大益茶業(yè)包裝設(shè)計(jì)提案(編輯修改稿)
2025-03-09 10:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 身上做到特征表現(xiàn)國(guó)際化。? D、普洱茶作為中國(guó)茶葉的重要產(chǎn)品，有著不可替代的地位，所以表現(xiàn)濃郁的中國(guó)文化特色也是設(shè)計(jì)中一個(gè)表現(xiàn)方向。二、設(shè)計(jì)核心指導(dǎo)思想? 基于上述的影響因素，在總體設(shè)計(jì)上我們確定一系列的指導(dǎo)思想作為本次設(shè)計(jì)的核心思路。? 以 “益 ”文化底蘊(yùn)為內(nèi)涵? 以 “益 ”文化為基礎(chǔ)思想，在設(shè)計(jì)中著重考慮企業(yè)文化特色的表現(xiàn)力，在保留形式感強(qiáng)烈的同時(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品主張的表達(dá)，讓消費(fèi)者感知不同產(chǎn)品的個(gè)性。? 以原產(chǎn)地地域特色為元素? 以云南特色為設(shè)計(jì)背景，多層次考慮原產(chǎn)地元素的運(yùn)用，針對(duì)部分產(chǎn)品甚至可以考慮小眾市場(chǎng)形成明星產(chǎn)品效應(yīng)。? 以多層次大眾需求為區(qū)隔? 充分考慮消費(fèi)者的不同層次、不同消費(fèi)能力、不同購(gòu)買目的，在設(shè)計(jì)中滿足多個(gè)層次的消費(fèi)需求。三、包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)考慮? 在包裝的材質(zhì)選用上，一直以來(lái)都在推陳出新，我們?cè)谖⊥瓴馁|(zhì)運(yùn)用精華的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在形成幾種思路：? 主流材質(zhì)? 依然考慮棉紙、普紙、馬口鐵這一類傳統(tǒng)材質(zhì)，這一選材的重點(diǎn)在于工藝上要表現(xiàn)到位，應(yīng)該說(shuō)是沒(méi)有太多可爭(zhēng)議的選材。? 陶瓷材質(zhì)? 陶瓷材質(zhì)具有端莊、高雅、品味的格調(diào)，在一些高級(jí)禮品、高端產(chǎn)品中使用這一材質(zhì)可提升產(chǎn)品品質(zhì)，應(yīng)該說(shuō)這一材質(zhì)的選擇只會(huì)在少數(shù)高端產(chǎn)品中出現(xiàn)，是否考慮使用仍需雙方探討。? 竹子、藤藝、稻草等原生態(tài)綠色材質(zhì)? 原生態(tài)材質(zhì)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在地域特征明顯的產(chǎn)品上，需要配合產(chǎn)品個(gè)性采用，我們考慮可形成一個(gè)專門的系列，激發(fā)消費(fèi)者收集不同材質(zhì)包裝的欲望。? 多材質(zhì)之間的搭配? 越來(lái)越多的企業(yè)在平衡包裝精美和成本之間的關(guān)系，不同材質(zhì)進(jìn)行搭配無(wú)疑是一個(gè)有效的解決方案，我們將考慮傳統(tǒng)低價(jià)材質(zhì)搭配新奇特材質(zhì)、或者新奇材質(zhì)搭配常用材質(zhì)等等多種方案，解決單一材質(zhì)要么品質(zhì)低，要么價(jià)格高的缺點(diǎn)。四、包裝及產(chǎn)品形式考慮? 對(duì)于產(chǎn)品搭配和包裝功能化是近年來(lái)設(shè)計(jì)方面的新課題，越來(lái)越多的企業(yè)正在將其作為課題進(jìn)行研究，所以我們考慮在產(chǎn)品打包形式以及產(chǎn)品搭配方面進(jìn)行調(diào)整，例如：? 主題套裝? 常見(jiàn)的茶葉產(chǎn)品系列，經(jīng)?？紤]一個(gè)系列下有多個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品在遵循系列風(fēng)格的基礎(chǔ)上有一種設(shè)計(jì)，我們考慮的是：針對(duì)少數(shù)產(chǎn)品可以讓一個(gè)產(chǎn)品既是一個(gè)系列中的單一產(chǎn)品，也同時(shí)具備系列感，在不減少或增加產(chǎn)品總分量和總價(jià)格的基礎(chǔ)上形成更豐富的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。? 搭配包裝? 茶葉搭配茶具在茶葉的設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)，在這一形式上我們觀察了較多的設(shè)計(jì)，認(rèn)為盡管產(chǎn)品搭配上很多企業(yè)做了考慮，但在打包思路上依然比較原始，所以我們考慮的是：少數(shù)產(chǎn)品上考慮更多的附屬功能性，將其它元素進(jìn)行有機(jī)的引入和結(jié)合，不僅做到讓茶葉包裝搭配其它產(chǎn)品或功能來(lái)促成銷售，更要做到神髓上的統(tǒng)一。例如在包裝上實(shí)現(xiàn)包裝盒經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的手工折疊成為帶有企業(yè)標(biāo)識(shí)的煙灰缸，或者通過(guò)設(shè)計(jì)成為零錢罐，以及讓高端產(chǎn)品的包裝成為簡(jiǎn)單實(shí)用的收納箱等等。設(shè)計(jì)思路探討由于在前期接觸過(guò)程中我們沒(méi)有獲得足夠的原始資料，對(duì)現(xiàn)階段待生產(chǎn)的計(jì)劃產(chǎn)品及其產(chǎn)品層歸屬缺乏足夠的認(rèn)知，因此以下內(nèi)容在豐滿度和理論落地上還不能做到符合實(shí)際，僅能提出部分思路，希望下次接觸能夠展示我公司的產(chǎn)品線架構(gòu)規(guī)劃及創(chuàng)造能力。一、 HACC與核心價(jià)值關(guān)系? 大益企業(yè)在新一輪企業(yè)產(chǎn)品與核心價(jià)值理念中提出了 HACC的價(jià)值結(jié)構(gòu)，通過(guò)雙方對(duì)接，我公司在理解其含義的基礎(chǔ)上形成以下認(rèn)識(shí)：? HACC是大益倡導(dǎo)的市場(chǎng)價(jià)值而不是品牌核心價(jià)值? 品牌的核心價(jià)值是消費(fèi)者認(rèn)同的，是某一品牌區(qū)別于其它品牌的唯一主張，是品牌多個(gè)角度價(jià)值的總歸和凝練。因此，核心價(jià)值通常情況下只有一個(gè)清晰明確的觀點(diǎn)， HACC不符合這一特征，所以并非是我們常說(shuō)的品牌核心價(jià)值。? 2
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