【文章內容簡介】 量優(yōu)勢，在動力數(shù)據(jù)上略有優(yōu)勢，但是在發(fā)動機技術和效率方面SX4相對領先；? 從越野性能來看：由于 SX4無四驅車型，飛騰具有明顯優(yōu)勢。發(fā)動機底盤參數(shù)比較車 型名稱 獵豹飛騰 CFA 6400G3 天語 SX4兩廂 MT標準型 駕駛 座安全氣囊 ● ●副 駕駛 座安全氣囊 ● ●ABS防抱死制 動 系 統(tǒng) ● ●中排安全 帶 ● ━預緊 式前座椅三點式安全 帶 ● ●兒童安全 鎖 ● ●EBD電 子制 動 力分配系 統(tǒng) ● ●座椅安全 帶 警示燈 ● ●可 調節(jié) 角度的 轉 向管柱 ● ━防盜系 統(tǒng) ● ━智能型 SRS雙安全氣囊 ━ ●高位剎 車 ● ━后座椅三點式安全 帶 ━ ●防撞吸能 車 身 ● ━車門 防撞加 強 鋼 梁 ● ●競品分析 飛騰配置比較? 從整體配置來看：由于 SX4車型較為豐富（共 8款，其中手動 5款，自動 3款），各種配置選擇也更為豐富，整體而言舒適度相對飛騰略高一些；飛騰對比優(yōu)勢 飛騰對比不足?在越野性能方面飛騰憑借較高的排量和四驅車型（ SX4無四驅車型），以及全系列車型的越野特性占盡優(yōu)勢?在外形方面，飛騰的運動特性更為突出?兩車外形尺寸最為接近?SX4整車的舒適度綜合得分較飛騰稍高天語 SX4競品分析 飛騰綜合比較近期傳播特點一、天語 SX4關鍵詞為：降價、舒適、節(jié)油、運動二、市場動向：1． 08年 6月 18日，天語 SX4Sport限量版正式上市掀起新一輪天語熱潮。2． 08年 6月、 7月持續(xù)發(fā)布天語 SX4降價優(yōu)惠的新聞，保持關注度3． 08年 7月發(fā)布天語 SX4Sport限量版優(yōu)惠的新聞，保持新車上市的熱度4． 08年 6月、 7月，針對油價上漲，而天語 SX4節(jié)油的特性在各地開展 “ 長安鈴木節(jié)油大賽 ” ，繼續(xù)提高天語 SX4的關注度以上與都市 CROSS主流車型相比，市場特點如下：216。目前 CROSS概念為各主流廠商紛紛涉足的新領地，前期強調的就是多功能和廣泛的適應性，因此此種類產(chǎn)品配置齊全，手動自動擋及各排量，都適應了不同人群的多種需要，面向大眾消費；后期上市的 CROSS車型逐漸豐富了產(chǎn)品的品牌個性 —— 在多功能的訴求基礎上對于消費群體的性格元素加以融合提煉。216。飛騰具有的超選四輪驅動系統(tǒng)，是其區(qū)隔此部分同價位競品的主要差異化元素；216。明顯的跨界外形、大眾時尚元素是飛騰欲進入此部分市場的基本條件。綜上所述，面對此部分市場，飛騰的優(yōu)勢關鍵詞為：越野性能越野性能 +性價比優(yōu)勢性價比優(yōu)勢競品分析 飛騰綜合市場中競品特點和長豐自身產(chǎn)品線特征，飛騰的市場位置如下：專業(yè)品牌專業(yè)品牌專業(yè)品牌大眾品牌飛騰針對都市 SUV用戶當中的先鋒類人群引導主流、意見領袖型競品分析－飛騰消費者層次描述：越野科技＋個性＋駕駛樂趣＋實用實現(xiàn)理想生活方式的工具價值引領群體理智決策群體跟隨群體實用＋時尚＋舒適＋經(jīng)濟漂亮的多功能用車檔次兼實用體現(xiàn)身份和群體的多功能車延伸覆蓋人群核心目標群體消費者分析消費者輪廓描述： 代表性格：年輕一族、追求自由、時尚、好動的戶外及自駕游愛好者 年輕、活力、好動、新的時尚生活形態(tài)是消費者共有的特征。