生態(tài)旅游、社區(qū)發(fā)展與地方營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-11 12:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 限公司”，負(fù)責(zé)南嶺國(guó)家森林公園的旅游開(kāi)發(fā)和管理 南嶺國(guó)家森林公園社區(qū)參與模式 南嶺國(guó)家森林公園社區(qū)參與模式 1．基本特點(diǎn) （ 1）從參與主體的構(gòu)成來(lái)看，有單一和多元的特點(diǎn) （ 2）社區(qū)均為參與主體，但主導(dǎo)地位和作用不同 （ 3）引入非政府組織 （ 4）社區(qū)被納入受益體系 社區(qū)參與生態(tài)旅游經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 2．存在問(wèn)題 （ 1）社區(qū)參與起點(diǎn)問(wèn)題 社區(qū)是當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境變化的最直接承受者，因而是旅游規(guī)劃必不可少的參與主體。國(guó)內(nèi)外的生態(tài)旅游實(shí)踐都嘗試在旅游規(guī)劃中采用利益相關(guān)者理論，擴(kuò)大社區(qū)的參與廣度。 （ 2）社區(qū)參與強(qiáng)度問(wèn)題 社區(qū)參與方式、參與程度及其獲利途徑都比較單一。社區(qū)參與生態(tài)旅游的收入主要來(lái)自：為游客提供牽馬上山等服務(wù)、接待游客家訪、餐館、導(dǎo)游銷售手工藝品等，參與強(qiáng)度不夠。 四、 營(yíng)銷為先：旅游后發(fā)區(qū)的跨越式發(fā)展 ? 云南香格里拉的故事：特色營(yíng)銷 —— 抓住一點(diǎn) ,放大萬(wàn)倍 ? “香格里拉”這一概念來(lái)源藏傳佛教 ,藏語(yǔ)稱之為“香巴拉” ,意思是“心中的日月”。在英國(guó)著名作家詹姆斯 〃 希爾頓 《 消失的地平線 》 中 ,香格里拉是一個(gè)充滿寧?kù)o和平、洋溢著自由和幸福的人間仙境。 ? 香格里拉成為一個(gè)世界性的名詞 ,源于 1933年美籍英國(guó)著名作家詹姆斯 希爾頓出版了他著名的小說(shuō) 《 失去的地平線 》 ,小說(shuō)描述了 20世紀(jì) 30年代初英國(guó)領(lǐng)事館領(lǐng)事康威、副領(lǐng)事馬林遜、美國(guó)人巴納德和傳教士布琳克洛小姐一行四位西方人被一個(gè)神秘的東方劫機(jī)者劫往一個(gè)遠(yuǎn)在東方群山峻嶺中的永恒、和平、寧?kù)o的地方 ——— 香格里拉 (Shangrila)的經(jīng)歷。由此出現(xiàn)了 “ 香格里拉 ” 這一個(gè)超越了善惡、包容一切人類習(xí)慣的只有幸福和快樂(lè)、沒(méi)有痛苦的理想世界代名詞。 香格里拉的出現(xiàn) 香格里拉的傳播 香格里拉名詞的傳播主要通過(guò)三種途徑 : ? 其一是 《 失去的地平線 》 小說(shuō)的暢銷 。 ? 其二 , 1944年 ,美籍意大利人、好萊塢的著名電影導(dǎo)演費(fèi)蘭克 卡普拉根據(jù) 《 失去的地平線 》 一書(shū)改編、投資的電影電影主題歌 《 這美麗的香格里拉 》 使 “ 香格里拉 ” 一詞縈繞在世人心中 。 ? 其三馬來(lái)西亞的華人巨富郭鶴年在新加坡建造的香格里拉酒店向每一位顧客贈(zèng)送 《 失去的地平線 》 小說(shuō) ,為香格里拉的傳播更增加了傳奇的途徑。 香格里拉的營(yíng)銷 ?背景： 正當(dāng)?shù)蠎c州苦苦尋求旅游形象時(shí) ,發(fā)生了幾件有意義的事。其一、 1995年 ,以發(fā)掘和研究麗江納西古樂(lè)而聞名的宣科先生對(duì)外宣稱 ,云南省迪慶藏族自治州的州府 ——— 中甸縣就是《失去的地平線》中描寫的香格里拉的生活原型 。其二、 1995年 6月 ,一位新加坡游客來(lái)到迪慶 ,驚異的發(fā)現(xiàn)這就是人們一直尋找的“香格里拉”。此后 ,“香格里拉熱”悄然地在新加坡、馬來(lái)西亞等地掀起 ,并傳播到國(guó)內(nèi)外 ,中甸縣開(kāi)始不斷有各地游人來(lái)訪 ,尋找香格里拉。當(dāng)?shù)卣畯倪@種現(xiàn)象中看到了希望和機(jī)遇 ,認(rèn)定中外游人尋找的香格里拉也正是他們苦苦尋找的旅游形象。 ? 當(dāng)?shù)卣宄卣J(rèn)識(shí)到 ,香格里拉是一個(gè)世界性的旅游形象 ,具有無(wú)限的旅游發(fā)展商機(jī) ,欲將小說(shuō)中虛擬的 “ 香格里拉 ”在迪慶藏區(qū) “ 域化 ” ,不僅需要深入的理
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