用收視率解讀電視欄目及編排(編輯修改稿)
2025-03-10 17:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為參數(shù)電視節(jié)目評價：案例北京市場 2023年 3月份數(shù)據(jù)估計：A＝ ， α＝ ， β＝ ，γ＝ ； R2＝ 分析：時段因素的影響最大，其次是頻道因素，第三是 節(jié)目類型因素，其他因素的影響很小。三類因素 解釋的收視率變動部分占 45％，其余 55％的收視 率差異可由節(jié)目質(zhì)量要素解釋電視節(jié)目評價：案例指標(biāo) 環(huán)境設(shè)定收視率 節(jié)目質(zhì)量收視率觀眾到達率（ ） （ ）觀眾忠實度（ ） （ ）環(huán)境設(shè)定因素影響觀眾到達，節(jié)目質(zhì)量因素既影響觀眾到達，也影響觀眾忠實相關(guān)系數(shù)比較：電視節(jié)目評價：案例節(jié)目質(zhì)量收視率和滿意度更加一致中央臺 38個欄目收視率與頻道運營頻道的節(jié)目競爭Programming Model：影響節(jié)目收視競爭的內(nèi)部因素Selection40%Scheduling50%Promotion10%AudienceSizeEvaluation編排更重要！節(jié)目競爭與內(nèi)容選擇內(nèi)容選擇與頻道定位Audience habits：觀眾偏好Cost：成本Compatibility：冗余度Talent availability：人才能力Differentiation：差異化Trendiness：應(yīng)時性，符合潮流Novelty：新穎性節(jié)目競爭與內(nèi)容選擇分析觀眾，改進內(nèi)容選擇穩(wěn)定觀眾 重度觀眾游離觀眾輕度觀眾 平均到達率指數(shù)平均忠實度指數(shù)WWWWW WWWWW WWWWWWWWWWWWWW男女1014歲1524歲2534歲 3544歲4554歲5564歲65歲及以上未受過正式教育小學(xué)初中高中 /中專 /職高 /技校大專大學(xué)本科大學(xué)本科以上個人 沒有收入個人 500元以下個人 5011000元個人 10011500元個人 15012500元個人 25015000元個人 5001元以上拒絕回答節(jié)目競爭與編排策略節(jié)目編排Hammocking：吊床式編排Blocking：同類節(jié)目捆綁編排Compatibility：兼容性Ranking：順序Inherited viewing：順延收視，延續(xù)收視Competition：競爭節(jié)目競爭與編排策略節(jié)目編排的觀眾流分析前節(jié)目Program BProgramA后節(jié)目Program C競爭節(jié)目Program D或新開機50% 25%25%AudienceSize節(jié)目競爭與編排策略改善觀眾流： CCTV1東方時空改版前后的新聞聯(lián)播 2023年 12月 30日載體 開始 結(jié)束 1% 2% 3%1 18:00 19:00 100 2 19:00 19:30 100 3 19:35 19:50 1002023年 12月 30日載體 開始 結(jié)束 1% 2% 3%1 18:00 19:00 100 2 19:00 19:30 100 3 19:35 19:50 68 100其他流入占%其他流入占%節(jié)目競爭與營銷推廣節(jié)目的營銷推廣Clutter：堆積式宣傳推廣Location：時段位置Position：具體位序Construction：如何建構(gòu)Distance：與所宣傳節(jié)目的時間距離Familiarity：觀眾的熟悉程度節(jié)目競爭與播后評估節(jié)目評估Audience share：收視份額Genre trends：節(jié)目型態(tài)發(fā)展趨勢D
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