飛騰產(chǎn)品重心偏向于越野，強調一定的運動個性；消費者群體社會屬性描述：年 齡： 2535歲，核心消費者年齡為 2830歲所 在 地 區(qū)：以一級城市為主，輻射二、三級城市職 業(yè)：年輕的小經(jīng)營業(yè)主、普通白領、自由職業(yè)者 及因工作需要而常在戶外者。學 歷：大專以上 愛 好：戶外運動、網(wǎng)絡、影像、音樂年 收 入： 8萬以上婚 姻 狀 況：已婚（沒小孩）或單身消費者分析長豐獵豹消費者群體認知描述：長豐獵豹僅聽說過，沒有具體概念更偏好時尚類大眾品牌軍工企業(yè)，和三菱有合作技術性能不適合城市群體使用專門生產(chǎn)越野產(chǎn)品產(chǎn)品外形老舊專業(yè)越野廠家，擁有三菱技術正在進軍都市 SUV偏愛獵豹越野品牌，期待專業(yè)技術民用化的低價產(chǎn)品作為延伸至大眾市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，飛騰導入的前期在解決認知度的前提下，關鍵是將產(chǎn)品的突出優(yōu)勢結合都市時尚文化進行目標群體滲入，以達到品牌認同的目的。消費者分析目錄背景分析與結論 核心事件規(guī)劃A B C D整體策略與手段 公關傳播規(guī)劃產(chǎn)品定位：基于產(chǎn)品特點，以及都市目標用戶的特性研究（對于產(chǎn)品多功能和實用性的關注） 提煉出以下定位關鍵詞高性能 飛騰高性能小型 SUV經(jīng)典越野外形運動個性都市生活特質成熟品質越野性能三菱技術傳播體系分析長豐品牌的延續(xù) 飛騰品牌的個性產(chǎn)品定位的傳播概念產(chǎn)品 定位 傳播概念 闡釋飛騰 高性能小型 SUV 動酷時尚型酷野運動生活“鏈接飛騰 =開始一段不一樣的人生旅程 ”傳播體系分析飛騰的核心信息體系產(chǎn)品定 位 ：主傳播層級，是傳播的主線支撐要素 ：定位成立的理由，是構成差異化的基礎傳播概念 ：核心溝通語言，是產(chǎn)品推介的提綱高性能小型 suv動酷運動天性 酷野生活純正越野血統(tǒng)專業(yè)底盤 超選四驅經(jīng)典越野外形都市生活的貼合打造可靠操控性安全性產(chǎn)品命名 ：產(chǎn)品信息傳播承載體飛騰傳播體系分析整體目標整體策略216。樹立飛騰的都市 SUV新品形象，完成獵豹品牌由專業(yè)越野向大眾用車層面延伸在產(chǎn)品層面的任務；216。在預熱、上市及后續(xù)傳播各階段，將產(chǎn)品品牌信息、產(chǎn)品核心賣點有步驟的傳達至目標用戶群體，逐步樹立飛騰高性能小型 SUV的品牌形象，大規(guī)模啟動大眾市場，促進產(chǎn)品銷售達成品牌在市場層面的延伸。p 整體化、持續(xù)性、步步為營的營銷傳播節(jié)奏 —— 將飛騰納入到整體品牌延伸的策略之中，以戰(zhàn)略車型的姿態(tài)，按步驟發(fā)布，達到產(chǎn)品品牌聯(lián)動作用，整合品牌影響力；p 具有獨特高效傳播價值的活動規(guī)劃 —— 貼近目標用戶群的事件營銷，賦予飛騰產(chǎn)品品牌獨特的都市文化內涵；p 傳播生命周期的再延伸與向銷售工作的轉化 —— 利用事件和話題的延續(xù)性和關聯(lián)性，在上市后將產(chǎn)品賣點切實傳播，支持銷售工作；傳播策略美譽度知名度08年 8月 10月 12月 4月 6月 8月09年 2月整體節(jié)奏09款飛騰預熱09款飛騰上市飛騰事件營銷飛騰常規(guī)傳播傳播策略傳播策略飛騰主打概念：都市牛仔?“都市 ”緊扣飛騰都市 SUV的產(chǎn)品定位；?“牛仔 ”奔放不羈、策馬揚鞭的形象，和用戶追求自由、偏愛戶外運動的性格貼合?“都市牛仔 ”正是飛騰外型和功能的形象化表述，符合 “動酷 ”概念?“都市牛仔 ”所倡