、地方傳統(tǒng)特色商品和旅游工藝品等的包裝，這種定位有非常貼切的表現(xiàn)力，在具體表現(xiàn)上還應(yīng)注意傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代消費(fèi)心理的結(jié)合。 （ 5）紀(jì)念性定位 在包裝上結(jié)合大型慶典、節(jié)日、文體活動(dòng)等進(jìn)行帶有紀(jì)念性的設(shè)計(jì) ，以爭(zhēng)取消費(fèi)者，但這種定位有時(shí)間上的限制。 （ 6）產(chǎn)品檔次定位 根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方針的不同和用途上的區(qū)別，每一類產(chǎn)品都有檔次上的不同。 比如，日用品包裝設(shè)計(jì)與禮品包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)有明顯的區(qū)別。在包裝設(shè)計(jì)上準(zhǔn)確地體現(xiàn)出產(chǎn)品的檔次，做到表里如一，才能有針對(duì)性地吸引目標(biāo)消費(fèi)者。 Adobe Acrobat提供一個(gè)免費(fèi)軟件用來打開和打印 PDF文件，同時(shí)還有一個(gè)付費(fèi)軟件用來編輯和生成 P D F文件。隨著用戶的需要變得越來越復(fù)雜， 。于是在包裝上也構(gòu)建了三個(gè)不同層次的包裝體系，分別反應(yīng)功能性上的區(qū)別。在平面視覺設(shè)計(jì)上保持了原來的品牌特征，但畫面處理更加具備科技感，去除了原來人物從城市到城市的飛躍動(dòng)作，將其放到更為抽象的背景中。基本版用一個(gè)箭頭表明 P D F文件的傳送，標(biāo)準(zhǔn)版和專業(yè)版都用了傳送和返回兩個(gè)箭頭，象征完整的文件流通。不同等級(jí)的版本也有不同的含義：高貴的紫色和金色的地球代表了產(chǎn)品的高端版本。 只有充分了解目標(biāo)消費(fèi)群的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)出針對(duì)性和銷售力，消費(fèi)者也容易對(duì)它產(chǎn)生親近感。 （ 1） 地域區(qū)別定位 可根據(jù)地域的不同，如城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)、不同的國(guó)家和種族等， 結(jié)合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣、民族特點(diǎn)和喜好， 進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì) 。 （ 2）生活方式區(qū)別定位 針對(duì)不同的文化背景、年齡層次、職業(yè)特征的消費(fèi)者所具有的不同生活方式、消費(fèi)觀念、審美標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)待時(shí)尚文化的態(tài)度等，在包裝設(shè)計(jì)中予以足夠的重視和體現(xiàn)。 （ 3）生理特點(diǎn)區(qū)別定位 因消費(fèi)者具有不同的生理特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品就有著不同的需求。設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮到目標(biāo)消費(fèi)者的生理特點(diǎn)，在視覺設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。 三 .包裝設(shè)計(jì)策略 在市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要和條件，來制定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)價(jià)格，分銷方式和促銷方法等。自主分配資源和投入等對(duì)于企業(yè)來說都是“可控因素”，但是這種“自主權(quán)”不是絕對(duì)的，它不但要受到企業(yè)本身資源條件的制約，更會(huì)受到宏觀環(huán)境因素和市場(chǎng)變化因素的影響和制約，這些對(duì)企業(yè)而言又是“不可控因素”?，F(xiàn)代包裝策略就是企業(yè)根據(jù)自身的“可控因素”而對(duì)“不可控因素”所做出的判斷和應(yīng)對(duì)策略。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來說，企業(yè)所制定的 包裝策略則是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程最為主要的依據(jù)。 企業(yè)通常根據(jù)不同的市場(chǎng)營(yíng)銷要素而采取相應(yīng)的包裝策略，主要的方法有以下幾種： 企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺形象設(shè)計(jì)，以便引導(dǎo)消費(fèi)者把產(chǎn)品與企業(yè)形象聯(lián)系起來。這樣可以提高設(shè)計(jì)和制作效率，更節(jié)省了新產(chǎn)品推廣所需要的龐大宣傳開支，既有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，又能強(qiáng)化企業(yè)形象。 由于消費(fèi)層的經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、文化程度、審美眼光、年齡等存在差異，對(duì)包裝的需求心理也有所不同。一般來說，高收入者、文化程度較高的消費(fèi)層，比較注重包裝設(shè)計(jì)的制作精美、品位和個(gè)性化；而低收入消費(fèi)層則更偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡(jiǎn)潔便利的包裝設(shè)計(jì)。因此，企業(yè)將同一商品針對(duì)不同層次的消
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